2024年的最后一個(gè)月，北京流行音樂演出市場依舊充滿活力，全國各地的livehouse、演唱會、音樂會等演出座無虛席。為更多原創(chuàng)歌手提供站上舞臺的機(jī)會，也讓更多音樂愛好者有機(jī)會接觸、了解流行音樂。在北京國際流行音樂周主理人王毅看來，流行音樂演出市場正在朝著優(yōu)質(zhì)、親民的方向發(fā)展。未來，越來越多的人會更加了解流行音樂文化，將看演出變成一種習(xí)慣。

新型演藝空間待“盤活”

2024年即將結(jié)束，北京國際流行音樂周也將圓滿完成自己創(chuàng)立第十年的旅程。年內(nèi)，北京國際流行音樂周累計(jì)在北京展覽館劇場、北京保利劇院等室內(nèi)劇場舉辦了“聽說獨(dú)寫”葉蓓北京演唱會、永恒的海豚音·vitas維塔斯2024北京演唱會、馬久越作品音樂會等十余場演出。

當(dāng)談到2015年北京國際流行音樂周創(chuàng)立的契機(jī)，王毅告訴北京商報(bào)記者，當(dāng)年，全國各地的室外流行音樂演出很多，然而在眾多的地標(biāo)性劇場、livehouse中，卻很少有持續(xù)去做室內(nèi)流行音樂演出的品牌。

“另外，消費(fèi)者觀看演出大多集中在周末，我們創(chuàng)立北京國際流行音樂周，也是希望‘在本地看流行音樂演出’能夠成為大家周末娛樂生活的一個(gè)組成部分。”王毅補(bǔ)充道。

利用室內(nèi)場館之余，近年來，北京國際流行音樂周也致力于發(fā)掘北京非演藝空間的價(jià)值。“實(shí)際上，北京有很多的非演藝空間。我們希望通過優(yōu)質(zhì)的流行音樂演出以及演出的配套活動，將這些非演藝空間更好地利用起來。”

“我們既要注重演出的經(jīng)濟(jì)效益，也要關(guān)注北京國際流行音樂周在傳播流行音樂文化、孵化流行音樂人才方面的社會影響力。我們希望通過北京國際流行音樂周這樣一個(gè)品牌，讓更多人有機(jī)會去接觸和了解流行音樂。”王毅談道。

在進(jìn)行商業(yè)性演出的同時(shí)，北京國際流行音樂周也開展了如音樂大師班、音樂分享會、音樂論壇、沙龍、惠民演出等推廣性公益活動，旨在讓更多音樂愛好者有機(jī)會了解流行音樂文化、了解流行音樂演出的品類內(nèi)容、了解流行音樂臺前幕后的故事，培養(yǎng)更多流行音樂方面的人才。

優(yōu)勝劣汰是不變的定理

2023年至今，中國流行音樂演出市場迎來井噴式發(fā)展。

分階段來看，王毅對北京商報(bào)記者介紹道：“2023年上半年，好的演出內(nèi)容其實(shí)不是特別多，然而拼盤類的演出、音樂節(jié)卻非常多，那個(gè)時(shí)候不分什么產(chǎn)品，都很火爆。”

隨后，2023年下半年到2024年上半年，流行音樂演出市場的供給側(cè)內(nèi)容更加豐富，質(zhì)量也有所提升；從需求端來看，消費(fèi)者觀看演出也逐漸有了一些選擇性。

“今年下半年開始，整個(gè)演出市場更加回歸理性，消費(fèi)者會在不同的演出產(chǎn)品里面做挑選。”王毅直言，這無疑推動著整個(gè)演出行業(yè)優(yōu)勝劣汰的調(diào)整：“好的產(chǎn)品、好的內(nèi)容、好的公司會留存下來，有更多的發(fā)展機(jī)會。然而，那些投機(jī)的、想賺快錢的公司、內(nèi)容和產(chǎn)品，則會被慢慢淘汰。”

“對于整個(gè)行業(yè)來講，”王毅進(jìn)一步談道，“演出市場回歸理性也能讓演出行業(yè)的成本回落到一個(gè)正常水準(zhǔn)上面。”

作為北京知名流行音樂品牌，近年來，北京國際流行音樂周的內(nèi)容和產(chǎn)品也受到了廣泛的認(rèn)可和關(guān)注，獲得了2023年度文化消費(fèi)影響力金榜、2020中國（北京）音樂產(chǎn)業(yè)大會“2020年度中國優(yōu)秀項(xiàng)目”獎等多個(gè)行業(yè)獎項(xiàng)。

2024年，北京國際流行音樂周仍在持續(xù)提升品牌的內(nèi)容質(zhì)量與競爭優(yōu)勢。“我們今年更注重作品、內(nèi)容的原創(chuàng)性，邀請了一系列原創(chuàng)音樂人進(jìn)行演出，賦予更多原創(chuàng)作品新的表現(xiàn)形式和生命。另外，北京國際流行音樂周今年演出的內(nèi)容、場次比原來更多，時(shí)間跨度也更長。”

值得一提的是，“國際性”也是北京國際流行音樂周的一大特色。“我們每年都會引進(jìn)一位國際性的音樂人或者藝術(shù)家來到中國，把他們的音樂帶給中國的聽眾。”王毅談道，“我們希望通過北京國際流行音樂周這樣一個(gè)平臺，將海外好的（流行音樂）內(nèi)容‘引進(jìn)來’；同時(shí)，也希望把國內(nèi)比較優(yōu)秀的音樂人，通過這一平臺的影響力推到海外的流行音樂舞臺上去。”

親民化成演出市場發(fā)展關(guān)鍵詞

如今，流行音樂演出正在以更加親民的方式向三四線城市下沉。

《2023年中國音樂節(jié)行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢》報(bào)告顯示，音樂節(jié)從最初的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市和省會城市，逐漸擴(kuò)展到三四線城市，甚至地方景區(qū)、縣城和文旅鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

“實(shí)際上，現(xiàn)在演唱會對于協(xié)同當(dāng)?shù)匚穆玫陌l(fā)展能起到很大的促進(jìn)作用。”王毅談道，立足于北京，北京國際流行音樂周未來還計(jì)劃將演出活動推廣至全國更多城市，結(jié)合當(dāng)?shù)匚穆貌块T的需求、文化屬性開展合作，進(jìn)而帶動當(dāng)?shù)匚穆玫陌l(fā)展。

當(dāng)談到2025年流行音樂演出市場的發(fā)展，王毅表示，未來演出市場會更加親民化。

“現(xiàn)在消費(fèi)者更多的是一二線城市看演出，以后慢慢會下沉到三四線城市。”王毅解釋道，2025年，更加下沉城市的觀眾將能有更多機(jī)會看到更多的、更加精彩的、更加國際化的演出。同時(shí)，流行音樂演出的票價(jià)整體也在向下調(diào)整，不斷回歸理性。

另外，王毅還指出，目前越來越多的消費(fèi)者已經(jīng)養(yǎng)成了觀看演出的習(xí)慣。

“總體來說，2025年的流行音樂演出市場會更加親民化，大家都可以選擇去看自己喜歡的演出，也會更加愿意去看演出。”

北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 王蔓蕾