“谷子經(jīng)濟(jì)”興起，成為年輕人新一輪消費(fèi)潮流的核心趨勢(shì)。

“谷子經(jīng)濟(jì)”，即圍繞二次元文化及其IP衍生產(chǎn)品形成的新興消費(fèi)現(xiàn)象，包括了如手辦、毛絨玩具、吧唧（徽章）、卡牌等在內(nèi)的各類周邊商品，它們承載著情緒、粉絲文化以及社群認(rèn)同等多重價(jià)值。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2023-2029年，二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將從2219億元增長(zhǎng)至5900億元。“谷子經(jīng)濟(jì)”如今已然發(fā)展成一種新經(jīng)濟(jì)形式，帶動(dòng)了一系列行業(yè)巨頭爭(zhēng)相布局，不少相關(guān)概念股也開(kāi)始備受關(guān)注。

在此次消費(fèi)熱潮中，名創(chuàng)優(yōu)品依托其獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)及精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，備受資本市場(chǎng)看好，美股及港股兩市股價(jià)均大幅上漲，港股一度漲幅超過(guò)18%，總市值接近600億港元。

“谷子經(jīng)濟(jì)”是興趣消費(fèi)的體現(xiàn)

“谷子經(jīng)濟(jì)”本質(zhì)是一種興趣消費(fèi)，新一代消費(fèi)者已不再僅僅需要物質(zhì)需求的滿足，更希望實(shí)現(xiàn)情感連接與文化認(rèn)同的表達(dá)。從二次元文化到泛化的粉絲經(jīng)濟(jì)，再到IP周邊產(chǎn)品的爆發(fā)性增長(zhǎng)，這一切都表明，興趣消費(fèi)已成為當(dāng)下年輕人購(gòu)物的主流動(dòng)因。

早在2020年，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)創(chuàng)始人、董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富就極具前瞻性地提出，“興趣消費(fèi)”將成為主導(dǎo)未來(lái)消費(fèi)走向的新潮流，而名創(chuàng)優(yōu)品也乘著這股強(qiáng)勢(shì)東風(fēng)實(shí)現(xiàn)了飛速發(fā)展。 

谷子經(jīng)濟(jì)、興趣消費(fèi)的背后，IP和渠道是制勝之道。

名創(chuàng)優(yōu)品作為全球IP聯(lián)名集合店，一直敏銳地捕捉著市場(chǎng)的變化，其IP戰(zhàn)略無(wú)疑是其在“谷子經(jīng)濟(jì)”賽道上取得成功的關(guān)鍵所在。截至目前，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)與全球超過(guò)150個(gè)知名IP開(kāi)展合作，推動(dòng)了超過(guò)8億件IP產(chǎn)品的銷量。隨著“谷子經(jīng)濟(jì)”概念的火熱，名創(chuàng)優(yōu)品迎來(lái)了新的機(jī)遇：將二次元相關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)一步拓展，精細(xì)化打造“谷子經(jīng)濟(jì)”版圖。

名創(chuàng)優(yōu)品與百位潮玩用戶共創(chuàng)“痛車”

名創(chuàng)優(yōu)品方面透露，在二次元的IP儲(chǔ)備方面，已經(jīng)和頭部日漫、游戲這些二次元人群喜愛(ài)的熱度IP達(dá)成授權(quán)合作，預(yù)計(jì)明年每月推出自研開(kāi)發(fā)的谷子類周邊產(chǎn)品，通過(guò)約稿、二創(chuàng)等方式打造具有差異化的創(chuàng)意產(chǎn)品，并聯(lián)動(dòng)萬(wàn)代推出更多正版日谷周邊。目前，名創(chuàng)優(yōu)品已在上海搭建了由專業(yè)資深I(lǐng)P經(jīng)營(yíng)和二次元圈內(nèi)人才組成的經(jīng)營(yíng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

名創(chuàng)優(yōu)品X chiikawa主題快閃全國(guó)首站登陸上海靜安大悅城

此前名創(chuàng)優(yōu)品與知名日漫IP chiikawa的聯(lián)動(dòng)已經(jīng)足以證明其IP運(yùn)營(yíng)能力。聯(lián)名快閃店落地上海、北京、廣州等城市，引發(fā)了現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)熱潮，多次刷新銷售紀(jì)錄。隨著名創(chuàng)優(yōu)品二次元IP經(jīng)營(yíng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)的進(jìn)一步擴(kuò)充，更多來(lái)自二次元圈層的年輕創(chuàng)作者和設(shè)計(jì)師將參與到這一新興領(lǐng)域的打造中，形成更加鮮明的品牌特色，助力名創(chuàng)優(yōu)品成為谷子經(jīng)濟(jì)的重要推動(dòng)者。

超級(jí)門店成為“吃谷”圣地

年輕人樂(lè)于“吃谷”，谷子店正在成為實(shí)體商圈的消費(fèi)新貴，而名創(chuàng)優(yōu)品在渠道策略方面也已提前進(jìn)行了規(guī)劃和布局。

目前，名創(chuàng)優(yōu)品已聯(lián)動(dòng)業(yè)內(nèi)多個(gè)二次元IP在特定門店打造二次元專區(qū)。2024年Q3相比Q2，名創(chuàng)優(yōu)品設(shè)置二次元專區(qū)的門店增加了300家，二次元類目的銷售業(yè)績(jī)環(huán)比提升了50%。

10月，在2024全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)成果發(fā)布會(huì)上，名創(chuàng)優(yōu)品還透露將設(shè)立主題店店態(tài)，以MINISO FRIENDS為該店態(tài)定位，圍繞二次元、盲盒、毛絨、寵物等四大品類打造一系列專屬主題店，為核心年輕力客群帶來(lái)更多驚喜和感動(dòng)，建立“朋友”的圈層文化及互動(dòng)場(chǎng)域。這無(wú)疑是一個(gè)能與二次元圈層文化連接得更加緊密的渠道。

此前，名創(chuàng)優(yōu)品首家全球級(jí)MINISO LAND壹號(hào)店在上海南京東路開(kāi)業(yè)，匯集全球IP巨星，為消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)IP盛宴，成為眾多年輕人的“吃谷”圣地。據(jù)介紹，這家近2000平方米的大店試營(yíng)業(yè)首月銷售額達(dá)到1203萬(wàn)元人民幣，創(chuàng)全球門店月銷售新紀(jì)錄。今年萬(wàn)圣節(jié)期間，名創(chuàng)優(yōu)品推出的第五人格系列產(chǎn)品在該店首發(fā)當(dāng)天，售罄率高達(dá)93%。

未來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品將不斷豐富IP產(chǎn)品線，開(kāi)設(shè)更多二次元專區(qū)、專屬主題店，深入挖掘各類年輕消費(fèi)者的興趣需求，繼續(xù)圍繞IP戰(zhàn)略，重點(diǎn)聚焦二次元圈層，大力發(fā)展谷子經(jīng)濟(jì)，邁向成為“世界第一的IP設(shè)計(jì)零售集團(tuán)”的企業(yè)愿景。

隨著全球二次元文化的持續(xù)滲透，名創(chuàng)優(yōu)品有望在未來(lái)幾年內(nèi)繼續(xù)鞏固其市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，進(jìn)一步推動(dòng)谷子經(jīng)濟(jì)成為全球消費(fèi)的新風(fēng)口。