在“內(nèi)容為王”的時(shí)代，國(guó)潮IP如何實(shí)現(xiàn)落地，游戲IP又能給景區(qū)場(chǎng)景帶來什么……12月5日，在北京商報(bào)與北京首寰文化旅游投資有限公司聯(lián)合主辦的2024（第八屆）主題公園和度假區(qū)發(fā)展大會(huì)上，來自科技、演藝、展覽等多個(gè)領(lǐng)域頭部企業(yè)的負(fù)責(zé)人就IP創(chuàng)新如何與主題公園場(chǎng)景融合給出自己的判斷。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院常務(wù)副院長(zhǎng)吳麗云：

IP是增加游客重游率的有力吸引物

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院常務(wù)副院長(zhǎng)吳麗云表示，我國(guó)正進(jìn)入一個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，對(duì)于文旅行業(yè)來說，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是企業(yè)構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。今年的文旅行業(yè)熱點(diǎn)事件，從《黑神話：悟空》的火爆，到李子柒復(fù)出引發(fā)的廣泛關(guān)注，背后都是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容所帶來的巨大魅力。

吳麗云談到， IP不僅對(duì)主題公園，對(duì)整個(gè)文旅行業(yè)都十分重要。IP是構(gòu)建企業(yè)和企業(yè)之間的差異性，形成企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)能力的重要因素。同時(shí)，IP也具有非常強(qiáng)大的生命力和影響力，是增加游客重游、重復(fù)消費(fèi)的有力吸引物。

吳麗云表示，生命力強(qiáng)的主題公園，其背后都擁有著強(qiáng)大的IP力量。無論是環(huán)球影城、迪士尼還是方特，這些主題公園都有大家耳熟能詳?shù)腎P在背后支撐。一方面，IP能夠讓主題公園保有持久的吸引力，另一方面它也是主題公園構(gòu)建差異性的有效元素。

針對(duì)未來主題公園企業(yè)的發(fā)展方向，吳麗云表示，主題公園在發(fā)展中要持續(xù)不斷地推出新內(nèi)容，根據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)的需求，不斷去創(chuàng)新相關(guān)IP產(chǎn)品，通過IP的創(chuàng)造與輸出，以及對(duì)大眾市場(chǎng)的培育，從而形成持久的競(jìng)爭(zhēng)力。

中航環(huán)球文化傳播（北京）有限公司副總經(jīng)理郭永超：

正能量國(guó)潮IP能實(shí)現(xiàn)廣泛傳播

中航環(huán)球文化傳播（北京）有限公司副總經(jīng)理郭永超表示，“南天門計(jì)劃”是依托中國(guó)航空工業(yè)發(fā)展的歷史脈絡(luò)以及其背后的設(shè)計(jì)、試驗(yàn)、試飛、制造、服務(wù)保障等一系列的科研生產(chǎn)環(huán)節(jié)打造的科幻IP。當(dāng)“南天門計(jì)劃”在珠海航展走紅后，數(shù)據(jù)顯示，抖音短視頻平臺(tái)上，40歲左右的女性人群對(duì)該IP的瀏覽量占到18%左右，這些用戶會(huì)把“南天門計(jì)劃”視頻給自己的孩子看。由此可見，具有正能量的國(guó)潮IP能夠?qū)崿F(xiàn)廣泛傳播和代代流傳。

郭永超坦言，優(yōu)質(zhì)IP并不能“快入快出”，更多情況下，需要整個(gè)公司和團(tuán)隊(duì)持續(xù)投入、不斷發(fā)展。未來，打造IP還需要各行業(yè)聯(lián)合起來，做到美美與共。讓孩子們?cè)谙硎車?guó)際一流IP帶來視野拓展和沖擊的同時(shí)，也能夠獲得更多國(guó)產(chǎn)IP提供的文化認(rèn)同、情感共鳴以及價(jià)值觀培養(yǎng)。

中國(guó)東方演藝集團(tuán)副總經(jīng)理、董事張蕾：

景區(qū)文旅演出更注重游客的感受和體驗(yàn)

中國(guó)東方演藝集團(tuán)副總經(jīng)理、董事張蕾表示，傳統(tǒng)劇場(chǎng)演出作品更傾向于藝術(shù)呈現(xiàn)、追求藝術(shù)的完整性和專業(yè)性，思想精深的內(nèi)容表達(dá)。景區(qū)文旅演出項(xiàng)目更注重游客的感受和體驗(yàn)，比如沉浸式的體驗(yàn)和互動(dòng)，更多結(jié)合旅游區(qū)相應(yīng)的文化內(nèi)容。

對(duì)于打造優(yōu)質(zhì)IP背后的邏輯，張蕾表示，從舞臺(tái)藝術(shù)作品到拓展文化IP，其社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益顯著增強(qiáng)，更具備傳播力。以“只此青綠”為例，目前其舞臺(tái)演出已有600多場(chǎng)，創(chuàng)造了連續(xù)兩年劇場(chǎng)演出票房冠軍的好成績(jī)；在2024年，“只此青綠”又推出了電影，相比劇場(chǎng)演出進(jìn)一步拓展了觀眾群，也能推廣到更多城市，提升只此青綠IP的知名度。在文創(chuàng)產(chǎn)品方面，“只此青綠”目前已有上百種文創(chuàng)產(chǎn)品。

在打造IP方面，藝術(shù)作品創(chuàng)作方面，張蕾介紹，東方演藝集團(tuán)也在探索“只此青綠”以外的作品，例如音樂劇《飛天》《將進(jìn)酒》《大江東去》，以及景區(qū)的文旅演出項(xiàng)目《只此周莊》。《只此周莊》于今年暑期推出，至今演出近300場(chǎng)，創(chuàng)造了很好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)收益。

騰訊游戲人生合作負(fù)責(zé)人童翔：

游戲IP融入線下可幫助提升人氣

騰訊游戲人生合作負(fù)責(zé)人童翔表示，產(chǎn)品與IP內(nèi)容針對(duì)消費(fèi)者提供的線下服務(wù)需要滿足用戶需求，可以針對(duì)特定互動(dòng)打造爆點(diǎn)式內(nèi)容，也可以通過滿足消費(fèi)者的長(zhǎng)效需求吸引客戶、促進(jìn)留存，即在樂園提供游戲特權(quán)刺激增強(qiáng)場(chǎng)所和游戲的聯(lián)系，進(jìn)而形成主題公園或者度假區(qū)、游戲、用戶形成三方共贏的局面，這也是騰訊游戲人生平臺(tái)鏈接游戲IP內(nèi)容與異業(yè)場(chǎng)景的定位價(jià)值。

騰訊游戲目前擁有《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯(lián)盟》等多個(gè)熱門IP，并已通過多種方式與玩家在真實(shí)生活中建立聯(lián)系，例如大眾化電競(jìng)賽事、電競(jìng)網(wǎng)吧及酒店特權(quán)、IP聯(lián)動(dòng)等。將游戲IP帶入線下，不僅能讓游戲玩家擁有更豐富、更貼近生活的體驗(yàn)，還能夠幫助場(chǎng)域運(yùn)營(yíng)方和品牌方吸聚人氣、助力私域增長(zhǎng)、構(gòu)建社群文化、促進(jìn)文旅交流等，打開游戲品牌與其他行業(yè)伙伴合作共贏的新局面。

北京中創(chuàng)文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)、遇見博物館創(chuàng)始人秋童：

博物館與主題娛樂跨界合作將豐富場(chǎng)景體驗(yàn)

會(huì)上，北京中創(chuàng)文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)、遇見博物館創(chuàng)始人秋童分享了機(jī)構(gòu)下一階段發(fā)展愿景。她表示，遇見博物館在持續(xù)深化國(guó)內(nèi)文化交流的同時(shí)，也致力于向國(guó)際舞臺(tái)展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力，講述精彩的中國(guó)故事。

在引進(jìn)海外藝術(shù)珍品的基礎(chǔ)上，遇見博物館積極開拓創(chuàng)新展覽領(lǐng)域。秋童介紹，2025年機(jī)構(gòu)除固定推出的30余個(gè)展覽外，還將推出超過6個(gè)原創(chuàng)展覽，其中重點(diǎn)打造以石窟寺、海洋、太空為主題的IP展覽，持續(xù)為觀眾呈現(xiàn)高水準(zhǔn)的觀展體驗(yàn)。

秋童深入分析了當(dāng)代中國(guó)觀眾的文化消費(fèi)特點(diǎn)。她指出，觀眾不僅渴望汲取知識(shí)，更追求沉浸式的娛樂體驗(yàn)；既期待展覽能帶來心靈的療愈，也希望票價(jià)親民可及。這種多元化的需求推動(dòng)著中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不斷迭代和進(jìn)步。

在探討“文博+主題娛樂”的融合發(fā)展時(shí)，秋童認(rèn)為，博物館與主題娛樂的跨界合作將為游客帶來更豐富的文化體驗(yàn)。展望未來，遇見博物館計(jì)劃在來年推出創(chuàng)新的線下空間產(chǎn)品，著力打造以博物館為核心的自然科學(xué)主題展覽。

北京若森數(shù)字科技股份有限公司董事、副總裁楊磊：

高質(zhì)量主題IP仍然需要原創(chuàng)作品

北京若森數(shù)字科技股份有限公司董事、副總裁楊磊表示，未來國(guó)產(chǎn)電影面臨缺少原創(chuàng)系列的掣肘，只有自己的原創(chuàng)作品，才能把特色內(nèi)容做好。

楊磊認(rèn)為，在中國(guó)原創(chuàng)IP中，真正能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的、真正具有商業(yè)價(jià)值的IP，一個(gè)是熊出沒，另一個(gè)是流浪地球。一般來說，能夠持續(xù)開發(fā)IP的載體包括漫畫、小說等，但一定離不開的載體便是電影。電影是一個(gè)IP的放大器，能夠最直接地體現(xiàn)該IP是否存在商業(yè)價(jià)值，當(dāng)一部系列電影每年具有相當(dāng)可觀的穩(wěn)定收入時(shí)，該IP便可以做不同的開發(fā)，包括與主題樂園相結(jié)合。

在楊磊看來，電影并不是講個(gè)有意思的故事就能夠成為IP，這只是電影的一種商業(yè)化產(chǎn)品。真正的IP需要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)可以有想象空間的獨(dú)立世界，并且能夠持續(xù)開發(fā)，同時(shí)還要做到高品質(zhì)。

“過去30年，15—25歲年齡段用戶需求的動(dòng)畫內(nèi)容缺乏國(guó)產(chǎn)作品承接，這也是日本和歐美IP在國(guó)內(nèi)有如此大影響力的原因。如今，國(guó)內(nèi)越來越多的動(dòng)畫企業(yè)開始制作能滿足‘05后’‘10后’觀眾需求的動(dòng)畫內(nèi)容，他們從小便在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的陪伴下長(zhǎng)大，等他們到了具備付費(fèi)能力的時(shí)候，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)便能夠持續(xù)快速發(fā)展。”楊磊透露，2027年，若森數(shù)字的第一部院線電影即將上線。

北京商報(bào)記者 吳其蕓 牛清妍