隨著北京環(huán)球度假區(qū)溢出效應(yīng)顯現(xiàn)，一座“城”與一座城的關(guān)系也變得愈發(fā)緊密。主題公園到底能給城市帶來什么？在國際大型主題公園落戶下，周邊業(yè)態(tài)呈現(xiàn)什么樣的發(fā)展趨勢？12月5日，在由北京商報(bào)與北京首寰文化旅游投資有限公司聯(lián)合主辦的2024（第八屆）主題公園和度假區(qū)發(fā)展大會上，來自景區(qū)、主題公園、文旅規(guī)劃等領(lǐng)域的多位業(yè)內(nèi)嘉賓圍繞著主題公園如何賦能城市進(jìn)行了深入討論。

中國傳媒大學(xué)副教授、中國國際公關(guān)協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員劉新鑫：

主題公園與城市結(jié)合打破了單純娛樂邊界

在當(dāng)今旅游業(yè)中，主題公園與城市度假形成了一種深刻的互相作用。主題公園不僅為城市注入了強(qiáng)大的娛樂動力，也為游客提供了沉浸式的體驗(yàn)，使得城市的文化和歷史能夠通過創(chuàng)新的方式得以展現(xiàn)。這種娛樂與文化的交融，提升了城市的吸引力和競爭力，成為現(xiàn)代都市生活中不可或缺的一部分。

而城市度假則為主題公園創(chuàng)造了豐富的市場背景，為其發(fā)展提供了多元化的空間。在這里，游客不僅僅是消費(fèi)娛樂，他們在參與城市生活的同時，也通過體驗(yàn)本土文化、享受獨(dú)特景觀，深刻感受到城市的靈魂。主題公園與城市的結(jié)合逐漸打破了單純娛樂的邊界，演變成了一種文化與創(chuàng)意的交流平臺，推動著城市更新與創(chuàng)新。

未來，隨著科技與文化的深度融合，主題公園與城市度假之間的關(guān)系將更加緊密。它們不僅僅是消費(fèi)和娛樂的載體，更將成為引領(lǐng)社會變革和文化認(rèn)同的核心力量。通過這一合作，旅游產(chǎn)業(yè)將迎來一個更加智能化、文化深度化的新時代。

只有紅樓夢戲劇幻城副總經(jīng)理徐穎穎：

以戲劇體驗(yàn)、戲劇演藝為核心的項(xiàng)目是文旅“新物種”

只有紅樓夢戲劇幻城副總經(jīng)理徐穎穎表示，《紅樓夢》是中國傳統(tǒng)文學(xué)的巔峰之作，很多人會認(rèn)為《紅樓夢》代表了中國傳統(tǒng)審美和中國演藝方式，其講述了很多人物故事，并描述了那個時代的一種生活方式。然而，生活方式正是當(dāng)代人非常關(guān)注的話題，用什么樣的方式打開它，并讓這樣一本著作熠熠生輝地傳承當(dāng)代的時代精神，成為文旅企業(yè)需要考慮的事情，而這便是建設(shè)只有紅樓夢戲劇幻城項(xiàng)目的初衷。

徐穎穎表示，只有紅樓夢戲劇幻城以《紅樓夢》為藍(lán)本，依托情景園林，以中國式審美打造戲劇體驗(yàn)，所以其呈現(xiàn)出來的是以戲劇體驗(yàn)、戲劇演藝為核心的文旅“新物種”。也正是這樣的一種形式，這座“城”的產(chǎn)品內(nèi)容十分豐富，游客在這里既能觀賞戲劇演出，又能沉浸在108個情景園林之中。同時，只有紅樓夢戲劇幻城依托《紅樓夢》核心IP，把吃、住、行、游、購、娛六大線條進(jìn)行延展，讓生活形式體現(xiàn)得更立體更充分。

同濟(jì)大學(xué)建筑設(shè)計(jì)研究院（集團(tuán)）副總裁陳繼良：

商業(yè)娛樂化和文旅生活化是旅游業(yè)的重要改變

同濟(jì)大學(xué)建筑設(shè)計(jì)研究院（集團(tuán)）副總裁陳繼良表示，同濟(jì)大學(xué)建筑設(shè)計(jì)研究院（以下簡稱“設(shè)計(jì)院”）設(shè)計(jì)了很多文旅項(xiàng)目，包括北京環(huán)球度假區(qū)中的哈利·波特主題園區(qū)、上海迪士尼樂園、深圳和上海樂高樂園等主題園區(qū)，以及很多大、中、小型的主題樂園和各類文旅項(xiàng)目。近年來，商業(yè)娛樂化和文旅生活化是旅游業(yè)十分重要的改變，包括微度假、運(yùn)動賽事、文娛演藝都逐漸成為文旅融合的項(xiàng)目。

從實(shí)踐中看，如今在設(shè)計(jì)主題公園時，更多地會注重“重IP輕樂園”的設(shè)計(jì)方式。一般的主題公園、文旅項(xiàng)目，需要更多地承擔(dān)周邊市民的需求，提高重游率。所以，如何增加主題公園的重游率，把樂園更多地融入進(jìn)周邊市民的生活，是給予旅游企業(yè)的一個重要課題。

談及如何在未來的城市規(guī)劃中，把主題公園與城市緊密貼合在一起，陳繼良表示，現(xiàn)在的商業(yè)街區(qū)已經(jīng)成為娛樂綜合體，里面包含了文旅項(xiàng)目、小型沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目等。未來，將在城市里面規(guī)劃更多的商文旅復(fù)合用地，賦予不同類型建筑更多地主題性，提供更多沉浸式帶有不同體驗(yàn)感的場所。所以無論是文旅項(xiàng)目設(shè)計(jì)，還是城市規(guī)劃本身，都需要滿足市民多元化需求的同時，讓他們得到更多的情緒價值。

全聯(lián)旅游業(yè)商會常務(wù)會長、北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意股份有限公司創(chuàng)始人劉鋒：

文旅融合可以讓文化不再“高冷”，讓旅游更有內(nèi)涵

全聯(lián)旅游業(yè)商會常務(wù)會長、北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意股份有限公司創(chuàng)始人劉鋒表示，旅游是與人們美好生活緊密關(guān)聯(lián)的，在新形勢下，真正把文化和旅游深度融合，把創(chuàng)新和本土化挖掘有機(jī)結(jié)合，既面臨諸多挑戰(zhàn)，更面臨巨大機(jī)遇。

劉鋒提出了自己對于文旅融合發(fā)展的理念“文化頂天、旅游立地”。他表示，旅游是最接地氣的，是最容易與大眾對美好生活向往有機(jī)結(jié)合的，所以文化頂天和旅游立地的雙向交融，可以讓文化不再“高冷”，同時讓旅游更加有內(nèi)涵，二者融合一定是非常重要的發(fā)展方向。

劉鋒認(rèn)為，文旅融合要做到“過去未去，未來已來”，既要傳承五千年的文化基因，還要擁抱未來，擁抱新變化、新技術(shù)、新趨勢、新商業(yè)模式。

劉鋒還提出了文旅融合發(fā)展的“三部曲”，即“文化鑄魂找主題，旅游塑形造場景，業(yè)態(tài)創(chuàng)新出效益”。

北京野生動物園黨委書記徐佳：

讓網(wǎng)紅產(chǎn)品保持“長紅”需賦予生命力

北京野生動物園黨委書記徐佳表示，讓網(wǎng)紅產(chǎn)品持續(xù)長紅的秘訣是賦予它生命力，首先產(chǎn)品設(shè)計(jì)初期要以游客的需求為導(dǎo)向，滿足大眾旅游的需要，其次產(chǎn)品創(chuàng)新不是一次性工作，要持續(xù)維護(hù)和更新，把一個創(chuàng)新產(chǎn)品變成經(jīng)典產(chǎn)品。北京野生動物園投入自駕游覽區(qū)后，不斷增加新的動物展區(qū)，對老舊的動物展區(qū)進(jìn)行升級迭代，如今這個展區(qū)依然是游客趨之若鶩的一個體驗(yàn)產(chǎn)品。

徐佳還表示，在產(chǎn)品的創(chuàng)新當(dāng)中還要賦予其機(jī)制，需要調(diào)動員工的積極性，調(diào)動參與者的積極性?；诖?，北京野生動物園設(shè)立了很多獎項(xiàng)，以獎勵、鼓勵為主，例如猛獸體驗(yàn)區(qū)的網(wǎng)紅司機(jī)網(wǎng)絡(luò)好評獎等，通過對員工鼓勵的機(jī)制創(chuàng)立，從而帶動產(chǎn)品從長紅走向更紅。

談及未來的創(chuàng)新，徐佳表示，下一步，北京野生動物園期望與文化和藝術(shù)相結(jié)合，賦予展區(qū)新的表現(xiàn)形式，計(jì)劃與學(xué)術(shù)院校在園區(qū)內(nèi)設(shè)立動物主題藝術(shù)創(chuàng)作室，把雕塑、展區(qū)內(nèi)容、展區(qū)文化以藝術(shù)的形式展現(xiàn)出來，讓其擁有更強(qiáng)的生命力。同時，北京野生動物園還將與科技聯(lián)動，通過聲、光、電、AI等技術(shù)，讓動物變得更加時尚，也能夠讓游客在園區(qū)內(nèi)擁有更多的互動感及體驗(yàn)感。

徐佳談到，北京野生動物園始終秉承著打破籠網(wǎng)，以恢復(fù)動物野外棲息地自然環(huán)境，無視覺障礙的展示理念，打造沉浸互動體驗(yàn)式產(chǎn)品，逐步超越科普教育，達(dá)到和實(shí)現(xiàn)關(guān)愛自然和動物，寓教于樂的目標(biāo)。

北京歡樂谷副總經(jīng)理?xiàng)顒Υǎ?/strong>