12月4日，北京商報(bào)記者獲悉，小米集團(tuán)副總裁馬驥已離職，他曾擔(dān)任小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理、中國區(qū)新零售部總經(jīng)理等職。馬驥的微博更新停留在10月25日，是為小米15系列和澎湃OS2的新品發(fā)布會(huì)預(yù)熱，此后至今再無更新。

小米的人事安排一直為外界所關(guān)注，自從雷軍宣布“專心造車”后，盧偉冰與王騰在今年更出風(fēng)頭。不過雷軍似乎也對手機(jī)這一支柱難言放手，近年發(fā)布會(huì)都是手機(jī)、汽車并舉。在業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)看來，無論小米如何“換將”，雷軍本人都是最重要的“流量”。

高管意外離職

資料顯示，馬驥2013年加入小米，先后負(fù)責(zé)MIUI安全中心、MIUI產(chǎn)品、國際互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)等工作，2020年12月起，擔(dān)任小米集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理，同年12月30日，馬驥被擢升為小米集團(tuán)副總裁，兼任集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理。

與馬驥一起離職的還有顏克勝，但后者更像是正常退休。畢竟1970年出生的顏克勝今年已經(jīng)54歲，而馬驥只有45歲。早在9月末，就有傳聞稱馬驥將要離職，但彼時(shí)未被注意。

馬驥的離職貌似與業(yè)務(wù)問題關(guān)聯(lián)不大，據(jù)小米2024年三季報(bào)披露，期間互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入達(dá)人民幣85億元，同比增長9.1%，創(chuàng)下歷史新高；而境外互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入同比增長18.3%，達(dá)到27億元，同樣創(chuàng)造新高。

小米互聯(lián)網(wǎng)板塊最賺錢的項(xiàng)目，莫過于廣告、游戲和內(nèi)容。其秘訣主要是靠高性價(jià)比的硬件引流，再通過增值服務(wù)變現(xiàn)。除了小米手機(jī)之外，平板、電視、PC等硬件都是流量入口。曾經(jīng)承諾硬件凈利率永不超過5%的小米，通過這一策略依舊不少入賬。

廣告和游戲更不容小視，可以說，只要小米生態(tài)不斷擴(kuò)張，用戶基數(shù)不斷變大，以上業(yè)務(wù)就能源源不斷地掙錢。目前，小米生態(tài)全球月活用戶數(shù)達(dá)到6.86億，同比增長10.1%；國內(nèi)月活用戶數(shù)達(dá)到1.86億，同比增長10.6%。手機(jī)預(yù)裝App、視頻廣告、橫幅廣告、應(yīng)用商店分發(fā)等項(xiàng)目，無一不是財(cái)源。

不過在業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)看來，互聯(lián)網(wǎng)板塊雖然掙錢，但決定小米未來的還是汽車和手機(jī)。資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬對北京商報(bào)記者分析稱，或許在小米看來，互聯(lián)網(wǎng)板塊掙錢是水到渠成之事，公司的關(guān)注點(diǎn)更多在生態(tài)擴(kuò)張，而不在存量用戶價(jià)值的挖掘。尤其是小米推出澎湃OS之后，需要讓自研系統(tǒng)站穩(wěn)腳跟，而這一切都離不開硬件產(chǎn)品。

“換將”與流量

此次馬驥離職前，小米集團(tuán)也有讓人印象深刻的換將。那就是盧偉冰、王騰分別接管了小米、Redmi兩條手機(jī)產(chǎn)品線。今年2月，雷軍宣布小米集團(tuán)總裁盧偉冰兼任小米品牌總經(jīng)理，同時(shí)王騰接替盧偉冰成為Redmi品牌總經(jīng)理。雷軍似乎要放下手機(jī)，專心造車。

但對于手機(jī)這個(gè)支柱，雷軍還是難以舍棄。無論是去年的小米14還是今年的小米15，雷軍都親自主持了發(fā)布會(huì)。若說改變，那就是現(xiàn)在新機(jī)發(fā)布也多了其他高管參與，比如在小米15發(fā)布會(huì)上，盧偉冰、許婓就共同介紹了產(chǎn)品的新性能。

在宣布小米汽車“成績”的時(shí)候，舞臺(tái)還是單獨(dú)交給了雷軍。雷軍表示，10月小米汽車單月交付完成2萬臺(tái)，預(yù)計(jì)11月將提前完成全年10萬輛的目標(biāo)，并著重強(qiáng)調(diào)了小米新十年以來的“人車家全生態(tài)”戰(zhàn)略與AI賦能。

而負(fù)責(zé)小米手機(jī)的盧偉冰也并不僅關(guān)注這一塊，今年以來，其網(wǎng)上形象變得更加活躍。前不久他痛批大家電行業(yè)亂象，稱友商3000元空調(diào)賣到2萬元，是欺騙消費(fèi)者，可謂一石激起千層浪。此外盧偉冰也談及Redmi表現(xiàn)，他表示Redmi Note14系列很多的用戶來自友商，新用戶增長明顯，此言論也讓手機(jī)圈側(cè)目。

由此看來，小米集團(tuán)的高管似乎并非各司其職。梁振鵬表示，長期以來，小米的營銷宣傳很強(qiáng)勢，低調(diào)不是公司的風(fēng)格，如今無論是手機(jī)還是智能汽車，市場競爭都在加劇，這更需要小米抓住一切機(jī)會(huì)，在宣傳上加碼。

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，本次馬驥的離職以及公司“換將”，最起碼在外界形象與宣傳上不會(huì)有太大影響，因?yàn)楝F(xiàn)在小米最大的名片還是雷軍本人，某種程度上說，雷軍本人才是“流量密碼”。

北京商報(bào)記者就相關(guān)問題采訪小米相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

北京商報(bào)記者 王柱力