近日，白敬亭服裝品牌GOODBAI在THE BOX朝外開出北京首店，以慢閃店形式呈現(xiàn)，時間從2024年12月1日持續(xù)到2025年4月14日。此次北京門店開業(yè)共發(fā)售了四款限定產(chǎn)品，目前已有兩款售罄。開業(yè)當天，THE BOX朝外門口排起了長隊，在現(xiàn)場排隊的消費者表示，“商場外兩小時，商場里兩小時，差不多排了4個小時才進店”。2023年5月底，GOODBAI線下門店在上海延慶路開業(yè)時，就曾有消費者表示排隊7個小時，火熱程度可見一斑。

GOODBAI成立于2021年，是由明星白敬亭創(chuàng)立的服裝及生活方式品牌，時裝設(shè)計師上官喆擔任創(chuàng)意及設(shè)計總監(jiān)。國家企業(yè)信用信息系統(tǒng)顯示，GOODBAI母公司為喆亭好（上海）品牌管理有限公司，其中上官喆持股喆亭好29%，僅次于白敬亭的41%，另外公司股東中持股較多的還有公司法人李勇，占比10%。

目前，GOODBAI在線下除了上海延慶路的門店外，還在法國巴黎第三區(qū)、深圳萬象天地等地開設(shè)過快閃店。在線上則已入駐天貓、京東、抖音以及微信小程序等平臺，品牌天貓旗艦店粉絲數(shù)量已達166萬。關(guān)于品牌未來在北京市場的線下規(guī)劃問題，北京商報記者以郵件的方式向GOODBAI母公司發(fā)送了采訪提綱，但截至發(fā)稿暫未獲得回復(fù)。

從產(chǎn)品定價來看，GOODBAI相比于其他明星個人品牌售價并不算太高。大部分產(chǎn)品定價在千元以內(nèi)，其中短袖售價基本為199元，衛(wèi)衣售價多在499元左右，部分衛(wèi)衣售價則達到了999元。相比之下，王嘉爾潮牌TEAM WANG的短袖售價在580—680元左右，陳冠希創(chuàng)立的潮牌CLOT短袖售價在219—1590元區(qū)間，多數(shù)衛(wèi)衣的定價在1000元左右。

近年來，明星利用自身流量價值，創(chuàng)立潮流品牌的現(xiàn)象并不少見。不過，這些品牌近年來卻頻頻“翻車”。鹿晗的潮牌U.G.C曾因產(chǎn)品質(zhì)量問題被消費者質(zhì)疑而登上微博熱搜；歐陽娜娜的品牌nabi也因“售價988元的浴袍成本不足百元”在微博引發(fā)吐槽。

而產(chǎn)品質(zhì)量的疑云也出現(xiàn)在了GOODBAI身上。2024年1月30日，上海市市場監(jiān)督管理局通報產(chǎn)品“GOODBAI漸變白鴿logo短款修身牛仔外套”抽查不合格，pH值實測為9.0（標準值4.0—8.5），與國家強制性標準要求不符。針對此事件，喆亭好（上海）品牌管理有限公司發(fā)布公告，下架相關(guān)批次產(chǎn)品，積極整改，杜絕此類事件再次發(fā)生。

不僅如此，明星潮牌的“生命周期”也往往并不長久。余文樂潮牌MADNESS天貓旗艦店于2023年1月29日自主終止運營，品牌位于三里屯太古里的唯一一家直營線下門店也在不久后關(guān)閉；目前，nabi微信小程序店鋪已關(guān)閉，暫無商品在售；鹿晗也在今年的一場直播中，回應(yīng)網(wǎng)友問題U.G.C會不會上新時稱：“U.G.C沒了。”

時尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤⒈硎?，明星本身自帶流量，有一定的粉絲基礎(chǔ)，所以在品牌初創(chuàng)階段容易獲得市場的認可，但明星潮牌也與明星個人IP深度綁定，一榮俱榮、一損俱損，這對于品牌來說也存在一定風險。

雖然依靠自身流量，明星個人品牌很容易獲得市場關(guān)注度，但想要品牌長久而非曇花一現(xiàn)，仰仗的是明星光環(huán)褪去后還剩什么。張培英指出，“品牌僅靠明星個人效應(yīng)帶來的流量，并不會獲得持久關(guān)注，而要真正在設(shè)計、工藝、產(chǎn)品質(zhì)量等方面提升能力，尤其是產(chǎn)品質(zhì)量，這是一個品牌的立身之本”。

北京商報記者 藺雨葳