“嗅覺經(jīng)濟”正在成為各化妝品品牌新的發(fā)力點。11月27日，北京商報記者獲悉，聯(lián)合利華宣布將投資1億歐元建立聯(lián)合利華香水之家，以提高內(nèi)部數(shù)字化香水設(shè)計和創(chuàng)作能力。聯(lián)合利華首席研發(fā)官Richard Slater對外表示：“這一舉措將使我們能夠創(chuàng)新和開發(fā)自己的香水產(chǎn)品，并繼續(xù)與現(xiàn)有的業(yè)內(nèi)重要合作伙伴加強緊密合作。”

除投入資金外，聯(lián)合利華還將通過招募專業(yè)調(diào)香師，利用數(shù)字技術(shù)和人工智能等手段，增強與集團增長行動計劃相一致的品牌優(yōu)勢，即在開發(fā)消費者喜愛的香水的同時，提升集團其他產(chǎn)品的整體體驗。

2023年聯(lián)合利華首席執(zhí)行官司馬翰上任并提出實行增長計劃，在不斷收縮的大框架內(nèi)，香水業(yè)務成為聯(lián)合利華毫不吝嗇的投資項目。早在2023年11月，聯(lián)合利華就通過旗下風險投資部門首次投資了加拿大高端香水品牌The 7Virtues。

就布局香水業(yè)務相關(guān)問題，北京商報記者對聯(lián)合利華進行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復。

值得注意的是，香水香氛業(yè)務正在成為化妝品行業(yè)的“香餑餑”。歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等美妝巨頭早就開始跑馬圈地搶占市場。

早在2020年6月，歐萊雅集團旗下高端美妝品牌YSL圣羅蘭就將全球首家香水主題旗艦店開到了上海，緊挨著雅詩蘭黛集團旗下的TOMFORD，當時便有了些競爭的味道。

隨后，各大品牌開始招兵買馬。2020年歐萊雅收購嬌韻詩旗下高端香水品牌Azzaro及Mugler;2021年拿下PRADA美妝香水代理權(quán)。2022年9月投資中國本土高端香水香氛品牌聞獻DOCUMENTS；同月，歐萊雅將PRADA香水美妝中國首家香水專門店落地上海。同年10月，歐萊雅成立奢侈香氛品牌部門。今年3月，歐萊雅宣布重啟旗下香水品牌Atelier Cologne Paris（歐瓏）中國市場，計劃2024年在中國開設(shè)超過10家精品店/專柜；6月，歐萊雅旗下另一品牌Mugler開出中國首家時裝與香水店。

雅詩蘭黛則在2023年3月收購英國香水品牌Vyrao的少數(shù)股權(quán)；5月徹底完成對TOMFORD品牌的收購；6月推動旗下高端香氛品牌Le Labo正式進入中國市場。

資生堂動作相對有點慢，在今年7月與意大利奢侈時尚品牌Max Mara宣布建立長期香水業(yè)務合作。

巨頭頻頻加速布局背后是香水香氛業(yè)務帶來的高增長。根據(jù)歐萊雅集團在財報電話會議上透露的數(shù)據(jù)，其香水業(yè)務所屬的高檔化妝品部，2023年在中國區(qū)的增速是市場平均水平的3倍，市場份額占比超過31%。雅詩蘭黛2024財年多業(yè)務部門銷售額下滑，唯有香水品類銷售額同比增長2%。“這主要由高端香水品牌的中個位數(shù)增長推動，如Le Labo凈銷售額錄得雙位數(shù)強勁增長，在亞太區(qū)接近翻番。”雅詩蘭黛在財報中提及。

在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看來，企業(yè)投資香水品牌，與整個大的日化產(chǎn)業(yè)格局發(fā)展有關(guān)，香水香氛市場正在飛速發(fā)展，且屬于高毛利行業(yè)，如果能從中分一杯羹，則有利于改善企業(yè)利潤情況。此外企業(yè)也有望逐步發(fā)展美妝類其他品類，或者將香水概念引入開發(fā)高端洗護產(chǎn)品。

北京商報記者 張君花