11月20日，北京市市場監(jiān)督管理局等六部門發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》）。

據(jù)了解，數(shù)字廣告業(yè)是信息時代市場經(jīng)濟的重要媒介，是商業(yè)創(chuàng)新、內(nèi)需激發(fā)和經(jīng)濟增長的重要動力。北京市廣告業(yè)收入規(guī)模持續(xù)位居全國第一，為推動首都經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)一步傳遞北京市高度重視和全力支持廣告業(yè)發(fā)展的強烈信號，促進(jìn)北京市數(shù)字廣告業(yè)提質(zhì)升級，引領(lǐng)中國數(shù)字廣告業(yè)國際競爭力，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，北京市市場監(jiān)督管理局等六部門制定《意見》。

北京市市場監(jiān)督管理局在對《意見》進(jìn)行要點解讀時表示，《意見》全文分為“發(fā)展”“服務(wù)”“監(jiān)管”三個政策體系，以及一個保障體系。

其中，發(fā)展方面，《意見》要求打造數(shù)字廣告業(yè)創(chuàng)新發(fā)展體系。具體來看，一是強化數(shù)字廣告技術(shù)創(chuàng)新。包括提高廣告投放效率、優(yōu)化用戶體驗、拓展新的廣告形式等；積極引入先進(jìn)技術(shù)，如大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、云計算等，推動數(shù)字廣告在創(chuàng)意設(shè)計、投放分發(fā)、效果分析等環(huán)節(jié)等方面的創(chuàng)新應(yīng)用；鼓勵廣告企業(yè)打造更具吸引力和互動性的廣告內(nèi)容，進(jìn)一步實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體提質(zhì)升級。二是發(fā)揮數(shù)字廣告優(yōu)質(zhì)企業(yè)輻射帶動作用。整合廣告資源，鼓勵優(yōu)質(zhì)企業(yè)搭建服務(wù)外包、項目合作、創(chuàng)業(yè)孵化平臺；建設(shè)數(shù)字廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系。三是構(gòu)建數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)鏈。引導(dǎo)數(shù)字廣告企業(yè)融入優(yōu)質(zhì)企業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)推動數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)。

服務(wù)方面，《意見》提出，打造數(shù)字廣告業(yè)提質(zhì)服務(wù)體系，包括提供高質(zhì)量金融惠企服務(wù)、夯實人才培育引進(jìn)機制、營造數(shù)字廣告創(chuàng)意環(huán)境、推動數(shù)字廣告業(yè)“走出去”進(jìn)一步提升服務(wù)水平四項措施。

監(jiān)管方面，打造數(shù)字廣告業(yè)高效監(jiān)管體系，包括促進(jìn)數(shù)字廣告知識產(chǎn)權(quán)保護、完善數(shù)字廣告綜合監(jiān)管體系以及強化數(shù)字廣告企業(yè)合規(guī)經(jīng)營三項措施。

此外，保障體系方面，《意見》要求從加強組織領(lǐng)導(dǎo)、強化政策支持和做好引導(dǎo)宣傳三個方面為以上三個體系的落實提供保障。

中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長袁帥告訴北京商報記者，北京市數(shù)字廣告業(yè)的提質(zhì)升級有助于提升北京市數(shù)字廣告業(yè)的國際競爭力，引領(lǐng)中國數(shù)字廣告業(yè)走向世界舞臺，提高中國在國際廣告市場的影響力和話語權(quán)。同時，數(shù)字廣告業(yè)的提質(zhì)升級將促進(jìn)北京市的產(chǎn)業(yè)升級和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，推動廣告業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟、文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)的深度融合，形成新的經(jīng)濟增長點和競爭優(yōu)勢。此外，數(shù)字廣告業(yè)的發(fā)展還將為北京市創(chuàng)造更多的就業(yè)機會和創(chuàng)業(yè)機會，吸引更多的高端人才和創(chuàng)新資源，進(jìn)一步推動首都經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。

“《意見》為北京市數(shù)字廣告業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了明確的政策導(dǎo)向和有力的支持，而數(shù)字廣告業(yè)的提質(zhì)升級將為北京市的經(jīng)濟社會發(fā)展帶來積極而深遠(yuǎn)的影響。”袁帥談道。

北京商報記者 金朝力 王蔓蕾