11月20日，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)、北京天橋藝術(shù)中心、燈塔專(zhuān)業(yè)版聯(lián)合發(fā)布《2024中國(guó)音樂(lè)劇市場(chǎng)年度報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》），針對(duì)2024年中國(guó)音樂(lè)劇行業(yè)的整體表現(xiàn)、地域特征、內(nèi)容構(gòu)成、場(chǎng)館規(guī)模、觀眾畫(huà)像進(jìn)行了深入解讀。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)信息采集平臺(tái)和燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2024年1—10月，全國(guó)音樂(lè)劇演出場(chǎng)次1.36萬(wàn)場(chǎng)，較2023年同比增長(zhǎng)5.5%；票房達(dá)到13.96億元，同比增長(zhǎng)26.7%；觀眾人數(shù)582.13萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)4.6%。預(yù)計(jì)2024年全年音樂(lè)劇場(chǎng)次達(dá)到1.7萬(wàn)場(chǎng)，票房超過(guò)16億元，觀眾人數(shù)超過(guò)700萬(wàn)人次。

《報(bào)告》顯示，2024年1—10月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)引進(jìn)原版音樂(lè)劇目42部，中文音樂(lè)劇目共計(jì)225部，中文音樂(lè)劇數(shù)量占多數(shù)。

從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，引進(jìn)原版音樂(lè)劇場(chǎng)次占比為12.3%，票房、觀演人次占比顯著高于場(chǎng)次占比，票房占國(guó)內(nèi)音樂(lè)劇市場(chǎng)總票房的50.2%。觀演人次占比為35.9%。中文音樂(lè)劇演出場(chǎng)次多，觀演人次多。場(chǎng)次占比達(dá)到87.7%，觀演人次占比64.1%，票房占市場(chǎng)總票房的49.8%。

在地域表現(xiàn)上，當(dāng)前音樂(lè)劇消費(fèi)仍集中在一二線城市，但已經(jīng)出現(xiàn)向三四線城市拓展的趨勢(shì)?！秷?bào)告》顯示，在場(chǎng)次分布上，2024年1—10月，一線城市音樂(lè)劇場(chǎng)次占全部場(chǎng)次的76.2%，二線城市占21.6%；在票房收入上一線城市票房占比79.5%，較去年同期的82.9%明顯下降；二線城市票房占比為19.6%，較去年同期上升4個(gè)百分點(diǎn)。

上海和北京在音樂(lè)劇的演出場(chǎng)次和票房方面一直穩(wěn)居全國(guó)前兩名，2024年1—10月上海音樂(lè)劇票房占全國(guó)比重的56%，北京音樂(lè)劇票房收入占全國(guó)票房的14.1%。同時(shí)，成都、深圳、廣州、武漢、杭州、蘇州以及南京也是音樂(lè)劇消費(fèi)的重要城市。 

“音樂(lè)劇不再局限于一線城市，是在觀眾文化消費(fèi)升級(jí)、二三線城市劇場(chǎng)增加、地方政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的扶持政策，這幾個(gè)方面共同作用下產(chǎn)生的結(jié)果。”國(guó)際電影學(xué)者張力卜說(shuō)，“另外，音樂(lè)劇制作者和演出團(tuán)隊(duì)為了開(kāi)拓更廣闊的市場(chǎng)，也是音樂(lè)劇走向二三線城市的原因。”

在內(nèi)容構(gòu)成上，音樂(lè)劇承載更多題材，滿足個(gè)性化消費(fèi)。2024年，在音樂(lè)劇舞臺(tái)上的主旋律故事感人至深，市場(chǎng)好評(píng)不斷。東方演藝集團(tuán)、北京演藝集團(tuán)，推出包括《綻放》、《潮起東方》、“奮斗三部曲”等多部佳作創(chuàng)新中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)劇生產(chǎn)模式。音樂(lè)劇也成為文旅融合的突破口，陜西旅游集團(tuán)打造原創(chuàng)音樂(lè)劇《絲路之聲》，以“駐演＋巡演”雙線并進(jìn)的模式探索文旅融合新可能。

“結(jié)合城市特色創(chuàng)作的音樂(lè)劇比較吸引我，尤其是在旅游途中，觀看音樂(lè)劇不僅可以欣賞到震撼的演出，還可以了解到城市文化與特色。”消費(fèi)者劉雪說(shuō)。

在場(chǎng)館規(guī)模方面，專(zhuān)業(yè)劇場(chǎng)為票房主體，小劇場(chǎng)和新空間場(chǎng)次占比突出。《報(bào)告》顯示，專(zhuān)業(yè)劇場(chǎng)音樂(lè)劇票房占比達(dá)到總體票房的79.3%，場(chǎng)次占比僅為30.1%，而演藝新空間及小劇場(chǎng)的音樂(lè)劇場(chǎng)次占比則高達(dá)69.9%。

專(zhuān)業(yè)劇場(chǎng)憑借高品質(zhì)的設(shè)施設(shè)備和成熟的運(yùn)營(yíng)模式，在音樂(lè)劇市場(chǎng)中占有主體地位；同時(shí)，演藝新空間和小劇場(chǎng)以其靈活性和創(chuàng)新性成為推動(dòng)市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展的重要力量。小劇場(chǎng)、新空間已成為眾多環(huán)境式音樂(lè)劇的駐演場(chǎng)地。

另外，在消費(fèi)者畫(huà)像上，音樂(lè)劇觀眾以年輕人、女性觀眾為主體?！秷?bào)告》顯示，2024年1—10月，音樂(lè)劇觀眾中女性占比為77.4%，男性觀眾占比為22.6%。25—34歲人群是音樂(lè)劇市場(chǎng)的觀演主力，2024年1—10月該人群占比達(dá)到42.9%。

女性觀眾在中國(guó)音樂(lè)劇市場(chǎng)的比例相對(duì)較高，2019年以來(lái)一直穩(wěn)定在75%以上。2024年1—10月，音樂(lè)劇觀眾中女性占比為77.4%，男性觀眾占比為22.6%。

目前，25—34歲人群是音樂(lè)劇市場(chǎng)的觀演主力，2024年1—10月該人群占比達(dá)到42.9%，較2023年的45.2%略有下降。18歲以下青少年群體自2019年以來(lái)占比穩(wěn)定在4%左右，18—24歲年輕群體占比在30%左右。35歲及以上的觀眾占比略有增長(zhǎng)，目前達(dá)到22.5%。

“未來(lái)音樂(lè)劇演出市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)與方向?qū)⒊尸F(xiàn)多元化、創(chuàng)新化和國(guó)際化等特點(diǎn)。一方面，隨著觀眾需求的不斷變化和升級(jí)，演出市場(chǎng)將更加注重藝術(shù)品質(zhì)和觀賞性，推動(dòng)音樂(lè)劇等藝術(shù)形式的不斷創(chuàng)新和發(fā)展。另一方面，國(guó)際化合作和交流也將成為演出市場(chǎng)的重要方向之一。”中國(guó)城市發(fā)展研究院、農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長(zhǎng)袁帥表示。

北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 實(shí)習(xí)記者 劉曼華