為期18個月的重置計劃即將過半，安德瑪依然沒有實現(xiàn)增長。根據(jù)安德瑪公布的截至9月30日的2025財年二季度財報數(shù)據(jù)，這一財季，安德瑪品牌營收同比下降11%至14億美元。

從安德瑪多地區(qū)多業(yè)務(wù)的表現(xiàn)來看，難言樂觀。二季度內(nèi)，安德瑪?shù)呐l(fā)收入和DTC（直接面向消費者）收入均有下降：批發(fā)下降12%至8.23億美元；直接面向消費者的收入下降8%至5.5億美元。此外，電子商務(wù)收入也出現(xiàn)21%的下滑。

分地區(qū)來看，安德瑪北美市場收入下降13%至8.63億美元；中國市場所在的亞太市場收入下降11%。歐洲、中東和非洲（EMEA）市場的收入下降1%；拉丁美洲市場的收入下降13%。

安德瑪業(yè)績已經(jīng)多季度出現(xiàn)下滑。2025財年一季度，安德瑪營收為12億美元，同比下降10%，其中，安德瑪在北美市場的收入下降14%至7.09億美元；亞太地區(qū)下降10%。

雖然進入新財季沒有改變業(yè)績下滑的狀態(tài)，但安德瑪管理層依然保持樂觀。安德瑪創(chuàng)始人Kevin Plank對外表示：“公司目前正處于‘重置’計劃初期，部分財務(wù)數(shù)據(jù)不會很快有明顯改善，轉(zhuǎn)型并不是一蹴而就的事情。雖然我們處于重置的初期，但我相信這表明，我們品牌的戰(zhàn)略開始獲得牽引力。”

重置計劃推出六個月不見實質(zhì)性的增長，業(yè)界不免對于其能否在重置計劃內(nèi)恢復增長持懷疑態(tài)度。

2024年5月，提出重置計劃時，安德瑪為該計劃準備了7000萬至9000萬美元的費用。但在今年9月，安德瑪對外表示預計重置工作的成本將高于此前的預測，預計在2025財年和2026財年將產(chǎn)生1.4億至1.6億美元的稅前費用。因重置計劃成本超出管理層預期，安德瑪下調(diào)了2025財年業(yè)績預期，預計運營虧損在2.2億至2.4億美元之間。

時尚產(chǎn)業(yè)獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄表示，重置計劃對于安德瑪而言是有必要的。安德瑪在運動專業(yè)和功能性等方面存在一定的缺失，再加上安德瑪在國內(nèi)主要做分銷體系，線下渠道受到較大沖擊發(fā)展情況不佳，需要作出改變。

Kevin Plank自4月重新歸來后開啟改革，在他的計劃中，中國市場占據(jù)著舉足輕重的位置。譬如其在營銷層面押注的庫里。今年9月以來，安德瑪在中國舉行了一系列的中國行粉絲見面活動。同時，安德瑪將庫里品牌的全球首店開在了中國成都。

在財報電話會議上，Kevin Plank提到了庫里9月的中國行活動。“庫里中國行期間，Curry產(chǎn)品的銷售額增長了兩倍，品牌曝光率提高，我們收獲了近3400萬的直播瀏覽量以及令人難以置信的社交媒體參與。隨著我們在未來幾年擴大業(yè)務(wù)規(guī)模，我們會更加積極地利用庫里的全球影響力。”

“隨著結(jié)果好于預期，我們很高興提高全年的盈利前景，同時增加營銷投資以擴大我們的品牌。”Kevin Plank說道。安德瑪相關(guān)人士也對北京商報記者透露，未來安德瑪在營銷方面計劃在亞太地區(qū)投入更多資金進行品牌推廣。

但當下的中國市場沒有安德瑪想得那么簡單，尤其是大熱的運動市場，除了耐克、阿迪達斯等外資巨頭的搶占外，國產(chǎn)的安踏、李寧、特步等也都在加緊布局，安德瑪?shù)闹刂糜媱澞懿荒茼樌瓿?？時間周期又是否能如當初所計劃的那樣，都還不好說。

北京商報記者 張君花