11月15日，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)聯(lián)合阿里影業(yè)燈塔研究院正式發(fā)布《2024中國(guó)電影觀眾變化趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），針對(duì)2024年電影觀眾的結(jié)構(gòu)變化、消費(fèi)新趨勢(shì)進(jìn)行了深入解讀。據(jù)《報(bào)告》，2024年中國(guó)電影市場(chǎng)中，女性和“95后”成為電影消費(fèi)的主力。“有共鳴”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成為當(dāng)下吸引觀眾走進(jìn)影院最具號(hào)召力的優(yōu)勢(shì)。

據(jù)悉，2024年節(jié)假日檔期票房活躍，截至10月，2024年購(gòu)票用戶當(dāng)中女性占比58%，25歲及以上觀眾占比79%，三四線城市觀眾占比41%。女性以及“95后”觀眾逐漸成為市場(chǎng)主力，分線城市占比格局趨穩(wěn)，男性以及年輕市場(chǎng)存在機(jī)會(huì)。

在內(nèi)容偏好方面，數(shù)據(jù)顯示，2024年，觀眾對(duì)喜劇、懸疑、科幻、動(dòng)作四大類型電影青睞有加，喜劇類型片供給數(shù)量及票房貢獻(xiàn)突出。另外，劇情、戰(zhàn)爭(zhēng)、愛(ài)情、動(dòng)畫電影作為垂類用戶青睞的類型，頭部影片仍然可以取得令人滿意的票房表現(xiàn)。

燈塔研究院9月線上用戶調(diào)研顯示，故事或題材、有共鳴、視效震撼、精彩刺激、引發(fā)思考的內(nèi)容以及演員演技是映后觀眾集中討論的內(nèi)容。

“有共鳴”的內(nèi)容雖不構(gòu)成觀眾進(jìn)場(chǎng)的第一動(dòng)力，卻是映后被廣泛討論的內(nèi)容，因此，影片是否能夠引發(fā)話題共鳴同樣重要。以電影《姥姥的外孫》為例，“遺產(chǎn)繼承”的話題以及“細(xì)膩感人”的親情映后引發(fā)廣泛共鳴和傳播，影片最終取得了票房過(guò)億的超預(yù)期表現(xiàn)。

阿里影業(yè)燈塔研究院院長(zhǎng)牧晨在接受采訪時(shí)表示，“從內(nèi)容供給數(shù)量及票房貢獻(xiàn)數(shù)據(jù)分析來(lái)看，多元內(nèi)容的潛力有待進(jìn)一步挖掘、釋放。”

除此之外，《報(bào)告》顯示，2024年觀眾線上“刷短視頻”的頻率持續(xù)上升，線下娛樂(lè)消費(fèi)頻率整體降低。具體來(lái)看，2024年觀眾線上娛樂(lè)活動(dòng)消費(fèi)頻率相較1月調(diào)研時(shí)無(wú)明顯變化，“刷短視頻”的頻率持續(xù)上升。線下娛樂(lè)活動(dòng)消費(fèi)頻率整體降低，“去電影院看電影”的頻率增速有所下降(下降9%)。

2024年，中國(guó)電影市場(chǎng)迎來(lái)了很多新變化。對(duì)電影從業(yè)者來(lái)說(shuō)，尤其需要以數(shù)據(jù)分析、科學(xué)調(diào)研為依據(jù)，洞察市場(chǎng)的變化趨勢(shì)，真正看懂觀眾的真實(shí)需求。在從業(yè)者看來(lái)，觀眾消費(fèi)趨于理性、其他娛樂(lè)活動(dòng)爭(zhēng)奪注意力的大環(huán)境下，電影要在供給數(shù)量、質(zhì)量以及類型豐富度之上，放大電影之于其他娛樂(lè)方式的優(yōu)勢(shì)及不可取代之處，持續(xù)性提供觀眾喜歡的內(nèi)容，讓觀眾走進(jìn)影院、感受影院、留在影院。

中國(guó)電影資料館電影文化研究部主任左衡曾表示，“中國(guó)電影市場(chǎng)呈現(xiàn)出復(fù)蘇勢(shì)頭，觀眾對(duì)中國(guó)電影存在一定的認(rèn)可和追求。在未來(lái)電影創(chuàng)作上，主創(chuàng)者應(yīng)該跳出自我，回歸觀眾需求，創(chuàng)作出接地氣、接煙火的故事。”

北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 實(shí)習(xí)記者 劉曼華