入華40年，卡夫亨氏想在中國市場尋求更多發(fā)展。近日，在廣州舉辦的2024粵港澳大灣區(qū)全球招商大會上，卡夫亨氏亞洲區(qū)總裁福瑞德公開表示，卡夫亨氏將不斷加大對味事達和廣合的品牌投入，聚焦健康線產(chǎn)品，繼續(xù)拓展料酒、蠔油和復(fù)合調(diào)味品等產(chǎn)品組合，開發(fā)更多消費場景，并將向全國更多地區(qū)拓展。

對于上述提到的情況，11月13日，卡夫亨氏相關(guān)人士在接受北京商報記者采訪時表示，卡夫亨氏始終將中國視為全球發(fā)展戰(zhàn)略中的重要市場和增長引擎。味事達和廣合兩大品牌自2010年加入卡夫亨氏大家庭后，一直在通過技術(shù)創(chuàng)新、市場推廣等不斷擴大兩個品牌的知名度和影響力，將產(chǎn)品推向全國，實現(xiàn)品牌年輕化。

“在中式調(diào)味品領(lǐng)域，以味事達和廣合品牌為代表的產(chǎn)品目前在華南地區(qū)已經(jīng)有相當高的市場認可度。接下來，卡夫亨氏計劃將這些區(qū)域性品牌拓展為全國性的品牌，并努力使中式調(diào)味品業(yè)務(wù)躋身到全國前三的行列”，卡夫亨氏相關(guān)人士這樣告訴北京商報記者。

味事達、廣合所屬的中式調(diào)味品業(yè)務(wù)是卡夫亨氏在華重點業(yè)務(wù)，加大這些品牌投入、拓展品牌全國化，卡夫亨氏此舉被業(yè)內(nèi)解讀為該公司進一步加碼中國市場的信號。在此之前，卡夫亨氏曾于2023年宣布對味事達品牌宣布旗下多款產(chǎn)品煥新升級，并計劃推出更多新品，進一步開拓產(chǎn)品線，加碼中國醬油市場?？ǚ蚝嗍弦裁鞔_表示，將中國市場視為重要的增長市場，并計劃持續(xù)投資以加強在中國市場的地位。

當前，國內(nèi)調(diào)味品市場競爭愈發(fā)激烈。有數(shù)據(jù)顯示，2022年中國調(diào)味品行業(yè)市場規(guī)模為5133億元，預(yù)計2027年市場規(guī)模達10028億元。根據(jù)歐睿統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，按2020年零售額劃分，零售額排名前三的企業(yè)為海天味業(yè)、雀巢和李錦記，市場份額占比分別為7%、4%和3%。

如此競爭環(huán)境下，卡夫亨氏希望通過加大中國市場投資尋找新的增長曲線?？ǚ蚝嗍?024年三季報業(yè)績顯示，三季度凈銷售額為63.83億元，同比下降2.8%。其中，新興市場的銷售額從上年同期的6.92億美元降至6.75億美元。

關(guān)于面對當前中國調(diào)味品行業(yè)激烈競爭的市場環(huán)境，如何實現(xiàn)味事達等品牌的全國化布局，卡夫亨氏方面表示，研發(fā)適合中國消費者口味的產(chǎn)品是其未來發(fā)展方向之一。在產(chǎn)品方面，一是對基礎(chǔ)產(chǎn)品進行健康化升級，二是不斷拓展產(chǎn)品品類，以滿足日益變化的消費需求。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，近年來卡夫亨氏對在華業(yè)務(wù)發(fā)展進行了調(diào)整，加大了對中國市場的投入力度?？傮w而言，卡夫亨氏在未來發(fā)展中，應(yīng)進一步強化本土化戰(zhàn)略，加快產(chǎn)品創(chuàng)新升級與迭代的步伐，以實現(xiàn)更為穩(wěn)健和可持續(xù)的發(fā)展。

北京商報記者 張函