11月8日，北京商報(bào)記者從第七屆進(jìn)博會(huì)上獲悉，今年消費(fèi)品展區(qū)圍繞“共享品質(zhì)生活，共創(chuàng)美好生活方式”主題，設(shè)立智能家電及家居等四大板塊。其中，宜家?guī)?ldquo;完整睡眠”系列產(chǎn)品及解決方案，美國床墊品牌泰普爾攜亞洲首發(fā)新品床墊亮相；A股上市公司MLILY夢(mèng)百合推出智能床新品，同時(shí)將海外暢銷的智能床產(chǎn)品功能引進(jìn)國內(nèi)市場(chǎng)……從智能科技到完整解決方案，家居品牌借助進(jìn)博會(huì)的契機(jī)，展現(xiàn)在睡眠領(lǐng)域的深度探索，也加速展品向商品的轉(zhuǎn)化。

睡眠經(jīng)濟(jì)成新風(fēng)向

本屆進(jìn)博會(huì)上，消費(fèi)品展區(qū)的參展商帶來了一系列睡眠新品，睡眠經(jīng)濟(jì)一夜之間成為“新風(fēng)向”。

宜家將2025財(cái)年的商業(yè)主題定為“完整睡眠”，這也是宜家在本屆進(jìn)博會(huì)上的一大亮點(diǎn)。宜家方面介紹，針對(duì)當(dāng)下大部分消費(fèi)者普遍面臨的睡眠“困”境，展示涵蓋臥室到客廳的全方位睡眠解決方案。展臺(tái)設(shè)置的“長者友好家”空間，宜家為臥室配備了靜音時(shí)鐘、感應(yīng)式起夜燈、人體工學(xué)枕、加硬床墊等，完整還原了家居場(chǎng)景。

泰普爾集團(tuán)是第二次參加進(jìn)博會(huì)，今年他們帶來亞洲首發(fā)新品FORM™蕓楓系列床墊，根據(jù)人的體型、體重和體溫提供個(gè)性化的支撐，減少睡眠過程中的翻身和移動(dòng)；另一款TEMPUR® ERGO Smart Base智能床，是泰普爾在智能睡眠領(lǐng)域的核心產(chǎn)品，這款智能床加入了智能鼾動(dòng)感應(yīng)“黑科技”，里面的傳感器能夠自動(dòng)檢測(cè)和響應(yīng)打呼引起的微小震動(dòng)。

MLILY夢(mèng)百合帶來了2024年最新款的智能床新品“夢(mèng)百合0壓智能床M12-W”，該款產(chǎn)品有七種智能模式，包括平躺深睡模式、打鼾干預(yù)模式、0壓力模式、助力起床模式、瑜伽模式、觀影模式和閱讀模式，將床從單一的睡眠功能延伸至閱讀、觀影、瑜伽等休閑領(lǐng)域。

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2023年中國“睡眠經(jīng)濟(jì)”行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模近5000億元，預(yù)計(jì)2027年將超6000億元。

智能產(chǎn)品備受歡迎

北京商報(bào)記者注意到，本屆進(jìn)博會(huì)首發(fā)新品中，智能化的產(chǎn)品越來越多，大到新能源汽車、載人真機(jī)，小到腳上穿的鞋子、家庭用的AI攝像頭，背后是國際品牌在科技前沿的探索。

宜家方面表示，中國消費(fèi)者在生活中對(duì)數(shù)字化體驗(yàn)與智能產(chǎn)品有更高的期待。在展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)，宜家展示了由宜家中國數(shù)字創(chuàng)新中心開發(fā)的數(shù)字設(shè)計(jì)平臺(tái)，該平臺(tái)支持2D和3D設(shè)計(jì)，同時(shí)結(jié)合了人工智能（AI）技術(shù)，用戶可以在這個(gè)平臺(tái)上將充滿靈感的家居裝飾理念進(jìn)行可視化呈現(xiàn)。

泰普爾（中國）董事總經(jīng)理袁濤認(rèn)為，隨著人們健康理念的提升，從“選擇性消費(fèi)”變?yōu)?ldquo;剛需消費(fèi)”，越來越多的人愿意為“睡一個(gè)好覺”買單。這一背景下，具有科技感、智能化的寢具產(chǎn)品更受消費(fèi)者歡迎。

“我們的產(chǎn)品不光是寢具，還擁有AI智能睡眠系統(tǒng)，提供消費(fèi)者全方位的家居生活產(chǎn)品。”袁濤介紹，該系統(tǒng)能夠自動(dòng)監(jiān)測(cè)和響應(yīng)打鼾引起的微小震動(dòng)，將睡眠者上半身輕輕提升至舒適角度，同時(shí)具有睡眠監(jiān)測(cè)、數(shù)據(jù)分析等功能，今年在中國上市后得到了出色的銷量反饋。

智能床在歐美市場(chǎng)有一定的普及度，但在中國還是個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)。夢(mèng)百合方面介紹，近年來，夢(mèng)百合逐漸把公司在海外暢銷的智能床產(chǎn)品功能引進(jìn)國內(nèi)市場(chǎng)，并收獲了不錯(cuò)的反響，天貓生意參謀的數(shù)據(jù)顯示，夢(mèng)百合智能床取得了天貓銷量第一的成績。夢(mèng)百合財(cái)報(bào)顯示，今年前三季度，夢(mèng)百合電動(dòng)床營業(yè)收入4.75億元，較去年同期增長4.66%。

數(shù)字營銷戰(zhàn)略專家、品牌顧問唐興通認(rèn)為，睡眠經(jīng)濟(jì)的崛起絕非一時(shí)的風(fēng)口，而是一種深層的消費(fèi)升級(jí)和生活方式革命。宜家、泰普爾等傳統(tǒng)寢具品牌借助智能化技術(shù)，不再僅僅銷售“舒適”，而是提供一種量身定制的“私人健康方案”。這種體驗(yàn)不是簡單的升級(jí)，而是消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、精準(zhǔn)健康管理的需求映射。

加速展品變商品

今年3月，國務(wù)院印發(fā)《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》以來，相關(guān)政策密集出臺(tái)并迅速落地實(shí)施。7月，發(fā)改委與財(cái)政部攜手發(fā)布了《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》。8月，商務(wù)部等四部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步做好家電以舊換新工作的通知》，再度強(qiáng)化了家電以舊換新的支持力度。各地政府積極響應(yīng)“兩新”政策號(hào)召，紛紛出臺(tái)了一系列細(xì)化的落實(shí)措施。近期，各級(jí)政府頻頻出臺(tái)政策，為家居家裝市場(chǎng)注入一針強(qiáng)心劑。

“從新產(chǎn)品到新服務(wù)，宜家不斷借助進(jìn)博會(huì)強(qiáng)大的溢出效應(yīng)，加速展品變商品的同時(shí)，將更多符合本土消費(fèi)者需求及家居夢(mèng)想的創(chuàng)新成果帶入中國乃至全球家庭。”宜家中國高級(jí)副總裁葉樂思（Aleksey Efremov）表示，“今年，我們進(jìn)一步擴(kuò)大首發(fā)范圍，期待陪伴更多中國大眾創(chuàng)造更美好的日常生活。”

中國睡眠大會(huì)秘書長、全國衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)睡眠產(chǎn)業(yè)分會(huì)執(zhí)行會(huì)長汪光亮表示，在愈加不確定的全球化年代，疊加人口老齡化、焦慮低齡化、內(nèi)卷擴(kuò)大化等各種經(jīng)濟(jì)社會(huì)因素影響，睡個(gè)好覺成為當(dāng)下名副其實(shí)的生活奢侈品，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，睡眠問題的發(fā)生率高達(dá)57%，基于對(duì)美好生活的向往，睡眠經(jīng)濟(jì)理所當(dāng)然成為新趨勢(shì)，也是各路商家的競(jìng)技場(chǎng)和健康投資的新風(fēng)口，睡眠產(chǎn)業(yè)必將也一定會(huì)大有作為。

北京商報(bào)記者 孔文燮