國際美妝巨頭想用科技實現(xiàn)更加長遠的發(fā)展。本屆進博會上，美妝品牌帶來的黑科技產(chǎn)品成為一大亮點。歐萊雅攜含有無硫酸鹽*先鋒科技配方的洗護品牌PUREOLOGY普若綺、赫蓮娜“至濃玻色因x深導(dǎo)護理儀”亮相；雅詩蘭黛首次展示出了雙光子熒光顯微技術(shù)及最新的Apple Vision Pro技術(shù)；資生堂更是推出了為中國消費者量身定制的“4D面部老化模擬技術(shù)”……顯然，科技正在成為國際美妝品牌巨頭們角逐的新領(lǐng)域，透過現(xiàn)象可以看到，在中國市場日漸成為越來越多國際美妝集團重要的海外市場之際，科技也在成為美妝巨頭搶占市場的核心因素。

黑科技扎堆亮相

一直致力于成為全球“第一大美妝科技公司”的歐萊雅在此次進博會帶來了其最新的黑科技產(chǎn)品。歐萊雅方面告訴北京商報記者，此次展示的北美高端專研洗護品牌PUREOLOGY普若綺含有無硫酸鹽*先鋒科技配方，具有護發(fā)、鎖色、呵護頭皮多重功效，為染后秀發(fā)提供色彩與發(fā)質(zhì)的雙重護理。通過進博會，該品牌首次亮相亞洲市場并進入中國市場。同時，歐萊雅旗下高端護膚品牌赫蓮娜“至濃玻色因x深導(dǎo)護理儀”、歐萊雅Pro“光學吹風機”AirLight Pro等都在進博會進行首發(fā)。

雅詩蘭黛則首次展示出了雙光子熒光顯微技術(shù)，借助領(lǐng)先的在體雙光子成像系統(tǒng)，為消費者的皮膚實現(xiàn)了深達200多微米的逐層掃描，即時生成高清三維圖像。雅詩蘭黛還利用最新的Apple Vision Pro技術(shù)，為進博會觀眾提供了一次沉浸式體驗夜間修護科技的機會，揭秘雅詩蘭黛提出的“肌膚晝夜節(jié)律”科學原理及“小棕瓶”蘊含的“律波肽”專利技術(shù)。

瞄準了當前美妝最具增長潛力——香氛、抗老兩條賽道的資生堂，運用尖端AI科技，研究了5000多位中國消費者高精度皮膚檢測樣本和生活習慣等大數(shù)據(jù)，開發(fā)了為中國消費者量身定制的全新“4D面部老化模擬技術(shù)”，模擬并視覺化呈現(xiàn)未來面部肌膚老化狀態(tài)，提供專屬的高效解決方案。

愛茉莉太平洋攜旗下高奢科技護膚品牌——AP嬡彬中國首發(fā)新品“尊效修護抗皺御齡夜間面膜”及明星產(chǎn)品“雙重修護緊致面霜（M.D.熱擊面霜）”亮相。據(jù)愛茉莉太平洋方面介紹，該品牌搭載“黑科技”的皮膚多維檢測儀。

角逐新賽道

科技正在成為美妝巨頭角逐的新領(lǐng)域。

早在2018年，歐萊雅就提出要從美妝公司轉(zhuǎn)型成為美妝科技公司的愿景，并宣布要成為“第一大美妝科技公司”。此后多年的發(fā)展中，科技創(chuàng)新一直都是歐萊雅不斷強調(diào)的主線。據(jù)了解，截至目前，歐萊雅在數(shù)據(jù)和技術(shù)領(lǐng)域擁有近5900名員工，如今人數(shù)還在持續(xù)增加。

致力于在2030年成為“個人美膚健康公司”的資生堂，在多年的發(fā)展中也將科技因素放在重要位置。資生堂中國總裁兼CEO梅津利信表示：“資生堂自創(chuàng)立起就著眼未來，始終以超出當前市場預(yù)期的標準開發(fā)前沿科技，幫助消費者在未來的生活場景獲得卓越的美膚體驗。”

而在愛茉莉太平洋多元的美麗生態(tài)背后，是其多年厚積薄發(fā)的科研底蘊和創(chuàng)新進階。在此次進博會上，愛茉莉太平洋設(shè)立“創(chuàng)新研發(fā)區(qū)”特別展示了驅(qū)動各大品牌發(fā)展口碑單品背后的十五項“王牌”創(chuàng)研成果。解鎖愛茉莉太平洋發(fā)展79年以來的創(chuàng)新奧秘，以及創(chuàng)造兼具強功效性與安全性優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的“底氣”。

當然，不只是國際美妝巨頭在卷科技，包括珀萊雅、逸仙集團等國內(nèi)規(guī)?；瘖y品公司近幾年也都將工作重心放在了研發(fā)體系的建設(shè)之上，借助科研推動商業(yè)轉(zhuǎn)型。珀萊雅前CEO方玉友透露，珀萊雅正在從運營基因企業(yè)轉(zhuǎn)型為科技型企業(yè)。

在知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪看來，通過科技手段，美妝品牌能更深入地了解消費者需求，研發(fā)出更精準符合市場需求的產(chǎn)品；利用納米技術(shù)等，化妝品可更有效地滲透皮膚，提高吸收率和效果；智能化妝品設(shè)備能實時監(jiān)測皮膚狀況，提供個性化護膚建議等?？傊?，科技不僅提升了美妝產(chǎn)品的品質(zhì)，也將推動美妝行業(yè)的持續(xù)繁榮和發(fā)展。

加大中國市場投資

隨著消費者需求的不斷變化，未來的美妝市場中，科技必然會成為各品牌競爭投入的領(lǐng)域，誰能在這一領(lǐng)域占據(jù)制高點，誰就能更早擁有話語權(quán)，搶占更多市場份額。

在接受采訪時，歐萊雅集團董事長安鞏表示，中國已成為歐萊雅在美妝科技領(lǐng)域的主要創(chuàng)新中心之一，也是全球靈感的源泉。“我們對中國市場充滿信心。下一個中國還是中國，投資中國就是投資我們的未來。”安鞏表示，歐萊雅從進博參展商變?yōu)?ldquo;投資商”，再升級為“合伙人”，進博“溢出效應(yīng)”像滾雪球一樣助力企業(yè)發(fā)展，強化公司對中國市場的信心，也推動企業(yè)源源不斷地加大對中國的投資。

梅津利信表示：“資生堂立足中國40多年，從未動搖過投資中國的信心和決心。中國市場已發(fā)展成為資生堂集團極為重要的海外市場，資生堂將繼續(xù)堅持在中國進行長遠投資。”

愛茉莉太平洋相關(guān)負責人告訴北京商報記者，“中國消費者對于美的追求愈加個性化、多元化，想要在競爭激烈的市場里贏得青睞，就必須始終以更好滿足中國消費者需求為前提，此次AP嬡彬品牌的亮相正是因為公司瞄準了當下中國科技護膚賽道的這片‘新藍海’”。

戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊認為，中國市場目前是全球最有發(fā)展?jié)摿跋M能力的一個戰(zhàn)略性市場。中國目前擁有超過2億中產(chǎn)階級，這也是外資化妝品品牌近幾年加大在華投資的原因。在中國市場，消費者的消費能力不斷提升，消費不斷升級，所以歐萊雅等品牌逐漸面向高端化、數(shù)字化以及智能化發(fā)展。

北京商報記者 郭秀娟 張君花