億滋國(guó)際大幅度增持恩喜村實(shí)業(yè)股權(quán)的申請(qǐng)，近日獲得相關(guān)政府機(jī)構(gòu)的審批。億滋國(guó)際在華總部?jī)|滋食品管理（上海）有限公司（以下簡(jiǎn)稱億滋中國(guó)）進(jìn)一步投資恩喜村（上海）實(shí)業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱恩喜村），獲得67.8174%的股權(quán)，加上2021年的股權(quán)投資，億滋國(guó)際將持有恩喜村72.3546%的股權(quán)并單獨(dú)控制恩喜村。作為全球最大的烘焙食品和巧克力產(chǎn)品制造商——億滋國(guó)際在面臨可可等原材料期貨價(jià)格大幅上漲的壓力下，仍看好中國(guó)市場(chǎng)的投資環(huán)境，表現(xiàn)了逆勢(shì)外部環(huán)境，加碼中國(guó)市場(chǎng)的決心。這一并購(gòu)?fù)瑫r(shí)有助于恩喜村等本土企業(yè)，加速在海外市場(chǎng)的布局和發(fā)展。

援引自美國(guó)彭博社的報(bào)道，億滋國(guó)際最新發(fā)布的第三季財(cái)報(bào)顯示，毛利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)40.5%，營(yíng)收達(dá)到92億美元。全年有機(jī)收入有望達(dá)到3-5%的高位。美聯(lián)社同時(shí)提到，億滋國(guó)際調(diào)整后每股收益為0.99美元，超出此前分析師預(yù)計(jì)的0.85美元，營(yíng)收高于預(yù)期。億滋國(guó)際全球董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官馮樸德在最近的三季度業(yè)績(jī)發(fā)表會(huì)多次提及這筆在中國(guó)的投資，他說(shuō)，“我們將繼續(xù)加速核心戰(zhàn)略的落地，持續(xù)優(yōu)化品類組合。在中國(guó)，對(duì)恩喜村的投資具有戰(zhàn)略意義。在提升產(chǎn)品研發(fā)和制造工藝的同時(shí)，還將更有力的拓寬產(chǎn)品分銷渠道。”

雙向奔赴，始于對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群的洞察深入

恩喜村始創(chuàng)于2013年，是一家專注于中高端冷凍烘焙食品研發(fā)、生產(chǎn)及銷售的規(guī)?；髽I(yè)，主要為會(huì)員制商店、零售連鎖、餐飲連鎖、新零售等眾多優(yōu)質(zhì)渠道提供千層蛋糕、蛋糕卷、慕斯芝士蛋糕、泡芙、冰皮大福及曲奇等種類豐富的烘焙食品。

恩喜村在2013年與國(guó)內(nèi)商超頭部品牌展開合作（圖片取自恩喜村官網(wǎng)）

恩喜村近年來(lái)保持營(yíng)收高速增長(zhǎng)，無(wú)疑得益于對(duì)中國(guó)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把控。隨著后疫情時(shí)代消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，以家庭單位為目標(biāo)群體的會(huì)員制商超在高線城市變得普及。恩喜村采用的超高工藝實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品從“冷凍到冷藏再到鮮食”的味覺體驗(yàn)。如今許多產(chǎn)品已經(jīng)成為諸多零售終端的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。此次億滋國(guó)際大幅度增持恩喜村股權(quán)的背后，透露出這家零食巨頭對(duì)行業(yè)發(fā)展的考量：

億滋中國(guó)總裁范睿思

億滋中國(guó)總裁范睿思：“中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越重視產(chǎn)品的品質(zhì)，尤其是在年輕消費(fèi)群體中，他們對(duì)于高品質(zhì)的追求不僅體現(xiàn)在原材料，也體現(xiàn)在對(duì)口感和多樣化選擇的要求。過(guò)去幾年我們與恩喜村合作推出了包括奧利奧冰乳酪蛋糕和紐芝菲力芝士蛋糕等作品，深受消費(fèi)者的喜愛，冷凍烘焙食品是億滋國(guó)際集團(tuán)全球戰(zhàn)略的重要組成部分，這一品類在中國(guó)市場(chǎng)仍是一片藍(lán)海。我們成熟的工藝和品牌優(yōu)勢(shì)讓我非常有信心。我們將再造一個(gè)‘奧利奧’規(guī)模的品類帝國(guó)。”

近年來(lái)，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定因素的增加，主要跨國(guó)企業(yè)的國(guó)際投資步伐有所減緩，甚至趨于停滯。特別是在中美貿(mào)易摩擦?xí)r有發(fā)生的背景下，這家坐落于美國(guó)芝加哥的食品巨頭卻逆勢(shì)投資中國(guó)市場(chǎng)，也表明了對(duì)中國(guó)營(yíng)商環(huán)境持續(xù)轉(zhuǎn)好的積極態(tài)度。

范睿思說(shuō)：“對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的信心與投入，億滋中國(guó)始終初心未改。這次巨量資金的投入正式最好的體現(xiàn)，意味著億滋在中國(guó)的發(fā)展進(jìn)入新的階段。中國(guó)市場(chǎng)是整個(gè)億滋全球的戰(zhàn)略增長(zhǎng)引擎。中國(guó)有龐大的中產(chǎn)階級(jí)，這部分人群的數(shù)量還在不斷擴(kuò)大，城鎮(zhèn)化速度在不斷加速，這對(duì)于每一個(gè)外商投資企業(yè)來(lái)說(shuō)都是巨大的機(jī)遇”。

品牌資源賦能，以消費(fèi)者為中心，共筑愿景2030

億滋國(guó)際旗下有諸多知名品牌，在中國(guó)市場(chǎng)有“奧利奧”、“炫邁”、“趣多多”、“太平”、“三角”巧克力等。在宣布投資恩喜村同時(shí)，億滋中國(guó)強(qiáng)調(diào)了其在品牌資源方面將大舉投入。這些品牌成功運(yùn)營(yíng)的背后是企業(yè)始終堅(jiān)持的消費(fèi)者洞察與調(diào)研。億滋中國(guó)通過(guò)“社媒聆聽”、“消費(fèi)者共創(chuàng)”、數(shù)字化精準(zhǔn)投放、收益增長(zhǎng)管理等手段成就了其不可撼動(dòng)的市場(chǎng)地位。零食、糕點(diǎn)等產(chǎn)品不僅滿足消費(fèi)者最基本的“充饑”需求，還以產(chǎn)品為媒介為消費(fèi)者提供了“情緒價(jià)值”。尤其是奧利奧品牌，通過(guò)各類跨界聯(lián)名、市場(chǎng)活動(dòng)拉近消費(fèi)人群彼此的關(guān)系。

2021年億滋國(guó)際對(duì)恩喜村進(jìn)行首次投資，圖左為恩喜村實(shí)業(yè)董事長(zhǎng)徐林楓

恩喜村實(shí)業(yè)創(chuàng)始人兼CEO徐林楓：“奧利奧‘玩在一起’的品牌理念，本質(zhì)上是鼓勵(lì)分享，建立親朋好友之間的情感聯(lián)結(jié)。我們的主要產(chǎn)品之一——蛋糕也是需要分享的。讓消費(fèi)者身心愉悅的享用美食，是我們每一個(gè)烘焙人的至高理想。在億滋國(guó)際旗下品牌的賦能下，我們將實(shí)現(xiàn)更多的產(chǎn)品創(chuàng)新，將有助于業(yè)務(wù)跨上新的臺(tái)階。”

恩喜村作為國(guó)內(nèi)冷凍烘焙食品行業(yè)領(lǐng)先者，堅(jiān)持對(duì)食品原材料、設(shè)備工藝、質(zhì)量品控等嚴(yán)格把控的原則，在全球嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)的上游原材料，在上海、深圳、東莞三地自建冷凍烘焙工廠，引進(jìn)日本和歐洲先進(jìn)的智能生產(chǎn)線設(shè)備，打造出規(guī)?；⒆詣?dòng)化、工業(yè)化的生產(chǎn)體系。

奧利奧冰乳酪蛋糕

紐芝菲力芝士蛋糕

恩喜村實(shí)業(yè)創(chuàng)始人兼CEO徐林楓：恩喜村的產(chǎn)品用料“考究”，業(yè)務(wù)同仁擁有“匠人”精神。消費(fèi)者和客戶已經(jīng)用實(shí)際行動(dòng)證明了對(duì)我們的認(rèn)可。億滋旗下品牌眾多，每一個(gè)品牌都差異化的優(yōu)勢(shì)，覆蓋了不同的人群需求。同時(shí)，億滋在我國(guó)擁有三座世界經(jīng)濟(jì)論壇認(rèn)證的“燈塔工廠”。我相信，雙方的合作不僅僅局限于品牌合作，還會(huì)有更多在生產(chǎn)工藝領(lǐng)域的精進(jìn)。我們將以更加環(huán)保、可持續(xù)的方式生產(chǎn)‘真正好的冷凍烘焙食品’，更好的為消費(fèi)者和客戶提供產(chǎn)品和服務(wù)。”

億滋國(guó)際在2022年提出了Vision2030戰(zhàn)略目標(biāo)。聚焦自身優(yōu)勢(shì)核心品類，烘焙和巧克力產(chǎn)品。在中國(guó)，億滋擁有強(qiáng)大的渠道資源。差異化的渠道策略，定制化產(chǎn)品、場(chǎng)景化產(chǎn)品促進(jìn)熟悉的品牌以不同的形態(tài)呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

奧利奧餅干碎產(chǎn)品及應(yīng)用場(chǎng)景

40載深耕中國(guó)市場(chǎng)，推動(dòng)本土業(yè)務(wù)國(guó)際化

相關(guān)宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)際投資環(huán)境整體下行的大背景下，我國(guó)食品制造行業(yè)的投資卻出現(xiàn)了一定的逆勢(shì)上揚(yáng)。今年是億滋國(guó)際進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)40周年，此次投資是迄今為止億滋國(guó)際在華的最大單筆股權(quán)投資。隨著雙方牽手的成功，海外消費(fèi)者也將有更多機(jī)會(huì)品嘗到來(lái)自中國(guó)的烘焙食品。

億滋中國(guó)總裁范睿思認(rèn)為：“一家百年企業(yè)之所以能夠穿越周期，持續(xù)成長(zhǎng)，需要有獨(dú)到的戰(zhàn)略眼光。中國(guó)擁有良好的營(yíng)商環(huán)境、消費(fèi)需求和人才底蘊(yùn)。作為在華投資的外商企業(yè)，要充分利用資源。我們不僅滿足企業(yè)自身發(fā)展的需求，也有責(zé)任推動(dòng)本土企業(yè)的國(guó)際化，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。”

億滋中國(guó)近日再次進(jìn)入2024年度上海市外商企業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入、納稅貢獻(xiàn)、創(chuàng)造就業(yè)三項(xiàng)百?gòu)?qiáng)榜單。這是億滋中國(guó)連續(xù)十三年獲此殊榮。