“炒作”了5個月，又推遲了一個多月，蘋果的AI功能Apple Intelligence（蘋果智能）終于正式上線。根據(jù)官方信息，蘋果的AI核心功能包括了寫作、照片處理以及語音助手的改進。有分析稱，首批AI功能的發(fā)布對蘋果來說是一個重要的里程碑，既能借此推動上個月發(fā)布的iPhone 16系列新機銷售，也能回答華爾街對蘋果人工智能戰(zhàn)略的提問。不過從發(fā)布的內(nèi)容看，蘋果在AI上的更新更像是提供了一種“基礎(chǔ)款”，多數(shù)以現(xiàn)有服務(wù)為基礎(chǔ)。

姍姍來遲

美國當(dāng)?shù)貢r間10月28日，蘋果向用戶正式推送了iOS 18.1，該更新包括蘋果開發(fā)的人工智能工具Apple Intelligence。

具體而言，該功能提供了全系統(tǒng)范圍內(nèi)的AI寫作助手，可以優(yōu)化包括郵件、信息、備忘錄在內(nèi)的文本。例如用戶可以選中一段話，讓其按照“專業(yè)、簡潔或友好”的語氣進行改寫，也可以總結(jié)要點，還可以歸納、對文本進行校對等。而在“照片”應(yīng)用中，提供“清理工具”，通過選中圖片中不想要的人物或物體，能夠做到一鍵去除。

另一大亮點則是支持通話錄音。撥打電話后點擊左上角的錄音按鈕將啟動錄音，并通知所有參與者通話正在被錄音。通話將保存到Notes應(yīng)用程序中，并且Notes應(yīng)用程序還能夠生成轉(zhuǎn)錄。

據(jù)悉，Apple Intelligence現(xiàn)支持iPhone 16全系列、iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、搭載A17 Pro、M1或后續(xù)芯片的iPad設(shè)備以及搭載M1或后續(xù)芯片的Mac設(shè)備。同時，蘋果公司還發(fā)布了配置M4芯片和Apple Intelligence的新款iMac，新款iMac起售價為10999元人民幣，配備16GB內(nèi)存，將于11月8日上市。

不過，Apple Intelligence何時能夠在中國市場使用還尚未確定。Canalys分析師鐘曉磊表示，雖然蘋果對AI隱私保護的重視，會增加Apple Intelligence進入中國市場的機會，但與該技術(shù)基于云方面的有關(guān)挑戰(zhàn)可能帶來進一步的障礙。

日前，庫克在訪華期間回應(yīng)中國地區(qū)Apple Intelligence說，“我們正在努力推進，這背后有一個非常具體的監(jiān)管流程，我們需要走完這個流程，也希望盡快將它帶給中國消費者”。

不能使用Apple Intelligence的也并非只有中國市場。蘋果此前曾透露，今年12月會增加英國、澳大利亞等國的本地化英語支持，后續(xù)，中文、印度英語、法語、德語、日語等語言的Apple Intelligence將會在明年陸續(xù)推出。

更多功能陸續(xù)推出

消息發(fā)布后，蘋果漲超1%，最終每股收233.4美元，但盤后微跌，顯示相關(guān)AI功能并未超出資本市場預(yù)期。“蘋果的AI是從系統(tǒng)層級對手機應(yīng)用進行重構(gòu)，但對于國產(chǎn)手機而言，文檔改寫、圖片消除功能已經(jīng)是半年前的應(yīng)用。”有用戶如此評價。

據(jù)悉，iOS 18.2計劃于今年晚些時候發(fā)布，此次更新將會帶來ChatGPT集成和圖像生成功能。這些功能已經(jīng)通過測試版的iOS 18.2系統(tǒng)進行推送，正在使用測試版iOS 18.2系統(tǒng)的古爾曼對此給出了很高評價。他表示，該版本會是一次重大更新，如果蘋果能提前兩個月在9月發(fā)布這些功能，現(xiàn)在有關(guān)Apple Intelligence的討論將完全不同。

而比起蘋果的謹慎，行業(yè)內(nèi)的其他廠商已經(jīng)開始探討AI對于應(yīng)用層帶來的影響。研究機構(gòu)Counterpoint認為，以生成式AI為例，市場上所有手機品牌廠商提供的功能大同小異。蘋果正在利用其開發(fā)者基礎(chǔ)，在用戶界面與應(yīng)用程序?qū)用婕商O果智能，為每個用戶開發(fā)個性化智能系統(tǒng)。這種個人智能在使用方面可能更有價值，也將成為蘋果生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的終極鎖定手段。然而，在保持自身設(shè)定的隱私標準的前提下，構(gòu)建更多功能并跨地區(qū)將其推出需要一些時間，這對蘋果來說是一個挑戰(zhàn)。

IDC中國研究經(jīng)理郭天翔則表示，AI手機發(fā)展第一階段更多的是對原有手機功能的改善或提升，因為整個手機的功能是比較偏向于提升，并沒有帶來一些全新的交互方式或功能價值。第二階段AI手機會帶來一些以AI智能體的方式呈現(xiàn)的新功能，即手機通過內(nèi)置本地化的端側(cè)模型，真正解決AI手機和用戶下載第三方AI App的功能的區(qū)別。

“通過端側(cè)的模型，智能體可以實現(xiàn)對用戶的個性化服務(wù)，包括一些信息的整合、關(guān)聯(lián)和處理。這對于部分中高端消費人群在消費、工作、生活及出行各方面是會帶來一些體驗和革命性的創(chuàng)新，現(xiàn)在安卓各個廠商正在試圖推動AI手機進入第二階段。”郭天翔說。

帶動銷量？

一些投資者認為，Apple Intelligence可以推動重大升級周期。由于蘋果AI功能將使用手機端側(cè)的芯片來運行，而不是像其他大型競爭對手那樣投資數(shù)十億美元開發(fā)由英偉達芯片驅(qū)動、基于云的人工智能系統(tǒng)，所以在蘋果手機上運行AI需要升級硬件設(shè)備。

此前美國銀行等分析師曾預(yù)計，鑒于Apple Intelligence的AI功能會分批推出，首批功能可能令人略感失望，換機需求刺激或在后續(xù)功能迭代中才能顯現(xiàn)出來。

華福證券10月20日研報認為，盡管由于Apple Intelligence延后推出導(dǎo)致負面影響，但是客戶從iPhone 12/13及以前的機型換機至支持AI的iPhone將會在較長時間內(nèi)拉動iPhone銷量增長，并預(yù)計在即將到來的節(jié)假日銷售旺季繼續(xù)增長。

不過，也有觀點對于Apple Intelligence在短期內(nèi)引發(fā)銷售熱潮一事不樂觀。古爾曼此前發(fā)文稱，一些蘋果員工覺得公司在人工智能發(fā)展方面落后了約兩年。古爾曼表示，蘋果的內(nèi)部研究表明，ChatGPT的準確性比蘋果語音助手Siri高出約25%，并且可以回答更多問題。他還表示：“一些蘋果員工認為，到目前為止，公司生成式人工智能技術(shù)至少比行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者落后兩年。”

另據(jù)科技媒體CNET的調(diào)查，有1/4的消費者認為手機上的AI功能沒有絲毫幫助。美國成年智能手機用戶升級設(shè)備的最大動機是更長的電池壽命（61%），其次是更大的存儲空間（46%）和更好的相機功能（38%）。只有18%的人表示他們的主要動機是AI集成。

知名分析師郭明遐指出，2024年第四季度至2025年上半年，iPhone 16的訂單削減量約為1000萬部。雖然部分市場參與者樂觀地期待Apple Intelligence能在短期內(nèi)極大地推動iPhone出貨量增長，但蘋果此時砍單，可能意味著至少在短期內(nèi)，這種樂觀預(yù)期實現(xiàn)的幾率不高。他還表示，iPhone出貨量要實現(xiàn)顯著增長，或許還需要更多硬件創(chuàng)新來助力。

北京商報記者 趙天舒