雙11電商大促的第一階段結(jié)束，得益于降溫補(bǔ)貼的持續(xù)投入和新品速爆策略落地，服飾品牌在天貓雙11迎來成交爆發(fā)。

久謙中臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，雙11第一階段的銷售中，淘寶天貓?jiān)诜楊惸糠N占比達(dá)50.7%，抖音占據(jù)36.1%，京東占據(jù)13.2%，淘天主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯。另外在天貓平臺(tái)大力度補(bǔ)貼下，服飾類目爆發(fā)系數(shù)高達(dá)208%，顯示出日常高頻消費(fèi)品類的持續(xù)吸引力。

據(jù)媒體報(bào)道，一線服飾大牌在天貓雙11迎來成交爆發(fā)。10月24日，天貓雙11開賣首小時(shí)，3754個(gè)服飾品牌成交同比去年翻倍，顯示出強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求和顯著回升的消費(fèi)信心。在這3754個(gè)品牌中，羽絨服類目表現(xiàn)尤為突出，成交同比增長(zhǎng)超50%。開場(chǎng)僅1小時(shí)，高端羽絨品牌Moncler、高梵的成交額就超過了去年全天；一線時(shí)尚潮牌表現(xiàn)亮眼。10月14日預(yù)售1小時(shí)內(nèi)，we11done成交同比暴漲超600%，AcneStudios成交同比暴漲超400%。

今年雙11一個(gè)明顯變化是，電商平臺(tái)不再鼓勵(lì)單純的“低價(jià)內(nèi)卷”，大眾對(duì)大促的期待仍是有品質(zhì)的實(shí)惠，“好貨”仍具有最高優(yōu)先級(jí)。

天貓繼續(xù)加大對(duì)新品的資源投入，推出“新品速爆計(jì)劃”，資源規(guī)模提升3倍，新品啟動(dòng)周期縮短為7~14天， 30天完成“打爆”。數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，天貓新入駐品牌環(huán)比大漲超70%。而服飾更是新品牌入駐數(shù)量最多的行業(yè)，新入駐品牌數(shù)量連續(xù)兩年保持100%以上的同比高速增長(zhǎng)。

天貓雙11還通過平臺(tái)官方補(bǔ)貼、跨店滿減、行業(yè)大額券等優(yōu)惠策略，讓消費(fèi)者直觀感受到優(yōu)惠力度。

今年雙11，天貓服飾更多次突發(fā)“降溫大額補(bǔ)貼“，并且上線了降溫會(huì)場(chǎng)，一線大牌秋冬新品低至5折。高梵、波司登、MOCO等頭部羽絨品牌們都拿出了自己的“當(dāng)家花旦”。比如高梵黑金鵝絨服、波司登科技蓄熱羽絨服、鴨鴨黑標(biāo)鵝超模同款等人氣新品均出現(xiàn)在保暖會(huì)場(chǎng)中，消費(fèi)者都領(lǐng)取降溫大額補(bǔ)貼使用。

作為激活消費(fèi)市場(chǎng)、提升消費(fèi)意愿的關(guān)鍵窗口，今年雙11天貓頭部服飾品牌開賣即爆發(fā)，再次驗(yàn)證了天貓以確定性經(jīng)營(yíng)持續(xù)吸引品牌，品牌成交主陣地始終在天貓。