10月23日，黃金價(jià)格仍處高位，部分品牌足金價(jià)格已超過(guò)810元/克，一年內(nèi)漲幅超30%。與金價(jià)上漲形成鮮明對(duì)比的是黃金品牌們業(yè)績(jī)的下滑，周大福最新財(cái)報(bào)顯示，三季度集團(tuán)零售值同比下降21%，六福集團(tuán)同期的同店銷售則同比減少35%，其中，按重量計(jì)件的黃金產(chǎn)品同店銷售驟降52%，不僅如此，不少黃金企業(yè)更是開始縮減門店數(shù)量。業(yè)內(nèi)人士指出，金價(jià)上漲導(dǎo)致原料成本增加，同時(shí)消費(fèi)者因價(jià)格高漲而觀望，使得黃金企業(yè)面臨銷量下滑和利潤(rùn)壓縮的雙重壓力。未來(lái)，周大福們應(yīng)進(jìn)一步提升品牌溢價(jià)能力，通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)提高市場(chǎng)份額，并通過(guò)探索新的市場(chǎng)和消費(fèi)群體，提高企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

金價(jià)突破810元/克

黃金飾品的價(jià)格正一路“狂飆”。10月23日，北京商報(bào)記者走訪線下黃金門店發(fā)現(xiàn)，大部分黃金品牌的足金金價(jià)已突破800元/克。其中，周大福足金金價(jià)達(dá)815元/克，投資黃金金價(jià)達(dá)708元/克；周生生足金金價(jià)達(dá)812元/克；老廟黃金足金金價(jià)也高達(dá)813元/克。周大生、中國(guó)黃金、菜百首飾等品牌的金價(jià)也有著不同程度的增幅。以周大福為例，相較于1月4日足金飾品623元/克的價(jià)格，短短不到一年時(shí)間，黃金飾品價(jià)格已上漲192元/克，漲幅達(dá)30.8%，和去年同期相比，漲幅達(dá)33.4%。

金價(jià)的大幅上漲源于國(guó)際金價(jià)的持續(xù)走高。2024年以來(lái)，國(guó)際金價(jià)累計(jì)漲幅已超30%，相較于今年1962美元/盎司的最低價(jià)格，10月23日開盤價(jià)已達(dá)2749.07美元/盎司。

在高昂的黃金價(jià)格面前，消費(fèi)者的消費(fèi)意愿正有所減弱。據(jù)黃金品牌的線下門店店員介紹，隨著金價(jià)的一路走高，店內(nèi)黃金飾品的銷售難度也有所增高，消費(fèi)者更加偏好于小克數(shù)的消費(fèi)。眼下，門店的優(yōu)惠活動(dòng)大多是針對(duì)手工費(fèi)的折扣，并無(wú)太多對(duì)金價(jià)的優(yōu)惠。同時(shí)，該店員透露，年底足金金價(jià)或可突破900元/克的大關(guān)。

金價(jià)上漲導(dǎo)致消費(fèi)者消費(fèi)意愿減弱，這一現(xiàn)象的影響正直觀反映在黃金品牌的業(yè)績(jī)上。10月22日，周大福發(fā)布2024年三季度財(cái)報(bào)顯示，在截至2024年9月30日的三個(gè)月內(nèi)，周大福集團(tuán)零售值同比下降21%。其中，中國(guó)內(nèi)地零售值同比下降19.4%，中國(guó)香港、中國(guó)澳門及其他市場(chǎng)同比下降了31%。報(bào)告期內(nèi)，中國(guó)內(nèi)地直營(yíng)店及加盟店的同店銷售分別同比下降24.3%及20.3%。中國(guó)香港及中國(guó)澳門市場(chǎng)同店銷售同比減少30.8%。

多家黃金企業(yè)優(yōu)化門店

業(yè)績(jī)不佳也是整個(gè)黃金珠寶行業(yè)共同的難題。周大福在財(cái)報(bào)中指出，黃金價(jià)格屢創(chuàng)新高，持續(xù)影響消費(fèi)意愿，這是整個(gè)行業(yè)的現(xiàn)象。

六福集團(tuán)最新財(cái)報(bào)也顯示，截至2024年9月30日的三個(gè)月內(nèi)，集團(tuán)整體零售收入同比減少25%，同店銷售同比減少35%。其中，六福珠寶的黃金產(chǎn)品同店銷售下滑38%，按重量計(jì)件的黃金產(chǎn)品同店銷售驟降52%。由于黃金及鉑金產(chǎn)品在六福集團(tuán)的收入占比高達(dá)79%，因此黃金產(chǎn)品銷售額暴跌對(duì)其整體業(yè)績(jī)影響顯著。

世界黃金協(xié)會(huì)的報(bào)告顯示，2024年二季度中國(guó)市場(chǎng)金飾需求創(chuàng)下自2009年以來(lái)的同期新低，僅為86噸，上半年中國(guó)金飾消費(fèi)則同比下降18％至270噸。9月份，上海黃金交易所黃金出庫(kù)量為114.8噸，因季節(jié)性備貨需求因素較8月有所增長(zhǎng)，但仍處于近年來(lái)的較低水平。

而除了業(yè)績(jī)下滑外，黃金企業(yè)的門店數(shù)量也在收縮。六福集團(tuán)2024年三季度財(cái)報(bào)顯示，截至報(bào)告期末，集團(tuán)在全球共開設(shè)3408家店鋪，凈減少76家門店；周大福也在2024年三季度優(yōu)化了零售網(wǎng)絡(luò)，在中國(guó)內(nèi)地凈關(guān)閉145個(gè)周大福珠寶零售點(diǎn)；周生生在2024年上半年則凈關(guān)店22家。

值得注意的是，2024年上半年，周大福在內(nèi)地累計(jì)關(guān)閉了180家門店，即平均每天都有一家門店關(guān)閉。周大福董事總經(jīng)理黃紹基曾在發(fā)布2024年半年報(bào)時(shí)透露，周大福集團(tuán)提前兩年實(shí)現(xiàn)了7000家門店的目標(biāo)，現(xiàn)階段門店規(guī)模并非品牌唯一的增長(zhǎng)考慮因素。在此過(guò)程中，不免要關(guān)閉位置較差或表現(xiàn)較弱的門店，把資源投放在更有前景的地方。

金價(jià)或?qū)⒊掷m(xù)上漲

對(duì)于黃金品牌們出現(xiàn)門店縮減的原因，廣州同信投資顧問(wèn)有限公司總經(jīng)理、職業(yè)黃金投資分析師呂超認(rèn)為，“黃金品牌們的關(guān)店主要是市場(chǎng)調(diào)整的結(jié)果，部分品牌因前期擴(kuò)張過(guò)快、運(yùn)營(yíng)成本高昂、消費(fèi)者需求變化以及品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇等原因，難以維持經(jīng)營(yíng)，選擇關(guān)閉店鋪以優(yōu)化市場(chǎng)布局”。

呂超進(jìn)一步指出，黃金企業(yè)業(yè)績(jī)接連下滑是由于金價(jià)上漲導(dǎo)致原料成本增加，同時(shí)消費(fèi)者因價(jià)格高漲而觀望，加上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈和消費(fèi)者需求多元化，使得黃金企業(yè)面臨銷量下滑和利潤(rùn)壓縮的雙重壓力。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年前9月，限額以上金銀珠寶零售總額為2454億元，同比下降3.1%。其中在9月份，金銀珠寶零售總額增速為-7.8%，在16個(gè)消費(fèi)類目中排名倒數(shù)第一。

針對(duì)黃金企業(yè)的未來(lái)發(fā)展，中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜表示，未來(lái)，黃金品牌們需要更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品創(chuàng)新，推出更符合現(xiàn)代消費(fèi)者口味的產(chǎn)品，以吸引年輕消費(fèi)者。同時(shí)，黃金品牌們應(yīng)進(jìn)一步提升品牌溢價(jià)能力，通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)提高市場(chǎng)份額。“通過(guò)探索新的市場(chǎng)和消費(fèi)群體，以分散風(fēng)險(xiǎn)，提高企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。”柏文喜坦言。

呂超也表達(dá)了相同的觀點(diǎn)。呂超指出，當(dāng)前黃金價(jià)格走勢(shì)處于牛市當(dāng)中，未來(lái)黃金價(jià)格持續(xù)受到國(guó)際政治局勢(shì)、全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)等多種因素的影響，總體繼續(xù)呈現(xiàn)波動(dòng)上漲的趨勢(shì)。黃金品牌需要密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，加強(qiáng)品牌建設(shè)和創(chuàng)新能力，提升消費(fèi)者體驗(yàn)，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者需求的變化。

北京商報(bào)記者 藺雨葳 王思琦