“結(jié)婚生娃不如養(yǎng)貓養(yǎng)狗”成為當(dāng)下很多年輕人的真實(shí)寫照，這也進(jìn)一步催生了寵物經(jīng)濟(jì)的繁榮。10月22日，中寵股份盤中漲停，消息面上，前一晚中寵股份發(fā)布2024年三季度財(cái)報(bào)顯示，公司第三季度凈利潤大漲73.18%。事實(shí)上，不只是中寵股份，像依依股份、佩蒂股份等布局寵物賽道的企業(yè)表現(xiàn)也都非常亮眼。近年來，隨著寵物市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，包括帥克、布卡星、界點(diǎn)寵物、寵本本、霍曼、寵物家在內(nèi)的多個(gè)涉及寵物賽道的品牌均獲得融資。然而，就像硬幣總有正反兩面，玩家越來越多也就意味著競爭愈發(fā)激烈，當(dāng)市場不斷被瓜分，獲客成本抬升，“中寵股份們”面臨的風(fēng)險(xiǎn)也就來了。

消費(fèi)者：花一半工資養(yǎng)寵物

“雙11”第一波支付尾款的當(dāng)晚，李麗守著手機(jī)卡點(diǎn)支付了4000多元尾款。這次“雙11”，李麗為自家“孩子”囤了將近半年的口糧。

提到“孩子”，李麗指著門口上躥下跳的金毛說道：“叫丟丟，兩歲了，特別能吃，一個(gè)月能吃掉20多斤狗糧，真是一筆不小的支出。”李麗把這稱為“甜蜜的負(fù)擔(dān)”，用半個(gè)月的工資買狗糧，李麗覺得再正常不過。“我花一半它花一半，一直都是這樣。”

在小紅書“雙11囤狗糧貓糧”的tag下，不少自稱父母的消費(fèi)者曬出為自家“孩子”囤的口糧，消費(fèi)金額從大幾百到大幾千不等。有一只貓的曉曉在這次“雙11”囤了14斤貓糧、100多個(gè)罐頭、6袋凍干以及8斤風(fēng)干糧和N瓶牛奶。趙佳則囤了一柜子的七七八八。“鴨肉梨、深海魚、雞肉、磨牙牛皮、凍干、罐頭……大概花了將近3000元。”趙佳一邊收拾整理狗糧一邊說道。

“主打一個(gè)賺錢給狗花”“一萬工資貓一半我一半”成為很多寵物主的口頭禪。也正是這樣的消費(fèi)心理，讓寵物經(jīng)濟(jì)蓬勃繁榮。根據(jù)天貓平臺發(fā)布的銷售數(shù)據(jù)，10月21日晚8點(diǎn)，天貓“雙11”現(xiàn)貨開賣，淘寶天貓寵物行業(yè)繼續(xù)保持高增態(tài)勢。開賣首小時(shí)，15個(gè)寵物品牌成交破千萬。開賣4小時(shí)，658個(gè)品牌成交同比翻倍，659個(gè)品牌訂單量同比翻倍。

《2023—2024年中國寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報(bào)告）》顯示，我國城鎮(zhèn)養(yǎng)寵人數(shù)從2018年開始連續(xù)五年增長，到2023年達(dá)到7510萬人。更有公開數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)寵物主越來越年輕化，“95后”寵主已占主導(dǎo)地位，占比36.8%。

企業(yè)：業(yè)績一漲再漲

“公司以寵物食品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售為主要業(yè)務(wù)，產(chǎn)品覆蓋犬用及貓用寵物食品主糧、濕糧、零食、保健品等品類。公司以‘寵物既是人類的朋友，更是我們的家人’為企業(yè)理念……”中寵股份在財(cái)報(bào)中這樣介紹自己。

10月22日，中寵股份漲停收盤，股價(jià)上漲10.02%，收盤價(jià)為29.76元。業(yè)績層面，中寵股份2024年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入31.89億元，同比增長17.56%；實(shí)現(xiàn)凈利潤2.82億元，同比增長59.54%。第三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入為12.32億元，同比增長23.55%；凈利潤1.4億元，同比增長73.18%。

業(yè)績大漲的背后，和當(dāng)下寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不無關(guān)系。在對中寵股份的采訪中，中寵股份證券事務(wù)部相關(guān)人士表示可參考新發(fā)布的投資者關(guān)系活動記錄表中的相關(guān)內(nèi)容。

北京商報(bào)記者在翻閱中寵股份新發(fā)布的投資者關(guān)系活動記錄表中看到，中寵股份表示“營收、利潤均創(chuàng)了新高”。對于業(yè)績的增長，中寵股份表示：“依托強(qiáng)大的自有產(chǎn)能和精準(zhǔn)的市場營銷策略，公司旗下三大核心自主品牌wanpy頑皮、新西蘭ZEAL真致、Toptrees領(lǐng)先三季度持續(xù)穩(wěn)健前行，在品牌建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新及市場拓展方面快速發(fā)展。”

其實(shí)，在寵物賽道，不只是中寵股份混得風(fēng)生水起。主營寵物食品的佩蒂股份前三季度營收凈利潤分別增長44.34%、630.85%；主要經(jīng)營寵物護(hù)理業(yè)務(wù)的依依股份2024年上半年?duì)I收為8.13億元，同比增長29.31%；凈利潤為9516，同比增長111.71%；主營寵物食品的乖寶寵物2024年上半年?duì)I收、凈利潤分別增長17.48%、49.92%。

在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看來，隨著國民經(jīng)濟(jì)的提升，養(yǎng)寵物的群體越來越多，寵物作為眾多群體情感的寄托，其吃穿用度得到重視，市場不斷擴(kuò)大。同時(shí)，這一行業(yè)入局門檻低、可復(fù)制性強(qiáng)，這意味著做大的可能性也大。基于此，專注于該賽道的企業(yè)業(yè)績也都不錯(cuò)。

市場：競爭加劇

消費(fèi)者舍得砸錢，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，‌2023年，我國‌寵物城鎮(zhèn)消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到了2793億元，預(yù)計(jì)到2026年將躍升至3613億元‌。‌

這樣的市場規(guī)模吸引眾多品牌入局。根據(jù)公開資料，2023年，我國寵物行業(yè)發(fā)生融資事件45起，融資金額為70.94億元。截至2024年9月11日，我國寵物行業(yè)發(fā)生融資事件23起，融資金額23.49億元。譬如今年4月，寵物品牌派派寵獲得秭方資本3150萬元人民幣投資；5月，寵本本獲得1億元B輪融資；8月，帥克寵物完成金額接近10億元的新一輪融資，投資方為安宏資本和老股東博裕資本，成為今年以來國內(nèi)寵物賽道最大規(guī)模的一筆融資。

快消行業(yè)新零售專家鮑躍忠表示，寵物經(jīng)濟(jì)近年來呈現(xiàn)快速上升的趨勢，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，在資本市場也有著比較好的表現(xiàn)。企業(yè)紛紛融資上市也是期望獲得資本支持，不斷尋求更多的市場份額。

市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，也不意味著就能輕易賺到錢。隨著入局者增多，中寵股份們似乎已經(jīng)感受到競爭壓力。

三季度，中寵股份毛利率環(huán)比有所下滑。數(shù)據(jù)顯示，中寵股份上半年毛利率為27.97%，2024年前三季度，這一數(shù)據(jù)下降至27.55%。在寵物食品雞胸肉等原材料價(jià)格持續(xù)處于低位之際，其毛利率卻不升反降，環(huán)比出現(xiàn)下滑，這被認(rèn)為是市場競爭下中寵股份產(chǎn)品議價(jià)能力可能出現(xiàn)減弱情況。值得注意的是，不只是中寵股份，天元寵物、源飛寵物毛利率也出現(xiàn)了環(huán)比下滑的情況。

不過中寵股份方面對外表示：“公司境內(nèi)業(yè)務(wù)板塊今年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全面盈利。后期，公司將進(jìn)一步提高境內(nèi)市場的盈利水平，隨著高毛利產(chǎn)品占比提高、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化、直營渠道占比增加、工廠稼動率提升等多措并舉，公司整體的毛利率將持續(xù)改善，從而不斷增強(qiáng)國內(nèi)市場的盈利能力。”

北京商報(bào)記者 張君花