凜冬將至，高端羽絨服已經(jīng)開(kāi)卷。10月21日，北京商報(bào)記者獲悉，高端羽絨服品牌Moncler盟可睞在上海世博園區(qū)內(nèi)的中國(guó)船舶館舉辦了Moncler Genius大秀。

Moncler Genius是盟可睞集團(tuán)頗受關(guān)注的項(xiàng)目，于2018年2月推出。該項(xiàng)目旨在邀請(qǐng)時(shí)尚、音樂(lè)、藝術(shù)家等創(chuàng)意人士進(jìn)行跨界共創(chuàng)，推出聯(lián)名系列羽絨服等鞋服產(chǎn)品。Moncler Genius大秀每年舉辦一次，此前曾在米蘭和倫敦落地，此次落地上海是Moncler Genius首次選址歐洲之外的城市。

第一次的海外大秀選在中國(guó)，盟可睞大概是看中了中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力。從盟可睞的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)正在成為其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要推動(dòng)力。2023年，盟可睞全年銷售額為29.8億歐元，同比增長(zhǎng)17%；凈利潤(rùn)6.11億歐元，息稅前利潤(rùn)率為30%。按地區(qū)來(lái)看，以中國(guó)市場(chǎng)為主的亞洲市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出，2023年亞洲市場(chǎng)營(yíng)收為12.91億歐元，同比增長(zhǎng)30%，其中中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)最為顯著，貢獻(xiàn)了大部分增長(zhǎng)動(dòng)力。歐洲、中東和非洲地區(qū)的營(yíng)收為9.11億歐元，同比增長(zhǎng)14%；美洲市場(chǎng)的營(yíng)收為3.71億歐元，同比下降1%。

Moncler董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Remo Ruffini此前對(duì)外表示：“Moncler在中國(guó)許多店鋪的表現(xiàn)已經(jīng)優(yōu)于歐洲。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)品牌來(lái)說(shuō)仍然非常重要，其在五年之后將會(huì)成為一個(gè)非常大的市場(chǎng)，現(xiàn)在要做的便是我們?nèi)绾稳ププC(jī)會(huì)與其共同成長(zhǎng)。”

基于潛在的增長(zhǎng)可能，盟可睞正在加緊布局中國(guó)市場(chǎng)。2023年以來(lái)，盟可睞旗下同名品牌Moncler與中國(guó)羽絨服品牌Christopher Raxxy合作推出膠囊系列、煥新升級(jí)上海恒隆廣場(chǎng)的品牌門店，并在中國(guó)長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)展示品牌2023秋季系列；旗下另一品牌Stone Island也于2023年10月在成都太古里開(kāi)設(shè)品牌旗艦店；同時(shí)該品牌還于2023年12月底開(kāi)始全面控制中國(guó)市場(chǎng)的品牌分銷，計(jì)劃在2024年完成，其中包括關(guān)閉一些經(jīng)銷商開(kāi)設(shè)的單品牌門店等。

就布局中國(guó)市場(chǎng)等問(wèn)題，北京商報(bào)記者致電盟可睞官網(wǎng)電話，客服人員表示沒(méi)有采訪權(quán)限。

事實(shí)上，不只是盟可睞看重中國(guó)市場(chǎng)，同樣是高端羽絨服品牌的加拿大鵝也在加緊布局中國(guó)市場(chǎng)。

根據(jù)加拿大鵝此前披露的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，截至2024年6月30日的2025財(cái)年一季度，其雖然凈虧損為5360萬(wàn)美元，但在中國(guó)市場(chǎng)銷售卻異常的好。這一季度，加拿大鵝中國(guó)市場(chǎng)收入上漲12.3%至1580萬(wàn)美元。反觀加拿大市場(chǎng)收入下跌6.8%至1580萬(wàn)美元，美國(guó)市場(chǎng)收入增長(zhǎng)2.2%至1335萬(wàn)美元。另外在2024財(cái)年，大中華區(qū)首度成為加拿大鵝第一大市場(chǎng)，銷售額同比增加47%至4.22億加元（約合人民幣22.4億元）。

據(jù)加拿大鵝官網(wǎng)信息，其在全球有80家門店，中國(guó)門店數(shù)量就達(dá)31家。加拿大鵝董事長(zhǎng)兼CEO丹尼·瑞斯（Dani Reiss）曾對(duì)媒體表示：“雖然中國(guó)已經(jīng)擁有加拿大鵝全球最大的門店網(wǎng)絡(luò)，不過(guò)仍然有廣闊的潛力和發(fā)展空間。”

外資品牌激戰(zhàn)正酣，國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌也不甘落后。近兩年的波司登也在轉(zhuǎn)型布局高端羽絨服。2021年，波司登旗下高端羽絨服產(chǎn)品“登封2.0系列”對(duì)標(biāo)加拿大鵝，進(jìn)行了大幅度提價(jià)，最高標(biāo)價(jià)高達(dá)14900元。截至2024年3月31日的23/24財(cái)年，波司登年?duì)I收達(dá)到232.14億元，同比增長(zhǎng)38.4%；凈利潤(rùn)30.74億元，同比增長(zhǎng)43.7%。同時(shí)，像天空人也推出了近7000元的高端羽絨服。定位高端羽絨服的高梵為了提升產(chǎn)品力，直接砍掉了非鵝絨產(chǎn)品只做高端鵝絨系列。據(jù)了解，該品牌羽絨服基本在3000元以上。在2023年“雙11”期間，高梵全渠道成裝GMV破5.1億元，其中，高梵高端系列產(chǎn)品位列抖音2000+羽絨服品牌排名TOP1。顯然，在中國(guó)市場(chǎng)，高端羽絨服領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)不小，對(duì)于盟可睞而言，或許也面臨著一定的挑戰(zhàn)。

在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄看來(lái)，在中國(guó)中高端場(chǎng)景消費(fèi)市場(chǎng)，還存在較大品牌缺失的情形，本土品牌在大眾化上的能力已經(jīng)得到新中產(chǎn)認(rèn)可，但在更高層次的場(chǎng)景功能細(xì)分上依然是國(guó)際品牌受歡迎一些。此外，雖然眾多國(guó)際品牌涌入，但中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)潛力還沒(méi)有得到完全的釋放，和歐美一體化市場(chǎng)比較起來(lái)，中國(guó)多元多端的市場(chǎng)現(xiàn)狀意味著進(jìn)入門檻在提高，同時(shí)也蘊(yùn)含著市場(chǎng)分級(jí)、市場(chǎng)渠道分銷和下沉帶來(lái)的更大發(fā)展空間。

北京商報(bào)記者 張君花