國慶期間，不僅各式各樣的“特種兵”式入京游討論熱點，商務(wù)部持續(xù)加碼開展的好物煥新季、“千縣萬鎮(zhèn)”新能源汽車消費季等更讓國慶成為了名副其實的“黃金周”，各大家居賣場也迎來了新一輪消費熱潮。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，十一大促期間，北京紅星美凱龍累計迎接客流150000人次，客流環(huán)比提升9.6%，總銷售額同比增長15.1%。

政府補貼加碼“以舊換新”

當(dāng)前，家居建材行業(yè)正面臨消費升級和綠色轉(zhuǎn)型的雙重趨勢，消費者對環(huán)保和高品質(zhì)生活的追求日益增強。今年4月份，商務(wù)部、發(fā)改委、工信部等14部門聯(lián)合發(fā)布的《推動消費品以舊換新行動方案》，聚焦汽車換“能”、家電換“智”、家裝廚衛(wèi)“煥新”，部署做好消費品“以舊換新”工作。北京市商務(wù)局日前更發(fā)布了《北京市加力支持家電以舊換新補貼實施細(xì)則》，強調(diào)個人消費者購買符合條件的8類家電產(chǎn)品，每件將可享最高2000元以舊換新補貼。

消費旺季疊加國家以舊換新補貼政策的落地顯效，無疑為家電、家居、家裝領(lǐng)域的消費市場注入了一股強勁的動力。其中，北京紅星美凱龍作為參與企業(yè)中的十大消費平臺之一，攜包括卡薩帝、西門子、老板、美的、海信等在內(nèi)的17個高端電器品牌形成強大的品牌合力，既提升了活動的影響力，在品質(zhì)、服務(wù)等方面有了更全面的保障，又為消費者提供了家電以舊換新更多元化和更高品質(zhì)的選擇。

截至目前，北京紅星美凱龍完成8937單，累計銷售額達(dá)6094萬，其中政府補貼達(dá)1272萬，電器品類同比去年增長120%，占據(jù)品類增幅榜單榜首，以真金白銀切實惠及消費者。這一成績的取得，不僅得益于北京紅星美凱龍的精心策劃和執(zhí)行，更得益于消費者對家居煥新需求的強烈渴望和對品質(zhì)生活的追求。

五大商場聯(lián)動共迎國慶

為迎接國慶，順利開展金秋消費煥新季活動，北京紅星美凱龍同城五家商場更是“各顯神通”，以別開生面的形式各自迎接大促，期間累計迎接客流150000人次，客流環(huán)比提升9.6%，不僅顯著提升了商場客流量，更大大提振了品牌經(jīng)銷商的經(jīng)營信心。

北京同城推出了1元購千元優(yōu)惠券包、砸金蛋中大獎、紅包免單送金鈔等活動，還開啟了節(jié)假日95折福利，大大激發(fā)了消費者到店消費的熱情，以大手筆吸引顧客眼球，進(jìn)一步提升活動知名度。

可以看出，北京紅星美凱龍此次十一促銷活動不僅聚焦于床墊、衛(wèi)浴、高端電器、定制整裝等品類，還廣泛實施了以舊換新、折扣滿減、活動抽獎等各類補貼，簡化創(chuàng)新了消費券的領(lǐng)取和使用流程，真正做到了大投入、真落實、鉅實惠，為消費者提供了全方位的家居煥新體驗，實實在在地提升了消費者的“獲得感”。

多形式促銷妙招頻出

不可否認(rèn)的是，創(chuàng)新性的活動模式和服務(wù)體系密不可分。在商場的福利活動之外，北京同城積極開展下小區(qū)活動，現(xiàn)場答疑解惑，提供專業(yè)的舊家具評估服務(wù)，并根據(jù)評估結(jié)果給予相應(yīng)的折扣優(yōu)惠，讓用戶在購買新家具時享受更多實惠，不僅極大提升了消費者的參與率，也更廣泛地推廣了家居以舊換新消費風(fēng)潮。

而在促銷策略上，北京紅星美凱龍采取了線上線下聯(lián)動的方式，以天貓作為主陣地，輻射小紅書、抖音等流量平臺，充分發(fā)揮直播矩陣優(yōu)勢，團新家、金牌導(dǎo)購萬人直播、超級星主播多管齊下，做到“全員開播，燃動京城”，開啟全域營銷新模式，

數(shù)據(jù)顯示，大促期間，北京紅星美凱龍各社媒平臺累計發(fā)布短視頻條數(shù)超6040條，抖淘客資達(dá)3870個，抖淘訂單達(dá)3827單，累計直播曝光次數(shù)超140萬，累計觀看人數(shù)超24萬人，打造黃金周全面直播帶貨盛典。

此次紅星美凱龍金秋消費煥新季活動，不僅為消費者帶來了實惠和便利，也為家居零售行業(yè)樹立了新的標(biāo)桿，更為消費煥新注入了新的活力，實現(xiàn)了商業(yè)價值與社會責(zé)任的雙贏。期待未來，北京紅星美凱龍將繼續(xù)致力于提升消費者體驗，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)，推動家居零售行業(yè)的持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新。