雙安商場的改造提上了日程。10月18日，雙安商場宣布，雙安商場將采取“逐層施工，分階段、分區(qū)域改造”。預(yù)計到2024年底，雙安商場外立面將煥新亮相，明年春節(jié)前雙安商場內(nèi)部3至5層將完成品牌升級改造。

雙安商場總經(jīng)理胡綺年表示，雙安商場會把場內(nèi)相應(yīng)比例的面積貢獻于餐飲以及生活方式品牌的呈現(xiàn)，包括美容美發(fā)、健身、咖啡等，讓改造后的雙安商場空間內(nèi)容更加豐滿和充實。此次改造之后，希望雙安商場能夠在自身的商業(yè)建筑體內(nèi)實現(xiàn)生態(tài)閉環(huán)。消費者及社區(qū)居民能在閑暇之余，在場內(nèi)能夠買到心儀的商品，并參與到日常的活動中。

據(jù)悉，雙安商場成立于1994年8月18日，位于北京市海淀區(qū)西北三環(huán)路畔。上世紀90年代，以北京手表二廠的廠房為原址改造而成。在開業(yè)之初即彌補了海淀中關(guān)村地區(qū)高檔精品百貨的空白，是北京西北地區(qū)首家精品百貨店。

面對消費者消費需求、消費行為迭代，雙安對周邊5公里內(nèi)消費者進行調(diào)研，圍繞從空間場景、業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)、品類品牌布局革新，逐步完成“精致百貨”向“品質(zhì)生活方式體驗場”的標簽轉(zhuǎn)化。北京商報記者了解到，雙安商場外立面在保持原有“盒子”外型基礎(chǔ)上，通過局部更換玻璃幕墻，加強店內(nèi)商業(yè)氛圍的視覺傳達。

海淀區(qū)商業(yè)聯(lián)合會會長丁曉丹表示，雙安商場利用升級改造契機，結(jié)合消費者需求變化，迎加強引進多元化的優(yōu)質(zhì)品牌，點燃消費活力，讓消費者可以在雙安商場體驗到生活煙火氣。

基于雙安百貨基因，此次調(diào)整將逐步弱化零售，完成生活體驗內(nèi)容迭代。此次調(diào)整雙安商場以服務(wù)周邊5公里范圍內(nèi)的社區(qū)為目標，在接下來的改造中將完成“零售瘦身”，在4至5層集中增加餐飲、健身、生活服務(wù)等休閑體驗業(yè)態(tài)。改造后雙安商場的服務(wù)體驗規(guī)模占比將由10%提高到30%以上。

記者了解到，雙安商場會持續(xù)引進國際化妝品、服裝等品牌，升級美容坊區(qū)域。男女裝、運動、家居類將加大對新鮮品牌資源引進。在各樓層布局生活方式，一層增加餐飲烘培、甜品等業(yè)態(tài)，例如山石烘培、GRID咖啡、知嘛健康等。

同時，雙安商場未來計劃持續(xù)引入寵物、攝影等其他社區(qū)類服務(wù)項目，旨在為消費者提供一個集吃喝玩樂于一體的購物休閑環(huán)境。

在“迎接新中國成立75周年”系列主題新聞發(fā)布會海淀區(qū)專場上，海淀區(qū)委常委、常務(wù)副區(qū)長、區(qū)政府新聞發(fā)言人岳立表示，海淀區(qū)以商圈提質(zhì)升級豐富消費供給，深入開展“一圈一策”商圈品質(zhì)提升行動。下一步，海淀區(qū)將以提升消費能級為目標，加快推進中關(guān)村廣場、當代商城等城市更新項目建設(shè)，持續(xù)加大區(qū)域高質(zhì)量商業(yè)空間供給。

海淀區(qū)商務(wù)局副局長楊海芳表示，海淀實施一圈一策，鼓勵每個商圈都能發(fā)揮自己的優(yōu)勢形成特色。希望升級煥新后的雙安商場能夠以點帶面豐富中關(guān)村商圈商業(yè)內(nèi)容，未來和更多商業(yè)體聯(lián)動從而助力海淀區(qū)整體商業(yè)氛圍的繁榮。

北京商報記者 劉卓瀾