10月17日，旗艦手機(jī)漲價一事沖上熱搜，近日vivo發(fā)布了新機(jī)X200系列，相比于上代X100系列，新機(jī)標(biāo)準(zhǔn)版、Pro版的起售價均上漲了300元，此舉令主打平價的vivo引來不少質(zhì)疑。

這個秋季，各個廠商即將投身“漲價潮”。究其原因，CPU與內(nèi)存芯片漲價是關(guān)鍵因素。多年的價格戰(zhàn)，也讓品牌感到吃不消。業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)指出，即便各家都漲價，但漲多漲少也有區(qū)別，價格戰(zhàn)仍在繼續(xù)。哪個品牌讓消費(fèi)者感覺“漲得值”，哪個品牌就能吃到更多份額。

“漲價潮”

如今來看，漲價的不止vivo一家，網(wǎng)上有數(shù)碼博主表示，接下來有手機(jī)廠商起步價漲價500元左右，可能會是小米。此前雷軍在小米14發(fā)布會上就有透露“風(fēng)聲”，稱小米14會是最后一款3999元起售的數(shù)字系列機(jī)型。

作為小米中國區(qū)市場部副總經(jīng)理，如今執(zhí)掌紅米的王騰，也在微博上也呼應(yīng)了該話題。他表示，今年旗艦機(jī)型漲價主要是兩方面因素，一方面是旗艦處理器升級到最新3nm制程，工藝成本大幅增加。另一方面是內(nèi)存經(jīng)過持續(xù)一年的漲價，已經(jīng)到了高點(diǎn)，所以大內(nèi)存的版本漲幅更大。王騰表示：“去年底，內(nèi)存是個歷史低點(diǎn)，跟大家說大內(nèi)存且買且珍惜。”

預(yù)計在11月之前，小米15、OPPO Find X8兩款重磅機(jī)型均將發(fā)布，一加、榮耀、IQOO也有新品待售，目前尚未透露漲價消息。

北京商報記者就漲價問題采訪vivo、小米兩家企業(yè)。小米相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前并不了解小米15的價格，一般到發(fā)布會才揭曉。vivo方面則沒有回應(yīng)。

手機(jī)廠商的確有自己的漲價理由。處理器方面，由于臺積電的3nm工藝漲價，采用該工藝生產(chǎn)的聯(lián)發(fā)科天璣9400、驍龍8 Gen4成本暴增。其中天璣9400的售價來到了155美元，而驍龍8 Gen4售價更是來到了190美元。

與處理器一同漲價的還有內(nèi)存。據(jù)Trend Force集邦咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，DRAM整體售價單季增幅約20%，手機(jī)DRAM價格相比去年四季度增幅超兩成。也由于儲存漲價，今年發(fā)布的高端機(jī)型很難再看到24GB+1TB版本，普遍“縮水”成了16GB+512GB以及16GB+1TB。

價格戰(zhàn)

漲價之后，首先面對的問題就是消費(fèi)者買不買賬。數(shù)碼發(fā)燒友郭先生已經(jīng)用上了x200標(biāo)準(zhǔn)版，他對北京商報記者表示，新機(jī)除了處理器升級外，電池容量更大、充電速度更快，確實(shí)擊中了用戶痛點(diǎn)。而且屏幕變成深微四曲屏，外觀上有所革新，帶來一定新鮮感。不過揚(yáng)聲器和馬達(dá)依舊不理想，而且提升拍照性能的同時，屏幕沒有提升，還是1.5K屏，肉眼看上去并沒感覺圖片畫質(zhì)變好，似乎漲價漲得不值。

也有市場聲音戲稱vivo這波漲價是“反向銷售”，帶火了上一代vivo X100和vivo X100s。除了處理器和續(xù)航提升以外，影像方面X200和上一代標(biāo)準(zhǔn)版差不太多，而今年的Pro版本可以對標(biāo)X100 ultra。不過剛剛發(fā)布的X200大概率不參加“雙11”，而上一代產(chǎn)品則可能大幅打折，再加上“以舊換新”，可能3000元出頭就能拿下X100。

在糾結(jié)要不要入手vivo X200之際，一些消費(fèi)者也在等待小米15和OPPO Find X8的“偷襲”。畢竟新機(jī)標(biāo)準(zhǔn)版起售價4299元，Pro版起售價5299元，今年新推出的Pro mini版售價也來到4699元。與之相比，小米、OPPO同檔位手機(jī)只要價格下降200元左右，就能搶走大批用戶。畢竟像小米“連夜說服高管降價”的舉動，如今并不罕見。

接連不斷的漲價，讓今年的iPhone 16反而成了一股“清流”，起售價還是5999元起步，和上一代相比，全系列均未漲價。而且從iPhone 13到iPhone 16，其發(fā)售價均未上漲。不可否認(rèn)，蘋果本身的售價較高，早就給增加的成本留出空間，但其不漲價在舉動，卻進(jìn)一步增加了性價比，吸引部分用戶加入蘋果生態(tài)。

產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將對北京商報記者稱，國產(chǎn)品牌漲價已是大趨勢，但漲價的過程中也有價格戰(zhàn)，哪家漲得少，哪家就更具優(yōu)勢。在最終的價格揭曉前，較晚發(fā)布的品牌當(dāng)然會迅速收集市場反饋，在定價上做出調(diào)整。即便不和同行相比，若新機(jī)銷量不好，經(jīng)銷商渠道也可能以“送禮品”的方式變相降價。

值不值

盡管爭議之聲不絕，但手機(jī)廠商卻理直氣壯。在vivo發(fā)布會之后的專訪上，vivo產(chǎn)品副總裁黃韜表示，接下來發(fā)布的X200 ultra會比X200Pro貴很多，具體選擇哪款就看個人需求。

黃韜談到，此次定價已經(jīng)是vivo努力到的極限，已經(jīng)將所有空間榨干。他解釋，SoC等核心元器件成本上漲幅度非常大，且短期內(nèi)難以緩解，因此vivo需要在成本控制和產(chǎn)品競爭力之間尋求平衡。

有市場聲音稱，追求極致性價比的國產(chǎn)陣營終于“繃不住了”，在持續(xù)多年的內(nèi)卷后，不得不提升價格。從小米2024年二季報看，其智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入雖然同比增長27.1%，但毛利率僅為12.1%，同比下滑1.2%。OPPO、vivo兩家雖然沒有公開數(shù)據(jù)，但是市場預(yù)計其毛利率也就在10%左右。近年來華為主打高端機(jī)型，毛利率有所提升，但在遭遇制裁前，其手機(jī)的毛利率也就在10%—12%之間。

丁少將認(rèn)為，長期的價格戰(zhàn)的確讓人吃不消，但發(fā)出“抗議”的不止是手機(jī)品牌。就拿內(nèi)存漲價來說，這是一眾廠商漲價的主要原因。在長期價格低迷后，去年三季度開始，主要內(nèi)存廠商主動減產(chǎn)、拉升價格，以強(qiáng)勢手段控制供應(yīng)量，最終推動價格上漲。在今年傳導(dǎo)到了終端產(chǎn)品上。

在漲價潮中，手機(jī)廠商也比較被動。全球市場內(nèi)，內(nèi)存行業(yè)集中度較高，少數(shù)幾家大廠占據(jù)了主要份額。國內(nèi)閃存龍頭雖然價格方面可以更靈活，但存儲顆粒產(chǎn)能不足是致命問題，從而不能主導(dǎo)定價權(quán)。

另外需要指出的是，2024年正值一個新的換機(jī)周期， AI的興起一方面帶動了手機(jī)數(shù)量的需求，另一方面對內(nèi)存容量也提出了更高要求。手機(jī)廠商不得不花更多錢采購內(nèi)存，最終這些成本要轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。

專家觀點(diǎn)指出，手機(jī)廠商漲價是市場行為，無可厚非，但不能把原材料漲價當(dāng)成理由。品牌能力大小，其中關(guān)鍵的衡量指標(biāo)就是對供應(yīng)鏈的把控。把控越多環(huán)節(jié)的廠商，在價格上就越有話語權(quán)。如果不得不漲價，那就必須給到消費(fèi)者全新的體驗(yàn)，漲得值不值才是其中關(guān)鍵。

北京商報記者 王柱力