“摘星”與破產(chǎn)傳聞之間，步步高商業(yè)連鎖股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“步步高”）陷入輿論旋渦。近日，步步高發(fā)布公告表示，將撤銷退市風(fēng)險(xiǎn)警示；與此同時(shí)，市場(chǎng)上傳來“步步高被申請(qǐng)破產(chǎn)”的消息，步步高的發(fā)展被重新放在臺(tái)面上審視。曾經(jīng)的民營(yíng)超市第一股，如今面臨虧損，引進(jìn)胖東來幫扶，這或與其“粗放”的戰(zhàn)略布局有關(guān)。分析指出，作為區(qū)域零售品牌，在進(jìn)行全國(guó)擴(kuò)張之時(shí)要注意不同市場(chǎng)的差異性，考慮到區(qū)域特色、消費(fèi)者習(xí)慣等，品牌走出大本營(yíng)面臨著較大挑戰(zhàn)。

撤銷退市風(fēng)險(xiǎn)警示

據(jù)步步高公告，公司因湘潭中院裁定確認(rèn)《重整計(jì)劃》執(zhí)行完畢并終結(jié)重整程序，觸及的退市風(fēng)險(xiǎn)警示情形已消除。經(jīng)審核，深圳證券交易所于2024年10月14日同意撤銷對(duì)公司股票交易實(shí)施的退市風(fēng)險(xiǎn)警示。

“摘星”的同時(shí)，關(guān)于“步步高被申請(qǐng)破產(chǎn)”的話題引發(fā)市場(chǎng)熱議。據(jù)了解，步步高于10月12日披露，公司收到股東步步高投資集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“步步高投資集團(tuán)”）轉(zhuǎn)發(fā)的《通知書》，債權(quán)人韶山市東興建設(shè)有限公司已向湘潭中院申請(qǐng)對(duì)步步高投資集團(tuán)進(jìn)行重整。公開資料顯示，步步高投資集團(tuán)持有步步高股份約1.99億股，占步步高總股本的7.41%。

步步高在公告中表示，目前，步步高無實(shí)際控制人，步步高投資集團(tuán)與公司保持獨(dú)立，步步高投資集團(tuán)被申請(qǐng)重整，不影響步步高股份經(jīng)營(yíng)及財(cái)務(wù)指標(biāo)。步步高方面也向媒體回應(yīng)稱，“說民營(yíng)超市第一股步步高被申請(qǐng)破產(chǎn)是不準(zhǔn)確的，其實(shí)是股東步步高投資集團(tuán)被申請(qǐng)重整，并不是上市公司步步高”。盡管如此，步步高的整體狀況與其超市業(yè)務(wù)的發(fā)展、戰(zhàn)略方向息息相關(guān)。

步步高投資集團(tuán)官網(wǎng)顯示，集團(tuán)旗下?lián)碛谐?、便利店、?gòu)物中心、商業(yè)綜合體、物流運(yùn)輸?shù)榷鄻I(yè)態(tài)，近700家多業(yè)態(tài)實(shí)體門店，分布在湖南、江西、廣西、四川等省市。

在中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜看來，從資本的角度來看，撤銷退市風(fēng)險(xiǎn)警示意味著公司能夠保持在資本市場(chǎng)的形象和地位，有利于維護(hù)與投資者的關(guān)系，保持市場(chǎng)信心。同時(shí)，公司可以繼續(xù)利用股市進(jìn)行融資，為日常運(yùn)營(yíng)和擴(kuò)張?zhí)峁┵Y金支持，也給了步步高更多時(shí)間和空間來調(diào)整和優(yōu)化經(jīng)營(yíng)策略，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和行業(yè)變化。

深耕本土區(qū)域

創(chuàng)立于1995年的步步高從湖南起家，于2008年登陸深交所，成為“民營(yíng)超市第一股”。通過借力資本，步步高不斷擴(kuò)張?jiān)黾娱T店，并于2013年正式啟動(dòng)“大西南戰(zhàn)略”，進(jìn)駐川渝、廣西地區(qū)，其業(yè)態(tài)也不局限于超市，變得更加多元化。截至2013年12月31日，步步高擁有超市業(yè)態(tài)門店152家、百貨業(yè)態(tài)門店27家。

然而，隨著電商興起、零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，步步高盈利增速放緩，走到了轉(zhuǎn)型關(guān)口。盡管步步高創(chuàng)始人王填先后在電商、供應(yīng)鏈等方面嘗試，并拉來騰訊、京東等巨頭進(jìn)行合作，仍無法為步步高帶來預(yù)期的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。2021年起，步步高開始出現(xiàn)虧損、營(yíng)收下降的情況。財(cái)報(bào)顯示，2021—2023年，步步高歸母凈利潤(rùn)分別虧損約1.84億元、25.44億元及18.89億元。步步高的線下門店數(shù)量也在大幅度減少，截至2024年上半年，步步高超市門店減少至78家，百貨門店減少至37家。

不同的消費(fèi)市場(chǎng)各具特點(diǎn)，要求企業(yè)進(jìn)行因地制宜。零售專家胡春才表示，步步高在此前的高速擴(kuò)張之下，難以保證每家門店的發(fā)展質(zhì)量，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得激烈，相關(guān)問題便逐漸顯現(xiàn)；且在不同區(qū)域市場(chǎng)，企業(yè)需要重新搭建供應(yīng)鏈、針對(duì)區(qū)域特點(diǎn)進(jìn)行定制化，這是企業(yè)擴(kuò)張布局要注意的問題。

今年3月底，步步高引入胖東來團(tuán)隊(duì)幫扶，進(jìn)行了關(guān)閉低效門店、優(yōu)化門店布局、提升單店盈利能力等調(diào)整。據(jù)步步高方面透露，目前，步步高超市長(zhǎng)沙梅溪新天地店、湘潭九華店、長(zhǎng)沙星城天地店、邵陽新天地店、湘潭易俗河店等門店已經(jīng)完成調(diào)改，預(yù)計(jì)到2024年底調(diào)改完成門店將達(dá)到15家。

連鎖產(chǎn)業(yè)專家文志宏則認(rèn)為，區(qū)域型零售品牌有著本土化優(yōu)勢(shì)，在該區(qū)域積累了大量的資源、供應(yīng)鏈更加高效。不過，步步高業(yè)績(jī)受困的根本性問題在于，在電商的快速發(fā)展之下，業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)本身沒有做到與時(shí)俱進(jìn)，不斷增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力。文志宏表示，胖東來同樣作為區(qū)域型零售品牌，或?qū)椴讲礁邘硪欢ń?jīng)驗(yàn)，但想要實(shí)現(xiàn)批量門店的優(yōu)化，步步高仍需進(jìn)一步摸索，打造區(qū)域本土化特色，找到別的品牌難以復(fù)制的優(yōu)勢(shì)。

北京商報(bào)記者 胡靜蓉