“十一”假期進入尾聲，10月7日，北京商報記者綜合攜程、飛豬、去哪兒等旅游平臺數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在整個“十一”假期中，境內(nèi)最熱門的目的地依然是傳統(tǒng)旅游城市，北京再度居于榜首，游客接待量、旅游總收入均創(chuàng)新高。同時，縣域旅游增長勢頭明顯，安徽黟縣、河南鞏義、內(nèi)蒙古烏蘭布統(tǒng)、浙江臺州等地增速最高。在出境游方面，受到免簽利好和機酒降價的帶動，四線和五線城市居民成為新增長點，日均出境游訂單分別同比增長1倍、3倍。日本、泰國、韓國、馬來西亞、新加坡等“5小時飛行圈”境外目的地走熱。一二線城市居民則走得更遠、花得更多，英國、美國、澳大利亞等長線目的地訂單增加。

北京接待游客量創(chuàng)新高

10月1日，12.3萬名民眾聚集在天安門廣場觀看升旗儀式。在國慶的氛圍帶動下，大量游客選擇前往北京，北京也毫無疑問成為“十一”國內(nèi)旅游目的地Top1。

北京市文化和旅游局公布的數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間，北京共接待游客2159.64萬人次，同比增長18.35%；旅游總收入268.85億元，同比增長11.67%，均創(chuàng)歷史新高。文博游、北京中軸線游、京郊游、微度假游、體育賽事游、特色商圈文化街區(qū)游、花燈游、網(wǎng)紅潮玩打卡地游等受到游客青睞。

另據(jù)攜程數(shù)據(jù)，“十一”期間，北京旅游訂單量同比增長7%，門票訂單同比增長11%，入境游訂單量同比增長108%。其主要客源地包括上海、天津、深圳、廣州、成都，熱門景區(qū)包括慕田峪長城、北京野生動物園、八達嶺長城、北京環(huán)球度假區(qū)、故宮博物院等。

在綜合多家OTA的機票酒店預(yù)訂榜單后，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，“十一”期間國內(nèi)最熱門的目的地還是傳統(tǒng)旅游城市，除了排名第一的北京之外，成都、重慶、上海、杭州、西安、南京、長沙、廣州、武漢、昆明、?？诘染谇傲?。

從價格來看，今年“十一”假期機票、酒店預(yù)訂均價同比去年有所下降。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”的機票平均支付價格同比下降10%左右，高星級酒店均價同比下降了15%。飛豬平臺也顯示，國內(nèi)機票、酒店預(yù)訂均價同比去年分別下降約13%、6%。機票、酒店預(yù)訂價格下降也拉動了出游需求，攜程數(shù)據(jù)顯示，高星級酒店預(yù)訂增幅達到三成以上。從酒店預(yù)訂時長來看，北京、西雙版納、西安、拉薩、喀什、大連、青島、武漢、長沙、廈門是“十一”假期最“吸金”的城市，旅客停留時間都達到了3天以上。

縣域酒店預(yù)訂量猛增

在傳統(tǒng)旅游城市保持高位熱度的同時，縣域旅游也吸引了更多躲避客流的游客。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2024年“十一”假期，國內(nèi)各大熱門縣域目的地酒店預(yù)訂增速超過大盤。其中，預(yù)訂熱度同比漲幅超過50%的縣和縣級市就有近百個。

從鄭州前往云南普洱的游客劉家義告訴北京商報記者，無論是市區(qū)街巷還是茶馬古城、景邁山等周邊景區(qū)，普洱“十一”期間的游客都不算多，排隊、堵車等情況很少見，只有在市區(qū)的幾家熱門傳統(tǒng)小吃店排隊時間較長。

去哪兒平臺搜索數(shù)據(jù)顯示，“人少”“小眾”“反向”是“十一”假期搜索熱度躥升幅度最高的詞匯。酒店預(yù)訂數(shù)據(jù)也顯示，節(jié)日期間預(yù)訂增幅最高的是小城和縣城。在去哪兒平臺，預(yù)訂增幅最高的目的地分別有安徽黟縣、河南鞏義、內(nèi)蒙古烏蘭布統(tǒng)、浙江臺州、云南雨崩、甘肅迭部、浙江麗水、遼寧本溪、貴州黔東南、云南迪慶。另據(jù)馬蜂窩數(shù)據(jù)，“十一”假期，婺源、宜興、順德、延吉、騰沖、桐廬、阿爾山、西昌、開平、平潭成為“熱門寶藏小城”前十。廣東開平更是吸引了大量省內(nèi)外游客，熱度漲幅高達220%。

此外，去哪兒數(shù)據(jù)還顯示，縣域高星級酒店尤其火爆，預(yù)訂量同比增長五成。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子表示，這些縣域目的地多半靠近景色優(yōu)美的賞秋地。“十一”期間處處“人從眾”，去縣城反向旅游成為越來越多人的選擇，尤其是一二線城市成為主要客源地。因此，游客對條件相對較好的酒店需求量大幅增長，帶動了縣城高星級酒店的預(yù)訂量，求大于供也令價格有所上浮。

從租車訂單上來看，“反向深度自駕旅游”走熱。租租車市場負責(zé)人張曉瓏表示，租車自駕的游客大多從相對冷門的城市開啟，再到熱門城市結(jié)束。一方面能規(guī)避擁堵，打卡相對人少的目的地，另一方面方便更貼近生活，深度游玩，感受愜意松弛。類似深度自駕目的地有克拉瑪依、吐魯番、阿勒泰、煙臺、張掖、嘉峪關(guān)、洛陽、湖州、邯鄲、陵水。

5小時飛行圈內(nèi)最熱

放眼出境游，攜程數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期Top10熱門出境游目的地為日本、泰國、韓國、馬來西亞、新加坡、越南、印度尼西亞、英國、美國和澳大利亞，巴西、菲律賓、墨西哥、英國和阿聯(lián)酋成為熱度增速最快的出境目的地。

從去哪兒平臺的境外機票和酒店訂單來看，“十一”最火的出境游目的地大多位于5小時飛行圈內(nèi)。

值得一提的是，多家OTA數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”，有不少非一線城市居民將目光轉(zhuǎn)向境外目的地。

根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，四線和五線城市居民成為出境游新的增長點，“十一”假期日均出境游訂單分別同比增長1倍、3倍。不過，四五線城市居民仍以短線目的地為主。

與此同時，一二線城市居民開始走得更遠、花得更多。攜程數(shù)據(jù)顯示，在一二線城市居民的出境游Top20目的地國家中，有英國、美國、澳大利亞等12個長線目的地，占其出境旅游總消費的37%。而一線城市居民赴泰國的訂單占比降低至三成以下。

張曉瓏也提到，非一線城市自駕游客出游意愿比2019年更高，若按增幅計算，天津、廈門、汕頭、福州、西安、烏蘭察布、昆明、珠海、石家莊、哈爾濱等城市出境自駕游客漲幅最多。

蔡木子分析，出境游正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性的變化。由于免簽國家增多，加上更便宜的機票和酒店價格，越來越多的非一線城市居民可以用更低的成本出國玩，目的地主要以東南亞國家為主；新一線城市居民在出境游訂單體量上正迅速逼近一線城市，在一些目的地國家占比已超過一線城市；一線城市居民雖然在出境游訂單量上增幅不高，但在旅行半徑上更遠、客單價更高。

北京商報記者 關(guān)子辰 牛清妍