10月7日，“十一”期間，北京商報(bào)記者在市內(nèi)線下個(gè)別賣場(chǎng)看到，商場(chǎng)人流量不大，不過(guò)據(jù)工作人員介紹，今年也有特殊情況，以舊換新補(bǔ)貼政策的推出，弱化了促銷節(jié)點(diǎn)的作用。這場(chǎng)漫長(zhǎng)的“促銷”，不僅改變了商家的銷售節(jié)奏，從長(zhǎng)期來(lái)看，更會(huì)帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的更新?lián)Q代。

補(bǔ)貼力度空前

“以舊換新”成了今年家電領(lǐng)域熱詞，在政策支持下，消費(fèi)者正享受一個(gè)持續(xù)到年底的漫長(zhǎng)促銷季。

以北京市為例，8月26日便發(fā)布了《北京市加力支持家電以舊換新補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則》，8月下旬，蘇寧等大型賣場(chǎng)開始響應(yīng)補(bǔ)貼政策。

根據(jù)政策內(nèi)容，消費(fèi)者不僅能夠以舊換新，直接購(gòu)買新品也有補(bǔ)貼，補(bǔ)貼產(chǎn)品包括冰箱、電視、洗衣機(jī)、空調(diào)、電腦、熱水器、油煙機(jī)、灶具八大類，其中一級(jí)能耗產(chǎn)品補(bǔ)貼20%，二級(jí)能耗補(bǔ)貼15%，每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼一件，每件補(bǔ)貼不超過(guò)2000元，最高可補(bǔ)貼16000元。

相比2008年13%的“家電下鄉(xiāng)”補(bǔ)貼以及2009年以舊換新10%的補(bǔ)貼，本輪的補(bǔ)貼力度可謂空前。

補(bǔ)貼也改變了家電賣場(chǎng)的銷售節(jié)奏，“十一”長(zhǎng)假、“雙11”不再是必不可少的促銷節(jié)點(diǎn)，蘇寧易購(gòu)工作人員對(duì)北京商報(bào)記者介紹稱，為響應(yīng)相關(guān)政策，蘇寧易購(gòu)北京大區(qū)制定了貫穿9—12月全周期的活動(dòng)，例如秋季家裝節(jié)及一系列品牌活動(dòng)。

當(dāng)然，線上購(gòu)物同樣享受補(bǔ)貼，記者在京東App上看到，消費(fèi)者直接搜索“區(qū)域+以舊換新”，就會(huì)出現(xiàn)補(bǔ)貼界面，點(diǎn)擊即可領(lǐng)取補(bǔ)貼資格，在支付過(guò)后，“政府補(bǔ)貼”會(huì)在賬單中單獨(dú)列示，并顯示補(bǔ)貼價(jià)格。

普及與迭代

在采訪中，北京商報(bào)記者了解到，不少消費(fèi)者在補(bǔ)貼政策支持下，購(gòu)買了一級(jí)能效家電，能效更高更省錢，也成為很多人心中的共識(shí)。

有消費(fèi)者表示，早就知道一級(jí)能效空調(diào)一年下來(lái)能省數(shù)百元電費(fèi)，趁著今年補(bǔ)貼政策，終于決定入手。另有消費(fèi)者稱，想購(gòu)買一級(jí)能效冰箱，一般來(lái)說(shuō)，高能效的也都是品牌中的高檔款式，除了耗電更少外，其他各方面性能也更好，例如內(nèi)部溫度更穩(wěn)定，不會(huì)像平價(jià)產(chǎn)品一樣結(jié)冰、結(jié)霜，食物能保存更長(zhǎng)時(shí)間，這些都是能省下來(lái)的“隱性成本”。

在業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)看來(lái)，相比傳統(tǒng)促銷，2024年以舊換新補(bǔ)貼更有其獨(dú)特作用，資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬對(duì)北京商報(bào)記者分析稱，我國(guó)正在推動(dòng)綠色消費(fèi)，很明顯在本輪政策中，對(duì)能效更高的綠色家電傾斜更多，也就是說(shuō)，除了拉動(dòng)消費(fèi)以外，普及節(jié)能產(chǎn)品也是政策重點(diǎn)，而更長(zhǎng)的窗口期會(huì)帶來(lái)更好的普及效果，這是傳統(tǒng)促銷季難以比擬的。

雖然“十一”期間，北京線下家電賣場(chǎng)顧客不多，但業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，若綜合整個(gè)政策周期來(lái)看，還是對(duì)線下渠道更有利。

奧維云網(wǎng)報(bào)告分析稱，從渠道上看，線下實(shí)體渠道還是政策落地的重要出口，在二、三線城市以及下沉市場(chǎng)更是如此，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，線下賣場(chǎng)主要陳列高端商品，而補(bǔ)貼政策又恰好向其傾斜，這讓賣場(chǎng)渠道與政策更加貼合，更能享受政策紅利，預(yù)計(jì)今年國(guó)慶期間冰箱線下銷量能夠達(dá)到118.6萬(wàn)臺(tái)，同比上漲26.1%，洗衣機(jī)達(dá)到約156.7萬(wàn)臺(tái)，同比上漲31.2%。

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)指出，隨著以舊換新補(bǔ)貼的落實(shí)，高端家電會(huì)重新回歸人們視野，對(duì)沖前些年消費(fèi)降級(jí)的不利影響，最終讓利好從消費(fèi)端傳導(dǎo)到生產(chǎn)端，實(shí)現(xiàn)我國(guó)家電產(chǎn)能的整體升級(jí)迭代。

北京商報(bào)記者 陶鳳 王柱力