秋風送爽，層林盡染，賞秋的熱情如同這絢爛的秋色一般，在國人的心中悄然綻放。金黃的銀杏、火紅的楓葉、斑斕的彩林，每一處秋景都散發(fā)著獨特的魅力，吸引著無數(shù)游客踏上尋覓秋色的旅程。

隨著2024年國慶長假的日益臨近，賞秋旅游市場再次迎來了它的黃金時期，一場關于色彩、自然與文化的盛宴正等待著每一位旅行者的到來。作為傳統(tǒng)的賞秋佳期，國慶長假期間的旅游市場不僅展現(xiàn)了強勁的復蘇勢頭，還呈現(xiàn)出諸多新特點與趨勢。

賞秋旅游市場的熱門趨勢：自然類景區(qū)熱度高漲，網(wǎng)紅城市持續(xù)升溫

國慶長假期間，自然類景區(qū)憑借其獨特的秋色景觀，成為了游客們的首選之地。據(jù)馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，“秋游”近一月熱度環(huán)比上漲116%，自然類景區(qū)占據(jù)了國內(nèi)熱門景區(qū)前十中的八席。

其中，千島湖以300%的熱度漲幅登頂全國熱門景區(qū)榜首，其豐富的度假、休閑資源滿足了各年齡段游客的需求。同時，秋景正盛的川西地區(qū)也備受青睞，九寨溝作為新開通高鐵的目的地，近一周熱度漲幅高達450%。

除了傳統(tǒng)的熱門旅游城市，如北京、上海、杭州等，一些曾經(jīng)的網(wǎng)紅城市如山西、天水、淄博、阿勒泰等，也在轉型中逐漸成為持久吸引游客的目的地。這些城市憑借獨特的文化魅力和旅游資源，實現(xiàn)了超過10%的旅游熱度同比增長率。

特別是《黑神話:悟空》游戲的流行，為山西的大同、朔州、臨汾等地帶來了超過30%的旅游訂單增長。此外，小眾旅游目的地如新疆喀什、江西上饒、貴州畢節(jié)等地，也因機票價格的回落和獨特的自然風光，吸引了大量游客的關注。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，全國目前現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的景區(qū)相關企業(yè)約為42萬余家，其中，2024年1-8月新增注冊企業(yè)6.5萬余家；從地域分布來看，廣東省相關企業(yè)數(shù)量最多，約為3.8萬余家，位列全國第一；山東省列為其后，約為3.2萬余家；四川、河南、江蘇三省不相上下。

費者行為特征與偏好：家庭出游為主，長途游與出境游熱度上升

國慶長假期間，家庭出游成為主要出行方式。攜程集團發(fā)布的《2024國慶旅游預測報告》顯示，家庭旅游在“十一”假期中占據(jù)了主導地位，親子游的比重超過了30%。孩子正逐漸取代女性成為不少家庭出游的決策者，家庭游客更傾向于選擇5-6天的出游行程，占比達到40%。這種趨勢不僅體現(xiàn)在國內(nèi)游上，也推動了出境游的增長。

隨著航班運力的恢復和機票價格的下降，長途游與出境游成為國慶假期的另一大亮點。同程旅行發(fā)布的《2024“十一”假期旅行趨勢報告》顯示，國內(nèi)長線游和出境游市場增長迅速，特別是出境長線消費的客源地由一線城市向非一線城市快速轉移。

相關OTA平臺的預訂數(shù)據(jù)顯示，國慶假期國內(nèi)長線游出游人次占比達52%，出境游熱度繼續(xù)提升，出游人次占比為28%。其中，出境短線游人氣更旺，占比達到61%，而出境長線游的增長趨勢也更為顯著。

賞秋游成為國慶期間的主要出行選擇之一。張家界的秋葉楓林、九寨溝的紅葉彩林、稻城亞丁的高山草甸等賞秋目的地吸引了大量游客。同時，傳統(tǒng)文化游也備受青睞，各大城市通過豐富多彩的賞月活動、民俗體驗和節(jié)慶盛事，展示了獨特的文化風貌，進一步推動了旅游市場的增長。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，現(xiàn)存與旅游相關的企業(yè)近248.5萬家；其中，2024年1-8月新增注冊企業(yè)26.9萬余家；從企業(yè)年度注冊量可以看出，在2021年以前旅游相關企業(yè)注冊量呈逐年遞增趨勢，并于2021年達到峰值，注冊量達38.9萬余家；在2022年稍有回落，而自2023年起又度呈現(xiàn)回升狀態(tài)，注冊量達到36萬余家。

未來旅游市場的展望：個性化、多元化與品質化成為趨勢

隨著旅游市場的不斷成熟，游客對個性化旅游的需求日益增加。自由行、自駕游、定制游等靈活多樣的出游方式受到越來越多游客的青睞。同程旅行和途牛的數(shù)據(jù)均顯示，用戶預訂碎片化、出游方式靈活化的趨勢愈加顯著，單獨預訂機票、酒店等單品類產(chǎn)品的訂單占比大幅提升。

未來，旅游目的地的選擇將更加多元化。除了傳統(tǒng)的熱門城市和網(wǎng)紅城市外，更多小眾、特色旅游目的地將受到游客的關注。這些目的地往往具有獨特的自然風光、文化底蘊或特色體驗項目，能夠滿足游客對新鮮感和獨特體驗的追求。

隨著旅游消費水平的提升，品質化旅游將成為主流趨勢。游客不再僅僅滿足于基本的旅游需求，而是更加注重旅游過程中的舒適度、安全性和體驗感。因此，高品質的酒店、餐飲、交通等服務將成為旅游市場的重要競爭點。同時，隨著旅游市場的不斷發(fā)展，相關監(jiān)管政策的不斷完善也將為品質化旅游提供有力保障。

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天眼查研究院認為，從國慶長假期間的賞秋旅游市場可以看出，國內(nèi)旅游市場正呈現(xiàn)出強勁的復蘇勢頭和多元化的發(fā)展趨勢。自然類景區(qū)的熱度高漲、網(wǎng)紅城市的持續(xù)升溫、家庭出游的主導地位以及長途游與出境游的增長等特征共同構成了當前旅游市場的主要面貌。未來，隨著個性化、多元化與品質化旅游需求的不斷增加，旅游市場將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。