9月25日有好幾個微博熱搜都與愛奇藝“悅享會”相關(guān)，“楊冪歐豪生萬物海報”“楊紫韓東君家業(yè)概念海報”……當天，愛奇藝發(fā)布了超300部2024－2025年的劇集、綜藝、電影等內(nèi)容作品的完整片單。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇宣布，開設(shè)微劇場和短劇場，劇場覆蓋內(nèi)容面向VIP會員，不需單點付費。愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉站在內(nèi)容角度強調(diào)，“長視頻的火焰依然在熊熊燃燒，要踏踏實實研究這8億用戶到底需要什么樣的長視頻故事”。2024年二季度愛奇藝營收74億元，在長短之變、AI之變下，愛奇藝保持盈利狀態(tài)，反映內(nèi)容質(zhì)量的會員服務(wù)依然是營收大頭。

“愛奇藝的短劇不等于切短的低成本網(wǎng)劇，微劇不等于低質(zhì)小程序微短劇”，官宣微劇場和短劇場時，龔宇說。北京商報記者登錄愛奇藝短劇場發(fā)現(xiàn)，短內(nèi)容被分為懸疑、喜劇等多個欄目，劇場中的內(nèi)容針對會員免費。

按照愛奇藝的計劃，“微劇場”將每周推出兩部新作，內(nèi)容類型聚焦男女頻和銀發(fā)族群，以1－5分鐘豎屏內(nèi)容為主；“短劇場”計劃每周上線一部新作，涵蓋古言、現(xiàn)偶、懸疑等多類型，每集時長為5－20分鐘，以橫屏內(nèi)容為主。

第三方數(shù)據(jù)顯示，過去一年付費微短劇的市場規(guī)模374億元，同比增長268%。愛奇藝微短劇的商業(yè)模式有自己的路子，“與市場上將90%以上收入用于投流的微短劇商業(yè)模式不同，愛奇藝設(shè)計的商業(yè)模式是70%以上的收入分給內(nèi)容出品方”，龔宇強調(diào)。

從數(shù)量上看，長視頻仍然是愛奇藝主要內(nèi)容。當日片單中的“北大”“仙臺有樹”“生萬物”等都是長視頻內(nèi)容，紀錄片、電影、動漫、兒童內(nèi)容、體育賽事及娛樂等板塊也有內(nèi)容上新。

具體到營銷，長短也各有側(cè)重，“在長劇營銷上，品牌可在播出前通過預約功能精準定位目標用戶，并伴隨IP全生命周期布局營銷產(chǎn)品；短劇營銷則側(cè)重于劇場化運營，通過特色劇場精準觸達目標群體，并提供定制化短劇內(nèi)容，確保品牌信息的高效傳播”，愛奇藝高級副總裁吳剛解讀。

“當下，長短內(nèi)容不是選擇題，而是創(chuàng)作題。”比達分析師李錦清告訴北京商報記者，“相對而言，長視頻平臺入局之初比較謹慎，但在這個賽道先發(fā)優(yōu)勢不太重要，關(guān)鍵是要抓住內(nèi)容和商業(yè)化這兩個點。”

除了長短之變，龔宇還提到了AI技術(shù)和海外市場。目前用戶在愛奇藝App內(nèi)，可通過智能小助手“桃豆1.0”與虛擬角色聊天互動。據(jù)他透露，“桃豆2.0”正在研發(fā)中，該工具具有大語言模型技術(shù)，融合推薦、搜索、客服等場景功能。

根據(jù)AMPD 2024年一季度數(shù)據(jù)，在東南亞市場，陸?。▋?nèi)地?。岫群褪袌龇蓊~已反超韓劇，成為當?shù)赜脩舻氖走x娛樂內(nèi)容。龔宇表示，“內(nèi)容創(chuàng)作者值得專注為海外市場做一些內(nèi)容”。當前愛奇藝海外內(nèi)容一半是內(nèi)地內(nèi)容；其次是泰劇、日韓內(nèi)容，構(gòu)成跨區(qū)域熱門內(nèi)容；還有如馬來劇等純海外當?shù)貎?nèi)容，主要服務(wù)于當?shù)赜脩簟?/p>

北京商報記者 魏蔚