以酒為媒，與世界結(jié)緣。近日，國緣亮相2024酒業(yè)文化論壇暨酒企出海“新樣本”創(chuàng)新論壇，分享中國白酒的文化故事。

今世緣酒業(yè)旗下國緣品牌自2004年面世以來，便以文化內(nèi)核和創(chuàng)新精神，逐漸成長為“中國新一代高端白酒”。20年櫛風(fēng)沐雨、初心不改，國緣四開在此次論壇上獲評“東方韻味”優(yōu)秀案例，展現(xiàn)中國白酒文化魅力。

當(dāng)中國品牌不斷走向世界舞臺中央，中國白酒出海風(fēng)勁帆滿。國緣以產(chǎn)品創(chuàng)新和文化輸出雙輪驅(qū)動，真正推動“緣文化”走向國際化，打造中國酒企出海新通路。

“國緣”二十年深耕“緣文化”

作為2024年服貿(mào)會系列會議，此次論壇以“新文化、新思路、新策略  酒企出海破局之道”為主題，共話白酒出海“新樣本”。國緣四開作為“東方韻味”優(yōu)秀案例在論壇現(xiàn)場進(jìn)行了發(fā)布。從本土向國際化傳播，國緣品牌以“成大事，必有緣”為品牌價值主張，不斷提升品牌文化內(nèi)涵。

從高溝酒廠到今世緣，再到國緣品牌，“緣文化”深深植根于今世緣品牌基因中。1996年，高溝酒廠改革，今世緣品牌誕生，自此今世緣酒業(yè)緊緊圍繞“緣”字做文章，使品牌附加值不斷提升。2004年，國緣品牌創(chuàng)立，這不僅是對“緣文化”內(nèi)涵的升級與豐富，也開啟了今世緣酒業(yè)快速發(fā)展的新周期。

20年來，國緣品牌的每一滴佳釀中都飽含文化風(fēng)味。“國緣V9”號衛(wèi)星在中國酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心成功入軌，結(jié)緣奧運(yùn)健兒連續(xù)6屆成為江蘇奧運(yùn)健兒慶功用酒，積極打造“緣結(jié)國球·敢乒才會贏”乒乓球巡回賽IP、國緣V9攜手中國國家高爾夫球隊(duì)、江蘇排球，成為中國國家高爾夫球隊(duì)合作伙伴、江蘇排球健兒慶功用酒……與大事結(jié)緣、聚焦高光時刻，緣文化內(nèi)涵不斷豐富，建立高端化的品牌價值表達(dá)體系。

打造中國高端白酒“緣”動力

以緣文化為核心，以酒為載體，今世緣酒業(yè)發(fā)展動力不斷增強(qiáng)。

2023年，今世緣酒業(yè)成功躋身白酒“百億陣營”，開啟后百億征程。

國緣品牌以文化和產(chǎn)品升級驅(qū)動，展示了強(qiáng)大的市場影響力和品牌號召力。據(jù)了解，國緣品牌自2004年問世以來，暢銷全國30個省市自治區(qū)，2023年國緣品牌占今世緣酒業(yè)銷售額比重高達(dá)85%，以國緣四開等產(chǎn)品為代表的特A+實(shí)現(xiàn)營收65.04億、同比增長25.13%。

經(jīng)歷20年創(chuàng)新蝶變，國緣品牌逐步擴(kuò)大升級至“中國高端中度白酒”“中國新一代高端白酒”。每一次定位轉(zhuǎn)換，都基于國緣品牌對市場需求的敏銳洞察和對白酒文化的深刻理解。無論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是酒體風(fēng)味，國緣品牌都受到了市場的贊譽(yù)與認(rèn)可。

文化引領(lǐng)中國白酒出海

“緣”文化軟實(shí)力轉(zhuǎn)化為企業(yè)向上的硬實(shí)力，更為白酒出海注入強(qiáng)勁動力。

近年來，國緣頻頻亮相國際舞臺，講述中國白酒新故事。“一帶一路”國際合作高峰論壇報道、亞洲經(jīng)濟(jì)大會、點(diǎn)亮美國紐約時代廣場、巴黎國緣之夜、巴伐利亞—中國盛夏晚會、中斐文化交流之夜……以文化為紐帶，以品牌為根基，國緣不斷將中國白酒推向世界。

從文化力轉(zhuǎn)向生產(chǎn)力，白酒品牌在國際文化交流合作中進(jìn)一步擴(kuò)大全球影響力?！吨袊破蟾哔|(zhì)量出海研究報告》指出，當(dāng)下酒企出海已逐漸從品牌展示、路演推介等“固定項(xiàng)目”，進(jìn)一步向渠道搭建、產(chǎn)品市場落地等“務(wù)實(shí)項(xiàng)目”轉(zhuǎn)變，這意味著酒企已逐步從品牌文化輸出的出海1.0時代過渡到深耕產(chǎn)品渠道的2.0時代。

后百億時代，國緣品牌將以產(chǎn)品品質(zhì)和品牌實(shí)力“緣結(jié)天下”。文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富，未來將會有更多中國品牌走向海外，而今世緣酒業(yè)將通過國緣美酒和緣文化的傳播，為中國白酒出海注入源源不斷的動力。