9月20日，北京環(huán)球度假區(qū)迎來(lái)開(kāi)業(yè)三周年。在過(guò)去的三年里，北京環(huán)球度假區(qū)累計(jì)推出各類常設(shè)娛樂(lè)表演超20萬(wàn)場(chǎng)、季節(jié)性活動(dòng)演出超1萬(wàn)場(chǎng)、上新近6000款主題商品及美食……通過(guò)不斷上新，北京環(huán)球度假區(qū)持續(xù)提升游客復(fù)游率。全球性知名IP的落戶不僅帶動(dòng)了北京文旅市場(chǎng)的消費(fèi)，也吸引了眾多文旅企業(yè)落戶北京城市副中心。一系列利好政策帶動(dòng)下，北京環(huán)球度假區(qū)也在成為入境游新興目的地，并加速助力北京文旅市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展。

上演1萬(wàn)場(chǎng)季節(jié)性演出

“北京環(huán)球度假區(qū)最近新推出了‘81號(hào)公館’，聽(tīng)說(shuō)比去年的‘驚奇農(nóng)場(chǎng)’還恐怖，想趁著周末來(lái)體驗(yàn)一下。”北京環(huán)球度假區(qū)年卡用戶王微對(duì)北京商報(bào)記者談道。

據(jù)了解，“驚彩”環(huán)球活動(dòng)已于9月7日正式開(kāi)啟，活動(dòng)開(kāi)啟首周便受到眾多游客的青睞。據(jù)北京環(huán)球度假區(qū)方面數(shù)據(jù)，每三名游客就有一人為體驗(yàn)“驚彩”環(huán)球而專程前往北京環(huán)球度假區(qū)。在參與游玩的游客中，93%的受訪者表示，活動(dòng)效果“達(dá)到甚至遠(yuǎn)超預(yù)期”，其中有89%的游客對(duì)“豐富的體驗(yàn)”給予了高評(píng)價(jià)。北京環(huán)球度假區(qū)也在用新活動(dòng)讓游客保持對(duì)園區(qū)的新鮮感，進(jìn)一步提升游客復(fù)游率。

精彩的活動(dòng)僅僅是北京環(huán)球度假區(qū)提升復(fù)游率的舉措之一，開(kāi)園三年來(lái)，北京環(huán)球度假區(qū)通過(guò)各類演出提升游客體驗(yàn)。據(jù)了解，2021年9月以來(lái)，北京環(huán)球度假區(qū)累計(jì)推出各類常設(shè)娛樂(lè)表演超20萬(wàn)場(chǎng)，同時(shí)，還陸續(xù)推出“春日狂歡”“環(huán)球酷爽夏日”等多個(gè)季節(jié)性主題活動(dòng)，三年間共上演超過(guò)1萬(wàn)場(chǎng)季節(jié)性活動(dòng)演出，近1800名演員累計(jì)演出超4100小時(shí)。

為了打造逼真的演出效果，北京環(huán)球度假區(qū)為各類季節(jié)性活動(dòng)中的大型表演和娛樂(lè)體驗(yàn)共設(shè)計(jì)了400余套戲服、220余款?yuàn)y容、約3000個(gè)道具及10萬(wàn)余個(gè)表演布景。

累計(jì)推出1800款美食

演出和活動(dòng)之外，北京環(huán)球度假區(qū)也通過(guò)上線美食和商品增加對(duì)游客的吸引力。三年來(lái)，北京環(huán)球度區(qū)累計(jì)推出了超過(guò)1800款美食、超過(guò)4000款主題商品。其中，三把掃帚™餐廳的烤雞排骨拼盤和黃油啤酒™、平先生面館的牛肉拉面、美食廣場(chǎng)的照燒牛肉漢堡配薯?xiàng)l、小黃人冰淇淋、北京環(huán)球城市大道酷巧-巧克力商店和美味盛宴廚房的可口奶昔等，都是人氣打卡美食。

除美食與衍生品外，北京環(huán)球度假區(qū)也在通過(guò)數(shù)字技術(shù)優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)，持續(xù)打造智能化主題公園及度假區(qū)目的地。其中，人像比對(duì)功能可每天為游客節(jié)省近1萬(wàn)分鐘用于核驗(yàn)票務(wù)的入園時(shí)間。值得一提的是，北京環(huán)球度假區(qū)推出了43類電子徽章，包括特別日打卡、四季珍藏、入園累計(jì)、年卡專屬、線上任務(wù)等，自2023年9月已有累計(jì)150余萬(wàn)枚電子主題徽章成為游客個(gè)性化的回憶。

根據(jù)AECOM與TEA發(fā)布的《2023全球主題公園和博物館報(bào)告》，北京環(huán)球影城躋身全球主題公園TOP25，排名第15位，2023年共接待游客900萬(wàn)人次。不難看出，北京環(huán)球度假區(qū)的IP效應(yīng)十分凸顯，吸引越來(lái)越多的游客前往打卡，其已成為北京的文旅新地標(biāo)。

逐漸成為新興入境游熱門景區(qū)

近年來(lái)，隨著眾多游客慕名而來(lái)，北京環(huán)球度假區(qū)讓北京城市副中心成為國(guó)內(nèi)外知名的旅游目的地。

在國(guó)際知名IP的加持之下，北京環(huán)球度假區(qū)也成為入境游客的“首選”。深藍(lán)智庫(kù)聯(lián)合攜程披露的數(shù)據(jù)顯示，在北京入境游親子類景區(qū)TOP10中，故宮博物院、北京環(huán)球度假區(qū)、慕田峪長(zhǎng)城位列三甲。在二次及以上游覽北京的入境游客心中，北京環(huán)球度假區(qū)已經(jīng)成為新興的熱門景點(diǎn)。

隨著北京環(huán)球度假區(qū)的人氣增長(zhǎng)，其溢出效應(yīng)也在不斷擴(kuò)大，吸引了眾多知名企業(yè)、國(guó)際IP來(lái)通州區(qū)“落戶”。據(jù)了解，北京通城建集團(tuán)攜手脈馳文化、海昌海洋公園分別推出頂點(diǎn)公園、北京海昌海洋公園兩個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。其中，頂點(diǎn)公園項(xiàng)目涵蓋了將近20個(gè)國(guó)際IP。相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，未來(lái)項(xiàng)目建成后將充分發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，與環(huán)球度假區(qū)形成補(bǔ)位和錯(cuò)位發(fā)展態(tài)勢(shì)。

今年1月18日，在深藍(lán)智庫(kù)舉辦的2024旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上，首寰文化旅游投資有限公司副總經(jīng)理姚斌表示，2023年旅游旺季時(shí)段，北京環(huán)球度假區(qū)京外游客占比超過(guò)50%，充足的客源和資深玩家的高頻次復(fù)游讓環(huán)球度假區(qū)的輻射帶動(dòng)和溢出效應(yīng)更加顯著。

在世界旅游城市聯(lián)合會(huì)特聘專家王笑宇研究員看來(lái)，北京環(huán)球度假區(qū)對(duì)北京旅游消費(fèi)升級(jí)有著顯著的拉動(dòng)作用。隨著中國(guó)進(jìn)入后工業(yè)消費(fèi)型社會(huì)，文旅市場(chǎng)的供需錯(cuò)配現(xiàn)象較為嚴(yán)重，當(dāng)前市場(chǎng)的需求逐漸多元化、主題化、體驗(yàn)深化，但是供給仍以觀光產(chǎn)品為主，高品質(zhì)、細(xì)分型主題休閑度假型產(chǎn)品較為稀缺，而北京環(huán)球度假區(qū)彌補(bǔ)了這個(gè)短板。同時(shí)，主題公園在帶動(dòng)酒店、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)之外，對(duì)商業(yè)以及“+文旅”復(fù)合業(yè)態(tài)的拉動(dòng)十分重要。

王笑宇還表示，接下來(lái)，北京環(huán)球度假區(qū)還要加速產(chǎn)品的升級(jí)迭代，進(jìn)一步完善一站式文旅業(yè)態(tài)的服務(wù)鏈條，并圍繞著自身所擁有的主題IP、新科技，打造更加符合年輕人需求的主題新產(chǎn)品、新內(nèi)容、新玩法、新體驗(yàn)。

北京商報(bào)記者 吳其蕓