9月19日，2024中國網(wǎng)球公開賽最新一輪的信息發(fā)布會在國家網(wǎng)球中心鉆石球場新聞發(fā)布廳舉辦，發(fā)布會上燕京啤酒、北京同仁堂、中華酒與中國網(wǎng)球公開賽正式簽約，燕京啤酒將以啤酒行業(yè)唯一官方合作伙伴身份亮相中網(wǎng)，助力中國網(wǎng)球公開賽這一本土頂級體育賽事IP的打造。

國慶黃金周接棒奧運，全面提升中網(wǎng)服務水平

據(jù)ITF《全球網(wǎng)球報告》數(shù)據(jù)顯示，截止到2022年，中國網(wǎng)球人口猛增至1992萬人，占全世界22.9%。近年來我國網(wǎng)球健兒在國際賽場屢創(chuàng)佳績，更是提升了國民對于網(wǎng)球運動的關注度與參與熱情。中國網(wǎng)球公開賽作為國內(nèi)唯一的男女合賽賽事，也是亞洲級別最高、獎金最多、參賽人數(shù)最大、影響力最廣的男女綜合性網(wǎng)球賽事。2024中網(wǎng)賽事接棒奧運，覆蓋國慶黃金周更是受到空前關注。本屆中網(wǎng)將對標國際賽事要求，全方位提升賽事組織與服務。

19日的新聞發(fā)布會上，中網(wǎng)賽事組委會執(zhí)行副主任兼秘書長、北京市體育局副局長（正局長級）陳杰發(fā)布2024中網(wǎng)小程序，六大功能全面提升中網(wǎng)線上服務能力。

組委會執(zhí)行副主任兼常務副秘書長、首創(chuàng)集團副總經(jīng)理、中網(wǎng)公司董事長孫寶杰介紹2024中網(wǎng)美食星球計劃，近30家美食品牌遍布國家網(wǎng)球中心，此外還有呦呦映月市集展示國潮非遺文化、官方商店超150個中網(wǎng)文創(chuàng)品類將同步上線等，給運動員與球迷極致的中網(wǎng)體驗。

雙奧品牌燕京啤酒，助力中國體育事業(yè)發(fā)展

體育賽事的魅力不僅僅在于賽場上的激情拼搏，更在于它能夠匯聚各方力量，中網(wǎng)與品牌的合作是對體育精神的共同追求，對品質(zhì)生活的共同承諾。發(fā)布會上燕京啤酒副董事長、總經(jīng)理謝廣軍表示，燕京啤酒長期以來一直與體育運動有著緊密的合作。燕京啤酒是2008北京奧運會和2022北京冬奧會贊助商。“挑戰(zhàn)自我，超越極限”、“更快、更高、更強 ”的體育精神與燕京“拼搏、協(xié)作、奉獻”的企業(yè)精神高度契合。

燕京啤酒秉承“為生活釀造美好”的使命，堅持創(chuàng)新驅(qū)動，持續(xù)開發(fā)出適應消費需求的新產(chǎn)品和新的消費模式，在市場競爭中，長期保持國內(nèi)、國際啤酒行業(yè)頭部位置。與體育運動一樣，為豐富人民的物質(zhì)和文化需求，做著燕京人的貢獻。

此次與中網(wǎng)合作，燕京啤酒將在現(xiàn)場設置專屬互動區(qū)域，提供產(chǎn)品和人員服務，增強現(xiàn)場觀眾的觀賽體驗。同時將運用數(shù)字化手段與社交平臺，拓寬賽事傳播邊界，提升中網(wǎng)賽事的社會影響力與全民關注度。并將推出賽事定制產(chǎn)品，讓廣大市民在欣賞高水平國際體育賽事的同時，也能夠獲得“美好生活”的消費體驗。

深耕體育營銷，助力品牌增長

燕京啤酒深耕體育營銷，歷年來與中國乒乓球隊、中國女排和中國皮劃艇隊、中國足協(xié)杯深度合作，去年以來，相繼簽約中國女足，冠名“FIBA OPEN 3X3燕京啤酒杯北京三人籃球公開賽”，贊助“2023北京田徑公開賽”、“2024順義后沙峪國際人才社區(qū)半程馬拉松賽”等一系列賽事活動，本次又與中網(wǎng)這一頂級本土賽事合作，傳統(tǒng)民族品牌的勇于破圈形象深入人心。

體育營銷是燕京啤酒品牌整合營銷中關鍵的一環(huán)，通過體育賽事，精準把控年輕消費者的消費訴求，打造創(chuàng)新消費場景，用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務，與廣大消費者建立起更緊密的聯(lián)系，并借助賽事的高曝光度傳播燕京啤酒年輕化時尚化形象。深耕體育營銷成為燕京啤酒品牌建設和文化輸出的重要途徑，也成為燕京啤酒品牌的年輕化、高端化轉(zhuǎn)型之路重要部分，有效提升了燕京啤酒的品牌知名度與市場影響力。