中秋小長(zhǎng)假落下帷幕，周邊游、本地游等微度假市場(chǎng)再次走熱。9月17日，北京市文化和旅游局（以下簡(jiǎn)稱“北京市文旅局”）公布假期出游數(shù)據(jù)，中秋假期期間，全市累計(jì)接待游客817.2萬(wàn)人次，全要素旅游消費(fèi)金額103.6億元。從全國(guó)來(lái)看，部分在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年中秋假期旅游預(yù)訂總量較元旦、清明、端午假期均顯著增長(zhǎng)，是年內(nèi)三天假期的最高點(diǎn)。中秋三天假期中，周邊游、微度假受到游客青睞，以“賞月”為主線，一些旅游企業(yè)借機(jī)營(yíng)銷，賞月游、賞燈游等各類傳統(tǒng)民俗活動(dòng)備受歡迎。中秋假期恰逢“十一”假期火車票開(kāi)售，從部分平臺(tái)火車票預(yù)約情況來(lái)看，假期前日、首日多車次車票已售罄，今年“十一”假期旅游市場(chǎng)依然火爆。

 同省酒店訂單占比超50%

 周邊游、微度假是這個(gè)中秋假期的主要出游方式。根據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)周邊游的熱門目的地包括北京、上海、成都、杭州、廣州、南京、深圳、重慶、天津和蘇州，從住宿數(shù)據(jù)來(lái)看，中秋假期同省酒店訂單占比達(dá)到50%以上。

聚焦北京市場(chǎng)，北京市文旅局公布的數(shù)據(jù)顯示，中秋假期期間，全市累計(jì)接待游客817.2萬(wàn)人次，全要素旅游消費(fèi)金額103.6億元；其中，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)212家旅游景區(qū)（地區(qū)）累計(jì)游客接待總量769.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)13.6%，比2019年增長(zhǎng)1.4倍；累計(jì)營(yíng)業(yè)總收入約3.62億元，比2019年增長(zhǎng)1.3倍。

 飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年中秋假期，乘坐火車游北京的游客占比近四成。北京酒店預(yù)訂熱度全國(guó)第一，北京環(huán)球度假區(qū)、北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)、前門、北京首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)等是酒店預(yù)訂熱門區(qū)域。

中秋假期，鄉(xiāng)村游成為不少北京市民的首選。據(jù)北京市文旅局?jǐn)?shù)據(jù)，鄉(xiāng)村游累計(jì)接待游客145.5萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入約1.71億元。另?yè)?jù)木鳥(niǎo)民宿發(fā)布的《2024中秋假期民宿消費(fèi)報(bào)告》顯示，今年中秋假期民宿客單價(jià)與今年端午節(jié)基本持平。

從全國(guó)來(lái)看，中秋假期不少游客依然選擇短途跨省游。據(jù)了解，中短距離的“微度假”增速領(lǐng)先，省內(nèi)跨城、鄰省跨城的高鐵游、自駕游增勢(shì)尤為明顯。飛豬數(shù)據(jù)還顯示，今年中秋假期旅游預(yù)訂總量較元旦、清明、端午假期均顯著增長(zhǎng)，是年內(nèi)三天假期的最高點(diǎn)。中秋假期，國(guó)內(nèi)租車預(yù)訂量環(huán)比端午假期增長(zhǎng)31%；國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂量更是遠(yuǎn)超2019年同期水平，其中高星級(jí)酒店、特色民宿占比高達(dá)六成。另?yè)?jù)途牛發(fā)布的《2024中秋出游消費(fèi)盤點(diǎn)》，周邊游主導(dǎo)中秋旅游市場(chǎng)，出游人次占比接近50%。因假期較為短暫，周邊游受到消費(fèi)者青睞。

商家熱銷“賞月”主題游

行走在路上的游客們也對(duì)中秋佳節(jié)的“奔赴”作出了另一種闡述，除了奔赴回鄉(xiāng)團(tuán)聚，賞燈看煙火、泛舟賞月、漢服游園等中式旅游方式受到眾多游客的追捧。

以北京為例，據(jù)北京市文旅局?jǐn)?shù)據(jù)，北京園博園“京彩燈會(huì)”為歷年來(lái)全市規(guī)模最大、非遺工匠最為集中的盛大燈會(huì)，中秋假期三日接待游客13.9萬(wàn)人次。在玩法上，各類傳統(tǒng)民俗活動(dòng)備受青睞。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年中秋假期賞月游、賞燈游的搜索熱度分別同比增長(zhǎng)61%、267%。

另?yè)?jù)攜程數(shù)據(jù)，古鎮(zhèn)水鄉(xiāng)也展現(xiàn)了傳統(tǒng)節(jié)日的特色。烏鎮(zhèn)重現(xiàn)“走月亮”習(xí)俗，游客可穿著漢服提燈走橋、月下暢游；周莊古鎮(zhèn)則推出燈彩主題游船等，上述景區(qū)中秋假期門票訂單量較端午增長(zhǎng)了18%。與此同時(shí)，節(jié)日布置與手工裝飾，都讓中秋佳節(jié)團(tuán)聚更具“氛圍感”。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“中秋燈籠手工”搜索量同比上漲253%，“中秋布置”搜索量上漲200%。

不僅是景區(qū)，部分企業(yè)也在借“賞月”營(yíng)銷。中國(guó)東方航空推出中秋節(jié)“賞月航班”之旅，游客可搭乘航班前往山西，航班乘務(wù)員們?cè)O(shè)計(jì)了專屬本次航班的“悟空+賞月”元素的背景板和歡迎語(yǔ)，并布置在客艙入口處，吸引了眾多乘客。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，中秋假期期間的“賞月航班”搜索熱度較上周增長(zhǎng)97%。

眾信旅游集團(tuán)媒介公關(guān)經(jīng)理李夢(mèng)然介紹，針對(duì)中秋假期，眾信旅游會(huì)在旅途期間為游客安排中秋團(tuán)圓飯以及賞月環(huán)節(jié)，讓游客在世界各地依舊可以感受到中秋節(jié)的氛圍。

部分“十一”熱門線路車票已售罄

中秋假期恰逢“十一”假期火車票開(kāi)售，不少游客已經(jīng)提前安排好“十一”假期的出行。

 去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示，由于中秋節(jié)小假期和“十一”長(zhǎng)假距離較近，部分游客更傾向在“十一”假期選擇出行。

從去哪兒火車票預(yù)約情況來(lái)看，今年“十一”假期旅游市場(chǎng)依然火爆，假期前日、首日多車次車票已售罄。熱門短途線路為重慶—成都、天津—北京、上海—杭州、成都—樂(lè)山等；熱門長(zhǎng)線線路為北京—長(zhǎng)沙、上海—廣州、廣州—重慶等。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云表示，相比三天中秋假期，“十一”假期可以旅游的時(shí)間更充裕，相對(duì)而言，在“十一”假期出游更受游客的青睞。從舒適度上來(lái)說(shuō)，“十一”假期出游體感會(huì)十分舒適，并沒(méi)有暑期的悶熱，能給予游客更好的旅游體驗(yàn)，所以這個(gè)假期比較適宜長(zhǎng)距離出行。圍繞“十一”假期的七天長(zhǎng)假，消費(fèi)者可以安排長(zhǎng)線出境游、跨省游，同時(shí)也可以安排回家探親游?？梢灶A(yù)計(jì)，今年“十一”假期也會(huì)迎來(lái)較大出游高峰，旅游市場(chǎng)值得期待。

北京商報(bào)記者 吳其蕓