9月15日，中國(guó)企業(yè)走出去聯(lián)盟主辦的“中國(guó)企業(yè)走出去論壇”在國(guó)家會(huì)議中心舉辦。作為2024年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)的專題論壇，本次論壇以“百業(yè)聚首 千帆共濟(jì)”為主題,旨在為中國(guó)企業(yè)在新時(shí)代背景下走向世界提供戰(zhàn)略支持和合作契機(jī),助力實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的國(guó)際化發(fā)展。

本次論壇重點(diǎn)聚焦產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈、跨境電商、服務(wù)貿(mào)易、消費(fèi)品、貿(mào)易投資等“走出去”熱點(diǎn)領(lǐng)域。貝恩公司數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)企業(yè)出海資金量同比增長(zhǎng)11%，企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)23%。APEC電子商務(wù)工商聯(lián)盟委員會(huì)主任委員王健在會(huì)上表示，當(dāng)下中國(guó)企業(yè)出海面臨著文化制度差異、合規(guī)問(wèn)題和本土化等挑戰(zhàn)。在這樣的大背景下，企業(yè)如何高質(zhì)量“走出去”成為值得關(guān)注的重點(diǎn)。

商務(wù)部中國(guó)電子商務(wù)中心首席專家李鳴濤在大會(huì)上指出，我國(guó)跨境電商進(jìn)入到高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)型期，歐美成熟市場(chǎng)日趨紅海化，新興市場(chǎng)存在諸多挑戰(zhàn)。在政策方面，商務(wù)部等九部門(mén)出臺(tái)政策繼續(xù)推動(dòng)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展。大力支持跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，指導(dǎo)地方依托跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)、跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群和外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)基地等，培育“跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)帶”模式發(fā)展標(biāo)桿。鼓勵(lì)有條件的地方聚焦本地產(chǎn)業(yè)，建設(shè)產(chǎn)業(yè)帶展示選品中心，與跨境電商平臺(tái)開(kāi)展合作，設(shè)立產(chǎn)業(yè)帶“線上專區(qū)”。支持依法合規(guī)引入數(shù)字人等新技術(shù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播等方式拓展銷售渠道，帶動(dòng)更多優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品出口。鼓勵(lì)地方立足特色優(yōu)勢(shì)支持傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)發(fā)展跨境電商，建立線上線下融合、境內(nèi)境外聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷服務(wù)體系。

除了政策方面的支持，跨境電商平臺(tái)企業(yè)作為“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”的服務(wù)者和受益者，應(yīng)在持續(xù)創(chuàng)新和優(yōu)化面向產(chǎn)業(yè)帶商家服務(wù)模式的基礎(chǔ)上，注重多角度提升產(chǎn)業(yè)帶商家核心能力，利用技術(shù)、數(shù)據(jù)價(jià)值賦能產(chǎn)業(yè)帶，實(shí)現(xiàn)協(xié)同與共贏發(fā)展。對(duì)于產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)，應(yīng)高度重視跨境電商對(duì)于企業(yè)構(gòu)建核心能力的戰(zhàn)略價(jià)值，加強(qiáng)面向全球市場(chǎng)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力和供應(yīng)鏈服務(wù)能力建設(shè)，做好供給側(cè)創(chuàng)新和品牌化運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)值的持續(xù)提升。

此外，國(guó)家食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心副主任程勁松在大會(huì)上介紹了國(guó)內(nèi)酒企的出海現(xiàn)狀。國(guó)內(nèi)酒企的海外收入占比不高，其中白酒企業(yè)海外收入占比不足5%；葡萄酒企業(yè)中，張?jiān)：Ｍ馐杖胝急容^高，在15%左右，其余企業(yè)海外收入占比也較低，國(guó)內(nèi)酒企出海整體處于起步階段。

部分企業(yè)如貴州茅臺(tái)、五糧液和張?jiān)５纫颜宫F(xiàn)出積極的國(guó)際化姿態(tài)。這些企業(yè)通過(guò)文化輸出、

渠道拓展和產(chǎn)品創(chuàng)新，提升了品牌在海外市場(chǎng)的知名度和影響力。五糧液通過(guò)“一帶一路全球行”等品牌文化交流活動(dòng)，結(jié)合餐飲渠道建設(shè)和產(chǎn)品融合策略，有效推動(dòng)了品牌的國(guó)際化進(jìn)程。洋河已走入70個(gè)左右國(guó)家，舍得走入了30多個(gè)國(guó)家，張?jiān)t憑借其歷史悠久的品牌優(yōu)勢(shì)和積極的全球并購(gòu)策略，成為中國(guó)葡萄酒行業(yè)的國(guó)際化領(lǐng)跑者。中國(guó)食品飲料行業(yè)的國(guó)際化道路雖然充滿挑戰(zhàn),但也存在巨大的市場(chǎng)潛力。

北京商報(bào)記者 藺雨葳