北京商報(bào)訊（記者 喬心怡）9月14日，由北京酒類流通行業(yè)協(xié)會(huì)、北京烹飪協(xié)會(huì)和北京商報(bào)社共同主辦的2024酒業(yè)文化論壇暨酒企出海“新樣本”創(chuàng)新論壇在京舉辦。

作為2024年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)系列會(huì)議，此次論壇以“新文化、新思路、新策略 酒企出海破局之道”為主題，通過(guò)跨界B端資源謀求共贏，展現(xiàn)C端視角謀求認(rèn)同，從而找到國(guó)內(nèi)酒企出海新通路。

在圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，北京首都酒業(yè)總經(jīng)理劉立清分享了中華酒在海外市場(chǎng)的拓展情況。劉立清介紹，中華酒雖然去年才開(kāi)始全國(guó)性上市銷售，但已經(jīng)迅速取得了令人矚目的成績(jī)。去年 5 月，中華酒就成功進(jìn)入中國(guó)澳門市場(chǎng)，并在澳門幾乎所有五星級(jí)酒店和娛樂(lè)場(chǎng)中占據(jù)一席之地。今年，中華酒更是走向美國(guó)市場(chǎng)，現(xiàn)已開(kāi)始在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)銷售。此外，法國(guó)、意大利等歐洲市場(chǎng)也即將迎來(lái)中華酒的身影。

劉立清強(qiáng)調(diào)，中華酒在國(guó)際市場(chǎng)的快速發(fā)展離不開(kāi)多方面的努力。公司在資質(zhì)審核、出口路徑規(guī)劃、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)制定、定價(jià)策略、退稅政策以及海外經(jīng)銷商選擇和推廣方式等方面都進(jìn)行了精心策劃和實(shí)施。例如，為了滿足美國(guó)市場(chǎng)的需求，公司專門量身定做了美國(guó)版的產(chǎn)品，并制定了合理的價(jià)格。

“中國(guó)白酒在海外市場(chǎng)的發(fā)展經(jīng)歷了多年的積累。”劉立清表示，茅臺(tái)、汾酒等品牌早已在海外銷售多年。過(guò)去，主要消費(fèi)群體是華人圈，但隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷強(qiáng)大和文化自信的日益提升，越來(lái)越多的外國(guó)人開(kāi)始喜歡上中國(guó)白酒。中華酒作為具有深厚品牌價(jià)值和強(qiáng)大號(hào)召力的品牌，在這一趨勢(shì)下?lián)碛芯薮蟮陌l(fā)展?jié)摿Α?/p>

劉立清認(rèn)為，品牌和文化自信是中華酒在海外市場(chǎng)取得成功的關(guān)鍵因素。中華酒承載著中國(guó)的傳統(tǒng)文化和釀酒技藝，具有獨(dú)特的魅力。在拓展海外市場(chǎng)的過(guò)程中，中華酒將繼續(xù)秉承品牌理念，傳播中國(guó)文化，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)贏得消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛(ài)。