北京商報訊（記者 劉一博 馮若男）9月14日，由北京酒類流通行業(yè)協(xié)會、北京烹飪協(xié)會和北京商報社共同主辦的2024酒業(yè)文化論壇暨酒企出海“新樣本”創(chuàng)新論壇在京舉辦。

作為2024年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會系列會議，此次論壇以“新文化、新思路、新策略 酒企出海破局之道”為主題，通過跨界B端資源謀求共贏，展現(xiàn)C端視角謀求認(rèn)同，從而找到國內(nèi)酒企出海新通路。

論壇現(xiàn)場，針對中國酒企出海如何做到東方文化的西方表達(dá)，珍酒李渡集團(tuán)副總裁兼首席財務(wù)官王連博指出，講好中國白酒故事主要在于講好品類特色以及東方文化的西方表達(dá)。其中，東方文化的西方表達(dá)更多體現(xiàn)在生活方式的融合中。白酒作為消費(fèi)品，若想在海外市場熱銷，需要融入到當(dāng)?shù)厣罘绞街?，如元?dú)馍帧ululemon等品牌都創(chuàng)造了新的生活方式。但這對于白酒而言，具有較大挑戰(zhàn)，一方面在于飲酒文化，另一方面在于消費(fèi)場景。

“珍酒是源自于1975年的中國白酒一號工程。彼時，茅臺酒廠廠長鄭光先帶著二十多位釀酒精英到遵義建造了珍酒廠。近年來，珍酒也在做‘圣地之旅’回廠游、‘國之珍宴’高端品鑒會等，尋找中國白酒的新文化表達(dá)。我認(rèn)為，未來白酒出海過程中，如何真正將文化與產(chǎn)品結(jié)合在一起，需要通過更多體驗式、立體式的營銷方式去探索新路徑。”王連博表示。