9月4日，奧利奧與可口可樂正式啟動了在中國市場的線下活動，“可口可樂 x 奧利奧新搭子玩趣快閃空間”在上海北外灘亮相，于9月4日至7日期間向公眾開放。此次活動是奧利奧和可口可樂兩大品牌宣布于9月推出奧利奧可口可樂汽水味夾心餅干、可口可樂新搭子奧利奧限定版可樂型汽水兩款獨家限定版產(chǎn)品后，首次在中國展開線下互動體驗活動。兩大全球品牌組成“新搭子”，為粉絲們帶來和“搭子”分享的限定美味和“玩在一起”的線上線下體驗。

老朋友，新搭子

當(dāng)今社會環(huán)境高速變化，兩大品牌倡導(dǎo)“搭子”文化具有重要的現(xiàn)實意義。面對現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型帶來的群體性孤獨，年輕人與有共同興趣愛好的人組成“搭子”社交關(guān)系，能同頻默契，也能成就彼此。奧利奧與可口可樂之間也有諸多有趣的默契，雙方合作推出“新搭子”限定口味，共同演繹“搭子”之間的默契，在9月帶來重磅打造的聯(lián)名產(chǎn)品，讓粉絲們與新老“搭子”共同嘗新。

一直以來，奧利奧和可口可樂都擁有非常強大的品牌和忠誠的粉絲群體，尤其在當(dāng)代的年輕人里面都深受喜愛。兩大百年品牌的首度合作，也讓世界各地的粉絲熱切期待。

9月4日，不少年輕朋友來到“可口可樂 x 奧利奧新搭子玩趣快閃空間”，與上海地標(biāo)“三件套”同框，定格與“搭子”的獨特記憶。消費者還可以帶著自己的“老搭子”，或是現(xiàn)場隨機結(jié)成“新搭子”，參加快閃空間內(nèi)的各類精彩互動，并有機會領(lǐng)取限量獎品。9月4日起，“新搭子”互動活動也將在雙方的品牌小程序重磅上線，有機會贏取驚喜獎品。9月4日晚，奧利奧和可口可樂還舉辦直播新品發(fā)布會，線上線下都與雙方品牌粉絲“玩在一起”。

億滋國際奧利奧全球營銷與品牌副總裁Eugenia Zalis表示：“奧利奧始終致力于以新穎的方式激發(fā)消費者的興趣，并通過此次合作進(jìn)一步加碼創(chuàng)新。奧利奧與可口可樂的‘搭子’關(guān)系將以一種有趣的方式匯聚我們的粉絲群體，彰顯聯(lián)結(jié)與團聚的強大力量。我們迫不及待地想看到大家對于此次活動的反響，也期待粉絲們能夠踴躍體驗這兩款在經(jīng)典產(chǎn)品基礎(chǔ)上重新演繹的聯(lián)名新品。”

獨特口味，奇妙體驗

奧利奧可口可樂汽水味夾心餅干和可口可樂新搭子奧利奧限定版可樂型汽水的限時推出，讓粉絲們在體驗獨特產(chǎn)品的同時，享受與新“搭子”玩在一起、一起創(chuàng)造的奇妙體驗。

據(jù)介紹，限定版奧利奧可口可樂汽水味夾心餅干采用獨特研發(fā)設(shè)計，兩塊獨特的餅皮融入了可口可樂粉絲熟悉并且喜愛的暢爽口感，一塊印有奧利奧的經(jīng)典餅紋，另一塊印有可口可樂的標(biāo)志性圖案，中間則是帶有紅色點綴的白色夾心。兩款奧利奧可口可樂汽水味夾心餅干一款是黑色餅皮的，另外一款是全球為數(shù)不多市場做了限定紅色餅皮的奧利奧，希望把奧利奧的風(fēng)味和可口可樂的風(fēng)味更好融合在一起。因為紅色餅皮數(shù)量有限，只在一些限定渠道銷售。

對于奧利奧可口可樂汽水味夾心餅干新品的銷售預(yù)期，奧利奧品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報記者表示，“此次兩大品牌首次聯(lián)名嘗試，是基于兩個品牌在過去限量版活動中所獲得的熱烈反響，相信這個產(chǎn)品在上市之后會取得消費者的喜歡。另一方面，我們不會把這個產(chǎn)品變成永久產(chǎn)品，產(chǎn)品會從9月份開始銷售，賣完即止”。

獨特設(shè)計的新奇口味是否會擔(dān)心市場反響不佳？奧利奧品牌并無這種疑慮。“奧利奧品牌的粉絲其實喜歡我們嘗試推出不同的餅干口味。與可口可樂的合作目的，也是創(chuàng)造一種有趣且獨特的零食體驗。無論是可口可樂新搭子奧利限定版可樂型汽水還是奧利奧可口可樂汽水味夾心餅干，都能夠幫助實現(xiàn)這一個目標(biāo)。奧利奧品牌已經(jīng)準(zhǔn)備了豐富的線上線下的體驗活動，深入挖掘粉絲對于“新搭子”的見解和興趣，讓奧利奧和可口可樂的粉絲群體感受到意想不到和獨特的驚喜和愉悅的產(chǎn)品體驗。此外，限量版餅干不會取代永久性產(chǎn)品，喜歡經(jīng)典款奧利奧的消費者們可以繼續(xù)享用他們喜愛的產(chǎn)品。”奧利奧品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人說道。

經(jīng)典融合，“玩在一起”

奧利奧品牌負(fù)責(zé)人表示，與可口可樂的合作目的是創(chuàng)造一種有趣且獨特的零食體驗，奧利奧每年春節(jié)或者春秋季都會有很多限定口味的出現(xiàn)，很多消費者非常喜歡這種創(chuàng)新，品牌也希望通過這種方式把“玩在一起”的精神不斷傳遞出去。

在奧利奧品牌看來，“搭子”是一種同頻共振、成就彼此的社交關(guān)系，可口可樂和奧利奧品牌之間也有著諸多默契，兩大知名品牌合作推出的“新搭子”的限定口味，希望可以共同演繹“搭子”之間的默契，不僅是產(chǎn)品創(chuàng)新的“搭子”，更是“玩在一起”的搭子。

資料顯示，奧利奧首次于1912年在美國推出，于1996年進(jìn)入中國市場，目前中國市場已成為品牌的全球第二大市場。奧利奧“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的享用儀式，讓人們聚在一起、玩在一起。

作為一個一直以創(chuàng)新為榮的品牌，奧利奧始終致力于以新穎的方式激發(fā)年輕消費者的興趣，今年3月，奧利奧從中國傳統(tǒng)文化汲取靈感，在地鐵站和微信小程序推出《當(dāng)代百子圖》作品，啟動“尋寶玩心”系列活動，旨在引發(fā)公眾對快節(jié)奏生活下自身狀態(tài)的思考，激活對世界的好奇心、想象力和探求欲。

此次合作進(jìn)一步加碼創(chuàng)新。奧利奧品牌相信，通過此次合作，兩個品牌能夠?qū)⒏髯灾覍嵉姆劢z群體聚集在一起，以充滿樂趣的方式展現(xiàn)雙方的品牌價值和經(jīng)典獨特的口味。奧利奧與可口可樂的“搭子”關(guān)系將以一種有趣的方式匯聚雙方粉絲群體，打造出滿足消費者味蕾并激發(fā)他們想象力的產(chǎn)品，為全球粉絲創(chuàng)造全新玩趣體驗。