9月1日，北京商報記者注意到，小熊電器發(fā)布了2024年半年報，在連續(xù)兩年持續(xù)增長后，今年上半年，營收、利潤雙雙下滑，其中營收21.31億元，同比下滑8.97%，歸母凈利潤1.6億元，同比下滑32.01%，扣非凈利潤約1.23億元，同比下滑40.4%。

自2019年該公司上市以來，“增長”就一直是主題，除了2021年因為疫情等特殊原因業(yè)績波動外，其他年度業(yè)績均向上而行，而今公司上半年表現(xiàn)不盡人意。在激烈競爭下，缺失“拳頭產(chǎn)品”的小熊電器如何自處，是市場關(guān)注的問題。

“創(chuàng)新”不再是保障

小熊電器以品類繁多、形象年輕著稱，如今公司已有超80個品類、900多款型號的產(chǎn)品，上半年，其主要產(chǎn)品均呈現(xiàn)頹勢，其中電動類廚房小家電營收同比下滑7.9%，電熱類同比下滑13.92%，鍋煲類與壺類產(chǎn)品分別下滑13.22%、15.14%，比較有特色的西式電器同比下滑18.26%。

對于業(yè)績下滑原因，小熊電器表示，競爭激烈是重要因素，銷量下滑的同時，產(chǎn)品單價也在下滑，尤其今年“6·18”表現(xiàn)不佳，拖累了上半年業(yè)績。

公司表現(xiàn)不佳很難歸咎于大勢，因為同類企業(yè)依然平穩(wěn)，蘇泊爾上半年營收達到約109.6億元，同比上漲9.84%；九陽股份雖然利潤同比下滑29.04%，但營收依然維持增長。此外，以代工為主的新寶股份營收、利潤也雙雙上漲。

曾幾何時，“創(chuàng)新”成為廚房小家電的法寶，接連不斷的新品刺激著消費者“嘗鮮”，即便新興品類總體需求有限，但只要快速迭代，企業(yè)就能維持業(yè)績，而且新興產(chǎn)品競爭壓力小，售價能定得較高，這給企業(yè)也帶來了利潤空間。

上半年的行業(yè)數(shù)據(jù)似乎戳破了這一邏輯。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，在廚房小家電中，大多數(shù)產(chǎn)品均價下滑，反而是咖啡機、電飯煲這種相對而言的“剛需”產(chǎn)品均價上漲，具體來說，上半年電飯煲均價同比上漲10.8%，咖啡機同比增長12.1%，而像養(yǎng)生壺這樣的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，均價下滑了13.6%。

在半年報中，小熊電器也意識到了風險，公司表示，在互聯(lián)網(wǎng)時代，如果公司不能準確把握客戶消費升級需求，不能及時開發(fā)出暢銷產(chǎn)品，即可能面臨市場份額和盈利下滑的風險。

如何重拾增長

對小熊電器而言，“求新求變”的策略是否失靈，是市場關(guān)心的問題。資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬對北京商報記者分析稱，總體來說，市場還是需要產(chǎn)品創(chuàng)新來驅(qū)動，但具體到某個企業(yè)、某個時期，創(chuàng)新并不等于賺錢。電燉鍋、養(yǎng)生壺、榨汁機這樣的“長尾品類”，在面世初期可以給人們新鮮感，刺激購買欲，一段時間后也難免均價下滑，新鮮感可以贏得一時，但長期來看，消費者依然是理性決策。

在廣大消費者中，提到九陽就聯(lián)想到豆?jié){機，提到蘇泊爾就聯(lián)想到電飯煲，但提到小熊電器，雖然其年輕化形象深入人心，但似乎缺失拳頭產(chǎn)品。從目前來看，鍋煲類產(chǎn)品是公司的重要支柱，上半年營收達到約5億元，在總營收中占比23.72%，然而蘇泊爾珠玉在前，小熊電器想在此深耕也不太容易。

面對壓力，小熊電器還是選擇差異化競爭，不去和前輩們“單挑”。小熊電器曾在投資者活動中表示，近年來，公司生活電器事業(yè)部團隊逐漸成熟，帶來重要增長，產(chǎn)品包括加濕器、掛燙機、洗衣機、電熨斗等產(chǎn)品，產(chǎn)品增長空間較大。

差異化競爭還體現(xiàn)在市場選擇上，當國內(nèi)需求不足時，新興的市場依然有潛力，雖然上半年小熊電器在海外收入規(guī)模較小，約為1.72億元，但增長較快，同比達到26.66%。

業(yè)內(nèi)觀點認為，東南亞等新興市場的產(chǎn)品需求與國內(nèi)類似，電飯煲等剛需產(chǎn)品頗有銷路，國內(nèi)品牌的優(yōu)勢在于性價比，與在當?shù)亟?jīng)營多年的日、韓系品牌相比，國內(nèi)產(chǎn)品在性能相近的前提下，價格更具吸引力。

有鑒于此，小熊電器也表示：“公司目前已經(jīng)在越南、印尼等地進行考察，為籌建海外工廠做一些前期準備。”但目前似乎沒有明確的時間表。

北京商報記者就相關(guān)問題采訪小熊電器，但截至發(fā)稿未獲得回復(fù)。

北京商報記者 陶鳳 王柱力