截至目前，雅戈?duì)枴⑵咂ダ?、?bào)喜鳥(niǎo)等商務(wù)男裝皆已發(fā)布上半年的財(cái)務(wù)報(bào)告，從營(yíng)收、凈利潤(rùn)的增幅來(lái)看，上述品牌業(yè)績(jī)難言樂(lè)觀。雅戈?duì)枲I(yíng)收、凈利潤(rùn)下滑；七匹狼拋開(kāi)投資業(yè)務(wù)帶來(lái)的收益，其服裝主業(yè)同樣下滑；報(bào)喜鳥(niǎo)凈利潤(rùn)下滑……商務(wù)男裝品牌的轉(zhuǎn)型之路還在繼續(xù)。

業(yè)績(jī)集體下滑

商務(wù)男裝的日子似乎還沒(méi)有轉(zhuǎn)好的跡象。雅戈?duì)柹习肽隊(duì)I業(yè)收入57.11億元，同比減少2.75%：凈利潤(rùn)為18.65億元，同比下降9.68%。七匹狼營(yíng)收下滑4.9%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)18.42%，扣非凈利潤(rùn)下滑35%。報(bào)喜鳥(niǎo)上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收24.79億元，同比增長(zhǎng)0.36%；凈利潤(rùn)3.44億元，同比減少15.6%。除上述品牌，卡賓、中國(guó)利郎等或多或少都面臨著業(yè)績(jī)下滑或增長(zhǎng)停滯的問(wèn)題。

探究業(yè)績(jī)不佳背后的原因，各有各的“不得已”。雅戈?duì)栂嚓P(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者表示，“受公司轉(zhuǎn)型和市場(chǎng)大環(huán)境影響，上半年?duì)I收和利潤(rùn)有所下滑，公司正在積極努力應(yīng)對(duì)”。

從雅戈?duì)柊l(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，雅戈?duì)枠I(yè)績(jī)的下滑或受到地產(chǎn)業(yè)務(wù)的影響。雅戈?duì)栐谪?cái)報(bào)中提到：“受終端消費(fèi)需求轉(zhuǎn)弱、地產(chǎn)業(yè)務(wù)規(guī)模收縮的影響，凈利潤(rùn)和扣非凈利潤(rùn)都出現(xiàn)了一定的下滑。”

上半年，雅戈?duì)柕禺a(chǎn)板塊實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.05億元， 同比下降59.26%。此外，其主業(yè)時(shí)尚業(yè)務(wù)也沒(méi)有好到哪里去。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，雅戈?duì)枙r(shí)尚業(yè)務(wù)上半年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約3.92億元，同比下滑34.95%。

七匹狼雖然凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但更多來(lái)自投資業(yè)務(wù)。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，其投資收益同比增長(zhǎng)259.73%；服裝主業(yè)收入?yún)s減少4.57%。另外，報(bào)喜鳥(niǎo)在財(cái)報(bào)中將業(yè)績(jī)的下滑歸結(jié)為終端零售較預(yù)期疲軟，疊加天氣和高基數(shù)的影響，服裝零售整體承壓，以及公司加大市場(chǎng)開(kāi)拓力度、品牌推廣投入及人力成本增加導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷費(fèi)用增加等因素導(dǎo)致。

要客研究院院長(zhǎng)周婷表示，商務(wù)場(chǎng)景變少或消失，是商務(wù)男裝市場(chǎng)變小的主要原因，另外隨著居家辦公進(jìn)一步普遍，商務(wù)男裝市場(chǎng)進(jìn)一步縮小。

盤古智庫(kù)研究院高級(jí)研究員江瀚則認(rèn)為商務(wù)男裝賣不動(dòng)的背后是消費(fèi)者偏好的變化。“年輕一代消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的時(shí)尚性、個(gè)性化要求越來(lái)越高，而報(bào)喜鳥(niǎo)等品牌在產(chǎn)品線或品牌形象的年輕化轉(zhuǎn)型上尚未完全滿足這些需求。此外，公司原材料價(jià)格、人工成本等成本上漲，對(duì)凈利潤(rùn)造成了一定的影響。”江瀚說(shuō)道。

七匹狼、雅戈?duì)栄邪l(fā)投入減少

對(duì)于雅戈?duì)柕任鞣放贫裕u不動(dòng)、品牌老化等都是亟需破解的問(wèn)題，而這些品牌在近兩年也在不斷推動(dòng)自身關(guān)于多品牌、多業(yè)務(wù)、年輕化等的轉(zhuǎn)型策略。

在年輕化轉(zhuǎn)型方面，報(bào)喜鳥(niǎo)今年上半年聚焦通勤、休閑、運(yùn)動(dòng)三大場(chǎng)景，推動(dòng)對(duì)標(biāo)25—40歲更為年輕化消費(fèi)群體的哈吉斯品牌營(yíng)收增長(zhǎng)0.25%。此前，報(bào)喜鳥(niǎo)就透露稱，報(bào)喜鳥(niǎo)品牌正在不斷推動(dòng)品牌年輕化轉(zhuǎn)型，推出輕正裝、運(yùn)動(dòng)西服等新品類，適應(yīng)消費(fèi)者著裝休閑化、時(shí)尚化、年輕化的需求，起用全新品牌代言人、升級(jí)第十代終端形象、加強(qiáng)購(gòu)物中心和時(shí)尚百貨的進(jìn)駐等。“報(bào)喜鳥(niǎo)在眾多傳統(tǒng)商務(wù)男裝品牌中率先實(shí)現(xiàn)品牌年輕化、時(shí)尚化的轉(zhuǎn)型升級(jí)，30歲以下消費(fèi)者占比提升了10%以上。”報(bào)喜鳥(niǎo)此前對(duì)外表示。

中國(guó)利郎同樣如此，譬如大力布局青年商務(wù)品牌LESS IS MORE，吸引年輕消費(fèi)者。同時(shí)，在前不久，中國(guó)利郎通過(guò)子公司與株式會(huì)社迪桑特及其旗下的上海迪桑特商業(yè)有限公司簽訂協(xié)議，成立合資公司萬(wàn)星威（中國(guó)）有限責(zé)任公司，正式涉足高爾夫運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。據(jù)了解，中國(guó)利郎建立的合資公司主要負(fù)責(zé)Munsingwear品牌在中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售及分銷業(yè)務(wù)。預(yù)計(jì)將在2025年度正式推出Munsingwear品牌的產(chǎn)品。

另外雅戈?duì)栆苍诓粩嗤卣苟嗥放茦I(yè)務(wù)，譬如多次提出將聚焦時(shí)尚主業(yè)，并在除雅戈?duì)栔髌放仆?，通過(guò)自有品牌升級(jí)、孵化、并購(gòu)、合資等方式構(gòu)建多品牌矩陣，推進(jìn)MAYOR、HART MARX、HANP、UNDEFEATED、HELLY HANSEN等品牌共同發(fā)展，涉及商務(wù)休閑、運(yùn)動(dòng)戶外、潮流、生活方式等領(lǐng)域。2023年底，雅戈?duì)柛菍⒐久Q“雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司”變更為“雅戈?duì)枙r(shí)尚股份有限公司”，并對(duì)外表示：“公司已確立建設(shè)世界級(jí)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的戰(zhàn)略目標(biāo)，未來(lái)將進(jìn)一步聚焦時(shí)尚主業(yè)，加大品牌投入、市場(chǎng)建設(shè)和人才引進(jìn)培養(yǎng)。”

雖然這些商務(wù)男裝品牌近兩年在大張旗鼓地推進(jìn)年輕化的轉(zhuǎn)型，但從業(yè)績(jī)來(lái)看，效果并不明顯。在周婷看來(lái)，商務(wù)男裝想要破局，需要高端化，市場(chǎng)變小，只有高端化才有空間和機(jī)會(huì)，奢侈品牌商務(wù)服飾市場(chǎng)就在一直增長(zhǎng)。同時(shí)加大產(chǎn)品創(chuàng)新，商務(wù)男裝只有“源于商務(wù)不再商務(wù)”，才能獲得破局機(jī)會(huì)，而這關(guān)鍵在產(chǎn)品。另外進(jìn)行創(chuàng)新商業(yè)模式，由賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)為賣服務(wù)，利用在地化服務(wù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行客戶運(yùn)營(yíng)。

值得一提的是，單從各企業(yè)的研發(fā)投入來(lái)看，距想要通過(guò)“高端化、加大創(chuàng)新”來(lái)破局的想法或許還有些距離。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，上半年，七匹狼研發(fā)投入為3293萬(wàn)元，同比減少24.48%；雅戈?duì)栄邪l(fā)費(fèi)用為4651萬(wàn)元，同比減少28.58%。

北京商報(bào)記者 張君花