每年9月發(fā)布iPhone新品是蘋(píng)果的“老傳統(tǒng)”，今年這個(gè)重磅發(fā)布會(huì)的時(shí)間可能定在9月10日，也就是說(shuō)，再過(guò)兩周多時(shí)間，iPhone 16就要上新。與硬件更新相比，“蘋(píng)果智能”無(wú)疑是最大的看點(diǎn)。而蘋(píng)果正期待，從iPhone 16開(kāi)始手機(jī)銷(xiāo)量重回正軌，因?yàn)榻荒陙?lái)，蘋(píng)果持續(xù)被困在需求疲軟和中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的窘境之中。

9月10日發(fā)布

據(jù)外媒爆料，蘋(píng)果公司計(jì)劃在9月10日舉行今年最大的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，屆時(shí)該公司將推出最新款iPhone、Watch和AirPods。爆料者還提供了一張所謂的“活動(dòng)邀請(qǐng)函”截圖——朦朧的蘋(píng)果LOGO似乎在暗示“沙漠金”新配色，同時(shí)發(fā)布會(huì)的主題“準(zhǔn)備好-預(yù)備-捕捉”（Ready. Set. Capture.）可能對(duì)應(yīng)今年手機(jī)上新加出來(lái)的“拍照”按鈕。

從過(guò)往慣例和其他知名爆料人的消息，也能印證9月10日這個(gè)日期的可能性頗高。長(zhǎng)期跟蹤關(guān)注蘋(píng)果的記者馬克·古爾曼援引知情人士消息表示，雖然具體時(shí)間尚未公布，但該公司正在為這一天做準(zhǔn)備。發(fā)布會(huì)之后，新款手機(jī)預(yù)計(jì)將于9月20日正式上市銷(xiāo)售，這與蘋(píng)果近年來(lái)的做法一致。

對(duì)于新一代iPhone，有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，總體而言，iPhone 16和iPhone 15不會(huì)有太大不同。根據(jù)Apple Hub總結(jié)各路爆料，由于需要運(yùn)行“蘋(píng)果智能”，今年4款新iPhone將升級(jí)至A18和A18 Pro芯片，采用臺(tái)積電N3E工藝制程。4款手機(jī)都將擁有8GB內(nèi)存，因?yàn)檫@是運(yùn)行AI的最低要求。此外，iPhone 16的Pro機(jī)型屏幕會(huì)更大，會(huì)擁有新的照相功能，例如用于拍照的專(zhuān)用按鈕。

相比iPhone，蘋(píng)果智能手表和耳機(jī)的變化可能更大。媒體稱(chēng)，Apple Watch Series 10將比前代更薄，但屏幕更大。此外，蘋(píng)果將自2019年以來(lái)首次更新入門(mén)級(jí)的Airpods，首次在中端AirPods上提供降噪功能。

對(duì)于蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō)，這次產(chǎn)品發(fā)布非常關(guān)鍵，因?yàn)樽罱鼛讉€(gè)季度蘋(píng)果的智能手機(jī)和可穿戴設(shè)備銷(xiāo)量一直不太理想。從細(xì)分業(yè)務(wù)來(lái)看，iPhone收入已連續(xù)兩個(gè)季度下滑。2024年第三財(cái)季，iPhone收入為392.96億美元，雖同比下滑0.9%，但高于市場(chǎng)預(yù)期的389.5億美元。在上一財(cái)季，蘋(píng)果iPhone收入為459.6億美元，低于去年同期的513.3億美元。iPhone銷(xiāo)量的下降是導(dǎo)致整體營(yíng)收下降的重要因素。

如果新的iPhone 16在9月20日上市，這意味著該設(shè)備的部分收入將計(jì)入第四財(cái)季財(cái)報(bào)，蘋(píng)果預(yù)計(jì)這一財(cái)季營(yíng)收將同比增長(zhǎng)5%。而更大的銷(xiāo)售份額則需要在下一個(gè)財(cái)季才能實(shí)現(xiàn)，分析師預(yù)測(cè)，在那個(gè)時(shí)期，恰逢假日季節(jié)，蘋(píng)果營(yíng)收將大幅增長(zhǎng)7%，達(dá)到1284億美元。

“蘋(píng)果智能”跳票

比起硬件，蘋(píng)果醞釀已久的AI功能“蘋(píng)果智能”是最大的看點(diǎn)。此前談到iPhone 16，蘋(píng)果CEO庫(kù)克對(duì)此非常興奮，“Apple Intelligence提供了另一個(gè)令人信服的升級(jí)理由”。在今年6月的蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)（WWDC 24）上，蘋(píng)果智能首次登場(chǎng)。據(jù)介紹，蘋(píng)果智能將滲透進(jìn)全系統(tǒng)，從語(yǔ)言、圖片、動(dòng)作和個(gè)人語(yǔ)境這四個(gè)角度提供AI輔助，包括重要消息推薦、寫(xiě)作輔助、生成圖片等。

但第一批上線(xiàn)的新款手機(jī)或許趕不上iOS 18正式版發(fā)布，這意味著今年發(fā)售的首批iPhone 16型號(hào)將缺少新的AI功能。據(jù)外媒報(bào)道，今年9月發(fā)布的蘋(píng)果操作系統(tǒng)iOS 18和iPadOS 18將暫時(shí)沒(méi)有蘋(píng)果智能，公司計(jì)劃在10月的iOS 18后續(xù)更新中向用戶(hù)推出AI功能。據(jù)知情人士透露，雖然上線(xiàn)時(shí)間被推遲，蘋(píng)果計(jì)劃在本周通過(guò)iOS 18.1和iPadOS 18.1測(cè)試版向軟件開(kāi)發(fā)者開(kāi)放蘋(píng)果智能，以便進(jìn)行早期測(cè)試。

馬克·古爾曼表示，這種行為對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)較為少見(jiàn)，因?yàn)樘O(píng)果通常不會(huì)在公開(kāi)發(fā)布新一代系統(tǒng)版本之前就開(kāi)放后續(xù)更新的預(yù)覽版。但出于對(duì)蘋(píng)果智能的功能穩(wěn)定性的擔(dān)憂(yōu)，為了確保蘋(píng)果智能在未來(lái)順利地向消費(fèi)者發(fā)布，公司需要開(kāi)發(fā)者的支持。

此前，蘋(píng)果表示，蘋(píng)果智能測(cè)試版將于今年秋季作為iOS 18等系統(tǒng)的內(nèi)置功能推出，僅支持英語(yǔ)（美國(guó)）。部分功能、軟件平臺(tái)和其他語(yǔ)言支持將于明年陸續(xù)推出，蘋(píng)果計(jì)劃在2024年底到2025年上半年推出完整的蘋(píng)果智能。除了iPhone和iPad外，蘋(píng)果智能還會(huì)整合至Mac電腦上。蘋(píng)果頭顯Vision Pro也在蘋(píng)果智能的開(kāi)發(fā)計(jì)劃中。

中國(guó)市場(chǎng)仍是關(guān)鍵

華福證券指出，保守估計(jì)，存量iPhone中，超過(guò)90%的iPhone將無(wú)法適配蘋(píng)果AI功能。因此，存量iPhone的換機(jī)需求巨大。但也有分析師稱(chēng)，鑒于蘋(píng)果智能的線(xiàn)下邊緣AI性能較弱，2024年第四季度iPhone 16的實(shí)際銷(xiāo)量是否會(huì)超預(yù)期仍不確定。

而在國(guó)行版本中，蘋(píng)果需要使用本地化的策略，才能提供類(lèi)似的AI功能。有消息稱(chēng)，蘋(píng)果已與多家中國(guó)公司進(jìn)行接觸，正在積極探索與中國(guó)本土企業(yè)的合作機(jī)會(huì)。

事實(shí)上，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)確實(shí)面臨壓力。第三財(cái)季，蘋(píng)果大中華區(qū)營(yíng)收下降6.5%至147.3億美元，低于分析師預(yù)期的152.6億美元。最大市場(chǎng)美洲地區(qū)和第二大市場(chǎng)歐洲地區(qū)營(yíng)收分別為376.8億美元和218.8億美元，分別同比增長(zhǎng)6.5%和8.3%。

對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的收入下滑，蘋(píng)果CFO盧卡·梅斯特里（Luca Maestri）表示，剔除來(lái)自匯率的影響，中國(guó)市場(chǎng)收入的跌幅不到3%，實(shí)際基礎(chǔ)業(yè)務(wù)比之前更健康。庫(kù)克則稱(chēng)：“大中華區(qū)的iPhone安裝基數(shù)創(chuàng)下歷史新高，市場(chǎng)調(diào)查和咨詢(xún)公司凱度告訴我們，蘋(píng)果智能手機(jī)在中國(guó)城市銷(xiāo)量排名前三，中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)正從上半財(cái)年開(kāi)始提速。”

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約7158萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.9%。蘋(píng)果在中國(guó)整體市場(chǎng)的份額為13.6%，高于2020年第三季度的8.3%。雖然蘋(píng)果手機(jī)開(kāi)始推行“以?xún)r(jià)換量”的策略，但iOS出貨量同比下降3.1%，iPhone跌出了中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量前五。

分析機(jī)構(gòu)Wedbush通過(guò)對(duì)亞洲供應(yīng)鏈的調(diào)查，相信iPhone在中國(guó)的需求已經(jīng)趨于穩(wěn)定，iPhone 16的最初出貨量將達(dá)到9000萬(wàn)部，高于預(yù)期的8000萬(wàn)—8400萬(wàn)部。Wedbush還估計(jì)人工智能也將為蘋(píng)果帶來(lái)增長(zhǎng)，尤其是其與OpenAI的合作，人工智能融入蘋(píng)果產(chǎn)品將推動(dòng)蘋(píng)果股價(jià)再上漲30—40美元。

該公司最后表示，堅(jiān)信這個(gè)季度將是蘋(píng)果在中國(guó)的最后一個(gè)負(fù)增長(zhǎng)季度，9月開(kāi)始的新季度就將出現(xiàn)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)機(jī)。而中國(guó)也仍然是蘋(píng)果增長(zhǎng)的關(guān)鍵，從iPhone 16開(kāi)始，蘋(píng)果在中國(guó)的銷(xiāo)售將重回正軌。

北京商報(bào)記者 趙天舒