每年9月發(fā)布iPhone新品是蘋果的“老傳統(tǒng)”，今年這個重磅發(fā)布會的時間可能定在9月10日，也就是說，再過兩周多時間，iPhone 16就要上新。與硬件更新相比，“蘋果智能”無疑是最大的看點。而蘋果正期待，從iPhone 16開始手機(jī)銷量重回正軌，因為近一年來，蘋果持續(xù)被困在需求疲軟和中國市場競爭加劇的窘境之中。

9月10日發(fā)布

據(jù)外媒爆料，蘋果公司計劃在9月10日舉行今年最大的產(chǎn)品發(fā)布會，屆時該公司將推出最新款iPhone、Watch和AirPods。爆料者還提供了一張所謂的“活動邀請函”截圖——朦朧的蘋果LOGO似乎在暗示“沙漠金”新配色，同時發(fā)布會的主題“準(zhǔn)備好-預(yù)備-捕捉”（Ready. Set. Capture.）可能對應(yīng)今年手機(jī)上新加出來的“拍照”按鈕。

從過往慣例和其他知名爆料人的消息，也能印證9月10日這個日期的可能性頗高。長期跟蹤關(guān)注蘋果的記者馬克·古爾曼援引知情人士消息表示，雖然具體時間尚未公布，但該公司正在為這一天做準(zhǔn)備。發(fā)布會之后，新款手機(jī)預(yù)計將于9月20日正式上市銷售，這與蘋果近年來的做法一致。

對于新一代iPhone，有業(yè)內(nèi)人士稱，總體而言，iPhone 16和iPhone 15不會有太大不同。根據(jù)Apple Hub總結(jié)各路爆料，由于需要運行“蘋果智能”，今年4款新iPhone將升級至A18和A18 Pro芯片，采用臺積電N3E工藝制程。4款手機(jī)都將擁有8GB內(nèi)存，因為這是運行AI的最低要求。此外，iPhone 16的Pro機(jī)型屏幕會更大，會擁有新的照相功能，例如用于拍照的專用按鈕。

相比iPhone，蘋果智能手表和耳機(jī)的變化可能更大。媒體稱，Apple Watch Series 10將比前代更薄，但屏幕更大。此外，蘋果將自2019年以來首次更新入門級的Airpods，首次在中端AirPods上提供降噪功能。

對于蘋果公司來說，這次產(chǎn)品發(fā)布非常關(guān)鍵，因為最近幾個季度蘋果的智能手機(jī)和可穿戴設(shè)備銷量一直不太理想。從細(xì)分業(yè)務(wù)來看，iPhone收入已連續(xù)兩個季度下滑。2024年第三財季，iPhone收入為392.96億美元，雖同比下滑0.9%，但高于市場預(yù)期的389.5億美元。在上一財季，蘋果iPhone收入為459.6億美元，低于去年同期的513.3億美元。iPhone銷量的下降是導(dǎo)致整體營收下降的重要因素。

如果新的iPhone 16在9月20日上市，這意味著該設(shè)備的部分收入將計入第四財季財報，蘋果預(yù)計這一財季營收將同比增長5%。而更大的銷售份額則需要在下一個財季才能實現(xiàn)，分析師預(yù)測，在那個時期，恰逢假日季節(jié)，蘋果營收將大幅增長7%，達(dá)到1284億美元。

“蘋果智能”跳票

比起硬件，蘋果醞釀已久的AI功能“蘋果智能”是最大的看點。此前談到iPhone 16，蘋果CEO庫克對此非常興奮，“Apple Intelligence提供了另一個令人信服的升級理由”。在今年6月的蘋果全球開發(fā)者大會（WWDC 24）上，蘋果智能首次登場。據(jù)介紹，蘋果智能將滲透進(jìn)全系統(tǒng)，從語言、圖片、動作和個人語境這四個角度提供AI輔助，包括重要消息推薦、寫作輔助、生成圖片等。

但第一批上線的新款手機(jī)或許趕不上iOS 18正式版發(fā)布，這意味著今年發(fā)售的首批iPhone 16型號將缺少新的AI功能。據(jù)外媒報道，今年9月發(fā)布的蘋果操作系統(tǒng)iOS 18和iPadOS 18將暫時沒有蘋果智能，公司計劃在10月的iOS 18后續(xù)更新中向用戶推出AI功能。據(jù)知情人士透露，雖然上線時間被推遲，蘋果計劃在本周通過iOS 18.1和iPadOS 18.1測試版向軟件開發(fā)者開放蘋果智能，以便進(jìn)行早期測試。

馬克·古爾曼表示，這種行為對于蘋果來說較為少見，因為蘋果通常不會在公開發(fā)布新一代系統(tǒng)版本之前就開放后續(xù)更新的預(yù)覽版。但出于對蘋果智能的功能穩(wěn)定性的擔(dān)憂，為了確保蘋果智能在未來順利地向消費者發(fā)布，公司需要開發(fā)者的支持。

此前，蘋果表示，蘋果智能測試版將于今年秋季作為iOS 18等系統(tǒng)的內(nèi)置功能推出，僅支持英語（美國）。部分功能、軟件平臺和其他語言支持將于明年陸續(xù)推出，蘋果計劃在2024年底到2025年上半年推出完整的蘋果智能。除了iPhone和iPad外，蘋果智能還會整合至Mac電腦上。蘋果頭顯Vision Pro也在蘋果智能的開發(fā)計劃中。

中國市場仍是關(guān)鍵

華福證券指出，保守估計，存量iPhone中，超過90%的iPhone將無法適配蘋果AI功能。因此，存量iPhone的換機(jī)需求巨大。但也有分析師稱，鑒于蘋果智能的線下邊緣AI性能較弱，2024年第四季度iPhone 16的實際銷量是否會超預(yù)期仍不確定。

而在國行版本中，蘋果需要使用本地化的策略，才能提供類似的AI功能。有消息稱，蘋果已與多家中國公司進(jìn)行接觸，正在積極探索與中國本土企業(yè)的合作機(jī)會。

事實上，蘋果在中國市場確實面臨壓力。第三財季，蘋果大中華區(qū)營收下降6.5%至147.3億美元，低于分析師預(yù)期的152.6億美元。最大市場美洲地區(qū)和第二大市場歐洲地區(qū)營收分別為376.8億美元和218.8億美元，分別同比增長6.5%和8.3%。

對于中國市場的收入下滑，蘋果CFO盧卡·梅斯特里（Luca Maestri）表示，剔除來自匯率的影響，中國市場收入的跌幅不到3%，實際基礎(chǔ)業(yè)務(wù)比之前更健康。庫克則稱：“大中華區(qū)的iPhone安裝基數(shù)創(chuàng)下歷史新高，市場調(diào)查和咨詢公司凱度告訴我們，蘋果智能手機(jī)在中國城市銷量排名前三，中國市場的業(yè)績表現(xiàn)正從上半財年開始提速。”

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約7158萬臺，同比增長8.9%。蘋果在中國整體市場的份額為13.6%，高于2020年第三季度的8.3%。雖然蘋果手機(jī)開始推行“以價換量”的策略，但iOS出貨量同比下降3.1%，iPhone跌出了中國市場銷量前五。

分析機(jī)構(gòu)Wedbush通過對亞洲供應(yīng)鏈的調(diào)查，相信iPhone在中國的需求已經(jīng)趨于穩(wěn)定，iPhone 16的最初出貨量將達(dá)到9000萬部，高于預(yù)期的8000萬—8400萬部。Wedbush還估計人工智能也將為蘋果帶來增長，尤其是其與OpenAI的合作，人工智能融入蘋果產(chǎn)品將推動蘋果股價再上漲30—40美元。

該公司最后表示，堅信這個季度將是蘋果在中國的最后一個負(fù)增長季度，9月開始的新季度就將出現(xiàn)增長轉(zhuǎn)機(jī)。而中國也仍然是蘋果增長的關(guān)鍵，從iPhone 16開始，蘋果在中國的銷售將重回正軌。

北京商報記者 趙天舒