8月19日晚間，北京燕京啤酒股份有限公司（以下簡稱“燕京啤酒”）發(fā)布2024年上半年業(yè)績報告顯示，1—6月公司實現(xiàn)營業(yè)收入80.46億元，同比提升5.52%；歸屬于上市公司股東的凈利潤7.58億元，同比提升47.54%。對比來看，燕京啤酒2024年上半年凈利潤已超去年全年6.45億元的凈利潤。

從年初燕京啤酒CNY好彩年營銷，到“ZUI美北京，干杯燕京”北京國際燕京啤酒文化節(jié)，燕京啤酒逐漸借助豐富的營銷手段，不斷貼近消費者。如今，伴隨著“營銷+科技”組合拳，燕京啤酒在高質(zhì)量發(fā)展之路上成為行業(yè)發(fā)展的新里程碑。

業(yè)績四連增

財報數(shù)據(jù)顯示，1—6月燕京啤酒實現(xiàn)營業(yè)收入80.46億元，同比提升5.52%；歸屬于上市公司股東的凈利潤7.58億元，同比提升47.54%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為25.74億元，同比提升40.32%。值得注意的是，對比去年6.45億元歸母凈利潤，今年上半年燕京啤酒盈利已是去年全年的1.18倍。

近年來，燕京啤酒不斷推動運營、生產(chǎn)、營銷等方面變革，以變革驅(qū)動增長，實現(xiàn)管理效能不斷提升，產(chǎn)能布局更加合理，市場活力不斷增強。與此同時，燕京啤酒也迎來營收規(guī)模、凈利潤均實現(xiàn)四連增。

梳理財報數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，燕京啤酒營業(yè)收入已從2020年的109.28億元，提升至2023年142.13億元。其中，2020—2023年燕京啤酒分別實現(xiàn)營業(yè)收入109.28億元、119.61億元、132.02億元以及142.13億元。

啤酒營銷專家方剛認為，燕京啤酒的業(yè)績增長是改革和高端化的紅利。燕京U8沖擊中高端市場，給燕京帶來量和利雙重紅利。隨著產(chǎn)品線的優(yōu)化，改革紅利仍將持續(xù)釋放。

開啟營銷新賽道

在業(yè)績四連跳的背后，是燕京啤酒切實推進營銷改革的努力。

北京燕京啤酒集團黨委書記、董事長耿超指出：“十四五期間，燕京提出了‘二次創(chuàng)業(yè)，復(fù)興燕京’的戰(zhàn)略目標(biāo)，確立有你文化為指導(dǎo)思想，并在治理、組織、營銷、研發(fā)等九大層面實施了全面變革，目的是加強企業(yè)的創(chuàng)新能力和應(yīng)對風(fēng)險的能力，這體現(xiàn)了我們對未來發(fā)展的決心和信心，為實現(xiàn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展而進行戰(zhàn)略升級、開啟全面變革，在更高起點、更高層次、更高目標(biāo)上，使經(jīng)營規(guī)模和經(jīng)濟效益都有一個較大的飛躍。”

縱觀今年以來，燕京啤酒在營銷策略上頻頻出圈。2024甲辰龍年春節(jié)期間，“我和燕京的故事”活動拉開燕京啤酒CNY營銷序幕，通過推出“燕京U8新年限定福語罐”、在北京五大寫字樓設(shè)置“好彩打卡地”、打造“U8好彩樓”等多種營銷活動，聚焦品牌發(fā)展新勢能。

不僅如此，為進一步貼近消費者，燕京啤酒還創(chuàng)新營銷方式，走近啤酒節(jié)打造專屬品牌形象。據(jù)悉，今年5月初，燕京啤酒亮相2024北京精釀啤酒節(jié)，并發(fā)布8款獅王精釀產(chǎn)品，其中茉莉白啤成功登上2024北京精釀啤酒節(jié)啤酒熱度排名（小麥）第一名；燕京啤酒還移師順義新國展舉辦第33屆北京國際燕京啤酒文化節(jié)，創(chuàng)新模式打造燕京啤酒文化節(jié)IP，引爆消費季。

此外，圍繞“打造品牌核心文化和核心消費圈”戰(zhàn)略，燕京啤酒還打造了“510品牌日”“品牌電商秒殺”“519粉絲之夜”等一系列活動，通過通過實物展示、創(chuàng)意視頻、人屏交互等方式，開啟營銷新賽道。

伴隨著營銷模式不斷創(chuàng)新升級，燕京啤酒也迎來品牌價值增長的新動能。據(jù)悉，燕京啤酒以2236.95億元的品牌價值入選2024年（第二十一屆）世界品牌大會暨中國500最具價值品牌，位列榜單43名。

新質(zhì)生產(chǎn)力引活水

二次創(chuàng)業(yè)的指引下，燕京啤酒如今借助營銷手段不斷發(fā)力，在業(yè)績與口碑上實現(xiàn)彎道超車。與此同時，隨著企業(yè)科技化、數(shù)字化進程不斷推進，借由新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展，燕京啤酒在未來的發(fā)展中，有了源源不斷的新活水。

耿超指出：“新質(zhì)生產(chǎn)力的核心是創(chuàng)新。燕京啤酒緊跟國家戰(zhàn)略，堅持守正創(chuàng)新，不斷推動技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新。通過加強科研隊伍建設(shè)，對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進行全面升級，研發(fā)一批、生產(chǎn)一批、儲備一批；推動公司數(shù)智化轉(zhuǎn)型，提升整體運營效率；與國際先進啤酒廠商展開技術(shù)合作，共同研發(fā)新產(chǎn)品。這些舉措不僅提升了燕京啤酒的核心競爭力，也為中國啤酒行業(yè)的高端化、高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量。”

對于燕京啤酒而言，新質(zhì)生產(chǎn)力之下，數(shù)字化與智能化為基石，品質(zhì)所支撐的高端化戰(zhàn)略則成為核心要義。

近年來，燕京啤酒在不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量的同時，把脈行業(yè)發(fā)展趨勢，在大單品燕京U8的加持下，高端化轉(zhuǎn)型逐步見效。公開資料顯示，2020—2023年，燕京啤酒的中高檔啤酒銷售收入分別為60.28億元、67.32億元、76.58億元、86.79億元，營收占比為59.81%、60.17%、62.86%、66.26%。

業(yè)內(nèi)人士指出，在新質(zhì)生產(chǎn)力支撐下，燕京啤酒不斷借助數(shù)字化與科技化釀造技術(shù)進一步把控產(chǎn)品品質(zhì)，使得消費市場對旗下產(chǎn)品的認可度更好，與此同時消費者黏性也隨之提升。未來，隨著科技水平進一步提升，燕京啤酒也將在高質(zhì)量發(fā)展之路上引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

圖片來源：企業(yè)供圖