老牌男裝品牌報(bào)喜鳥(niǎo)已經(jīng)意識(shí)到年輕化轉(zhuǎn)型的重要性。2024年上半年，報(bào)喜鳥(niǎo)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收24.79億元，同比增長(zhǎng)0.36%；凈利潤(rùn)3.44億元，同比減少15.6%。相較2023年同期，報(bào)喜鳥(niǎo)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)大幅放緩。2023年上半年，其營(yíng)收、凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)23.79%、53.94%。

在財(cái)報(bào)中，報(bào)喜鳥(niǎo)將業(yè)績(jī)的下滑歸結(jié)為終端零售較預(yù)期疲軟，疊加天氣和高基數(shù)的影響，服裝零售整體承壓，以及公司加大市場(chǎng)開(kāi)拓力度、品牌推廣投入及人力成本增加導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用增加等因素導(dǎo)致。此外，收到的政府補(bǔ)助及實(shí)現(xiàn)的投資收益較上年同期減少，也是導(dǎo)致其利潤(rùn)下降的原因之一。

在盤(pán)古智庫(kù)研究院高級(jí)研究員江瀚看來(lái)，報(bào)喜鳥(niǎo)凈利出現(xiàn)下滑背后可能是消費(fèi)者偏好的變化。“年輕一代消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的時(shí)尚性、個(gè)性化要求越來(lái)越高，而報(bào)喜鳥(niǎo)在產(chǎn)品線或品牌形象的年輕化轉(zhuǎn)型上尚未完全滿足這些需求。此外，公司原材料價(jià)格、人工成本等成本上漲，對(duì)凈利潤(rùn)造成了一定的影響。”江瀚說(shuō)道。

從報(bào)喜鳥(niǎo)財(cái)報(bào)披露的各品牌具體的營(yíng)收數(shù)據(jù)，不難看出年輕化的品牌對(duì)于大眾消費(fèi)更有吸引力。上半年，報(bào)喜鳥(niǎo)旗下聚焦通勤、休閑、運(yùn)動(dòng)三大場(chǎng)景，對(duì)標(biāo)25—40歲更為年輕化消費(fèi)群體的哈吉斯品牌營(yíng)收增長(zhǎng)0.25%。時(shí)間倒回到2023年，哈吉斯品牌超過(guò)報(bào)喜鳥(niǎo)同名主品牌成為其第一大營(yíng)收來(lái)源。這一年，哈吉斯品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)收17.58億元，同比增長(zhǎng)24.12%，進(jìn)一步推動(dòng)報(bào)喜鳥(niǎo)2023年整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)。此外，聚焦休閑旅行和戶(hù)外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的樂(lè)飛葉品牌，成為今年上半年增長(zhǎng)最快的品牌，營(yíng)收增長(zhǎng)為32.2%。

反觀以商務(wù)男裝為主，定位30—50歲白領(lǐng)、商務(wù)人士等消費(fèi)群體的報(bào)喜鳥(niǎo)品牌，上半年?duì)I收實(shí)現(xiàn)7.74億元，同比下滑3.69%。此外，報(bào)喜鳥(niǎo)旗下另一正裝品牌寶鳥(niǎo)營(yíng)收在上半年也出現(xiàn)2.28%的下滑。今年7月，報(bào)喜鳥(niǎo)在接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)表示，近期終端零售情況低于公司年初預(yù)期。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，以商務(wù)男裝為主的企業(yè)中，更年輕化的品牌業(yè)績(jī)表現(xiàn)更好一些。在不少年輕消費(fèi)者眼中，報(bào)喜鳥(niǎo)已經(jīng)成為老一輩會(huì)選擇的服裝品牌。值得一提的是，在2024年上半年，隨著哈吉斯品牌營(yíng)收增幅的放緩，報(bào)喜鳥(niǎo)的業(yè)績(jī)也出現(xiàn)了放緩。

意識(shí)到年輕化重要性的報(bào)喜鳥(niǎo)正在加大力度推動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型。此前，報(bào)喜鳥(niǎo)就透露稱(chēng)，報(bào)喜鳥(niǎo)品牌正在不斷推動(dòng)品牌年輕化轉(zhuǎn)型，譬如推出輕正裝、運(yùn)動(dòng)西服等新品類(lèi)，適應(yīng)消費(fèi)者著裝休閑化、時(shí)尚化、年輕化的需求，啟用全新品牌代言人、升級(jí)第十代終端形象、加強(qiáng)購(gòu)物中心和時(shí)尚百貨的進(jìn)駐等。“報(bào)喜鳥(niǎo)在眾多傳統(tǒng)商務(wù)男裝品牌中率先實(shí)現(xiàn)品牌年輕化、時(shí)尚化的轉(zhuǎn)型升級(jí)，30歲以下消費(fèi)者占比提升了10%以上。”報(bào)喜鳥(niǎo)此前對(duì)外表示。

就業(yè)績(jī)及轉(zhuǎn)型發(fā)展相關(guān)問(wèn)題，北京商報(bào)記者對(duì)報(bào)喜鳥(niǎo)方面進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿尚未收到回復(fù)。

北京商報(bào)記者 張君花