8月16日，李寧發(fā)布2024年中期業(yè)績報告，上半年，李寧實現(xiàn)收入143.45億元，同比上升2.3%；權益持有人應占凈溢利為19.52億元，凈利率為13.6%，息稅前利潤加折舊及攤銷率為24.0%。憑借自身專業(yè)運動基因、行業(yè)洞察力，以及科技創(chuàng)新研發(fā)的投入，李寧交出了一份符合市場預期的成績單。

今年雖然是傳統(tǒng)意義上體育大年，但整體大眾消費信心仍在恢復階段，市場在良性調整中，這份成績單，對于中國體育用品品牌來說表現(xiàn)不俗，李寧自身品牌實力得以突顯，尤其是在跑步、籃球、健身、羽毛球等細分賽道，李寧已經筑起了品牌產品矩陣。通過持續(xù)的研發(fā)投入和科技創(chuàng)新，不斷推動產品力的升級；并在供應鏈管理、物流平臺、渠道拓展以及門店升級方面高效賦能，李寧為品牌長期穩(wěn)健發(fā)展打下堅實基礎。

此外，值得注意的是，從上半年財報不難看出，李寧長期保持經營活動現(xiàn)金流健康、充裕。上半年，李寧經營現(xiàn)金凈流入為27.30億元，與2023年同比上升40.6%。

業(yè)績穩(wěn)健，符合預期

2024年上半年，在“單品牌、多品類、多渠道”的核心經營策略之下，李寧整體業(yè)績平穩(wěn)，通過戰(zhàn)略聚焦、務實發(fā)展，實現(xiàn)穩(wěn)健經營，業(yè)績表現(xiàn)符合預期。上半年，李寧收入同比上升2.3%至143.45億元；毛利率上升1.6個百分點至50.4%：權益持有人應占凈溢利為19.52億元，凈利率為13.6%；渠道庫存同比上升中單位數(shù)，庫存周轉與庫齡結構保持在健康水平。

從各細分產品種類來看，上半年李寧的表現(xiàn)可圈可點。根據李寧中期財報數(shù)據，上半年，李寧鞋類業(yè)務收入達到78.44億元，相比較2018年同期鞋類產品收入規(guī)模提高了約3倍。收入占比達到54.7%，同樣較2018上半年的46.5%實現(xiàn)了大幅提升。

其中跑鞋成為最大的亮點。上半年，李寧跑步品類流水同比增長25%，以“李寧?”等科技為核心打造的三大核心跑鞋IP超輕、赤兔、飛電三大系列跑鞋半年銷售超過500萬雙，其中專業(yè)跑鞋赤兔7PRO表現(xiàn)尤為突出，上半年銷售超190萬雙，同比大幅提升。

聚焦專業(yè)運動及科技創(chuàng)新，成為驅動李寧增長的關鍵。事實上，自1998年李寧推出首款大底應用“雙軸扭力科技”的V8跑鞋以來，李寧在跑鞋這一細分賽道的科技創(chuàng)新就從未停止。在經年累月的研發(fā)投入下，截至目前，李寧擁有超?科技、GCU、極限?絲、弜、最速曲線、碳核芯六項核心科技，構建起中底、大底、鞋面、結構等四個科技平臺，高高筑起產品力的圍墻。

在2024年，李寧對競速跑鞋系列飛電繼續(xù)升級，推出“飛電4 ”搭載最新科技“最速曲線”，以物理學概念“最速曲線”為啟發(fā)，結合對馬拉松跑者的運動科學洞察，依據 “前馬” 、“后馬”跑姿在生物力學上發(fā)生的特征轉變，分別以膝關節(jié)和髖關節(jié)兩個軸心形成“雙段助力曲線”，為跑者提供更高效的運動方案。

當然不只是跑鞋，在籃球鞋領域，李寧同樣憑借著強勁的科技實力建起了自己的產品矩陣。2024年上半年，李寧發(fā)布韋德之道11代，開啟韋德之道系列新紀元，并推出具有行業(yè)突破性的啟動型籃球鞋產品“伽馬”。與此同時，李寧打破常規(guī)中底設計的“碳核芯科技”已應用于“韋德之道”、“馭帥”、“吉米·巴特勒”、“伽馬”四款旗艦籃球鞋。

深耕細分賽道，但不止于此，李寧在運動細分賽道的布局還在探索，譬如通過科技的應用和轉化，打造聚焦舒適、健步的SOFT 產品IP；“萬龍甲BREATH”系列沖鋒衣，搭載與國家級科研機構合作研發(fā)的防暴雨雙透納米科技，填補了國內沖鋒衣市場兼具防暴雨耐高水壓及主動透氣性兩項優(yōu)異性能的產品空白。10年研發(fā)投入超30億的投入，為李寧打下了科技創(chuàng)新實力，李寧的每一步探索都扎扎實實，用強勁的專業(yè)產品力說話。

體育大年強塑品牌價值

2024年被稱為“體育大年”，各運動品牌擠破腦袋營銷提升品牌力。在中國運動市場，隨著巴黎奧運會的舉辦，全民運動熱度、關注度不減，對于運動品牌而言，不論是在曝光度上還是在強塑自身品牌價值、品牌影響力上，都恰逢其時。而作為專業(yè)體育用品品牌，李寧也抓住時機，不斷強塑品牌價值。

李寧長期贊助的中國國家射擊隊、中國國家跳水隊和中國國家乒乓球隊共斬獲18枚金牌、5枚銀牌、4枚銅牌。另根據國信證券發(fā)布研報信息，7月27日巴黎奧運會開幕，運動品牌通過贊助國家隊、推出奧運相關產品、舉辦相關營銷活動提升熱度，其中李寧、耐克等品牌在百度搜索及虎撲社區(qū)討論熱度提升。7月，李寧百度指數(shù)環(huán)比大幅上升。

日前，國際奧組委在新聞發(fā)布會上公布，巴黎奧運會收視率創(chuàng)新高，互聯(lián)網上的流媒體觀看量已經超過了過去兩屆奧運會，如何將這種大型賽事上的關注度鏈接到線下消費者群體中，各大品牌的營銷策略百花齊放。值得關注的是，李寧今年推出“以我為名”主題活動，鼓勵每個人成為運動主角，從傳遞品牌主張和精神，到國家金牌隊運動員、多品類頂級運動員及運動KOL的運動者故事，再到李寧科技實力的整體展現(xiàn)、主題系列產品推出、終端主題氛圍打造，夯實李寧品牌的專業(yè)形象，實現(xiàn)從品牌主張到產品體驗的全鏈路，深度鏈接品牌與每一個消費者。為營造沉浸式的賽事體驗，2024上半年，李寧集團已有4238家門店引入“以我為名”主題活動和核心運動資源的關鍵視覺陳列設計，進一步增強消費者的視覺感受和品牌認知。

當然，李寧這種與消費者的鏈接，并不只是在數(shù)年一次的體育大年。從長期主義來看，李寧對于青少年體育發(fā)展的關注和投入也并不遜色。據了解，李寧長期支持跑步、籃球、乒乓球、羽毛球等運動領域的發(fā)展，同時，也持續(xù)加大對青少年體育的投入。譬如在籃球領域，李寧成為中國小學生籃球聯(lián)賽獨家運營推廣商與唯一運動裝備贊助商、中國初中籃球聯(lián)賽及中國中學生籃球錦標賽初中組別的戰(zhàn)略合作伙伴及唯一指定運動裝備贊助商、中國中學生籃球隊的運動裝備獨家贊助商。而在羽毛球領域，李寧在專業(yè)發(fā)展和大眾普及兩個層面做了多方面的投入和建設，助力國青隊在賽場上斬獲佳績，在自有羽毛球業(yè)余賽事“李寧·諶龍羽毛球單打公開賽”中開設青少年組別。