北京商報訊（記者 李海媛）公募直銷平臺再現(xiàn)大力度費率優(yōu)惠活動。8月12日，摩根基金公告稱，即日起，個人投資者使用大額支付、款項自劃資金方式，通過摩根基金直銷交易平臺申購/認購由摩根基金管理的公募基金產(chǎn)品，均可享受認購費/申購費0.1折優(yōu)惠。從過往情況來看，公募直銷平臺偶有0—1折的認購費/申購費費率優(yōu)惠活動，但僅限于個別產(chǎn)品，而摩根基金此次費率優(yōu)惠活動范圍涵蓋近百只產(chǎn)品。在業(yè)內(nèi)人士看來，公募直銷平臺實施費率優(yōu)惠主要是為了促銷，由于當前市場相對低迷，基金銷售環(huán)境較困難，通過費率優(yōu)惠增加基金銷量，也是讓利給持有人的一種方式。

又有公募直銷平臺開展費率優(yōu)惠。8月12日，摩根基金公告稱，即日起，在公司直銷交易平臺（直銷柜臺、網(wǎng)上交易、摩根資產(chǎn)管理App、“摩根資產(chǎn)管理”微信公眾號）開展認購及申購手續(xù)費費率優(yōu)惠活動，適用范圍包括上述平臺上架的可以認購/申購的摩根基金管理的公募基金產(chǎn)品。 

具體而言，個人投資者使用大額支付、款項自劃資金方式通過上述直銷交易平臺認購/申購適用基金的人民幣份額，可享受認購費/申購費0.1折優(yōu)惠。同時，個人投資者使用款項自劃資金方式通過摩根基金直銷柜臺認購/申購上述適用基金的所有份額，也可享受認購費/申購費0.1折優(yōu)惠。 

北京商報記者查詢發(fā)現(xiàn)，僅從摩根資產(chǎn)管理App這一平臺來看，就包含摩根基金管理的近百只產(chǎn)品，部分產(chǎn)品在直銷平臺開通基金賬戶后，還能享受0費率購基權(quán)益。但前述公告尚未明確此次優(yōu)惠活動的終止時間，并表示如終止該活動，將另行公告。

從行業(yè)情況來看，年內(nèi)雖偶有公募宣布在旗下直銷平臺實施0—1折費率優(yōu)惠，但更多集中在個別產(chǎn)品。例如，今年5月20日，南方基金宣布投資者通過南方基金電子直銷平臺以貨幣基金快速轉(zhuǎn)購方式、匯款交易申購、非貨幣基金贖回轉(zhuǎn)購南方發(fā)展機遇一年持有期混合，申購費享受0.1折費率、定投享受0申購費費率優(yōu)惠。

此外，年內(nèi)還有東方紅資管、諾安基金、光大保德信基金、前海開源基金等公募對旗下個別產(chǎn)品在旗下直銷平臺實施0—1折的優(yōu)惠。整體來看，公募對直銷平臺旗下全線產(chǎn)品認購費/申購費均打0.1折的情況并不多見。

而在2023年，曾有十余家公募集中公告稱，旗下部分產(chǎn)品在直銷渠道或代銷渠道進行費率優(yōu)惠活動，還有基金產(chǎn)品在直銷渠道實施“0費率”讓利。例如，信達澳亞基金、鵬揚基金、明亞基金等公募旗下部分產(chǎn)品的申購費/認購費均曾在2023年實施0折優(yōu)惠。不過，在公募直銷效果不如代銷平臺的背景下，上述情況在2024年已不多見，更多的是在部分代銷機構(gòu)實施費率優(yōu)惠。

對于采取上述費率優(yōu)惠措施的原因，北京商報記者發(fā)文采訪摩根基金，但截至發(fā)稿未收到回復。在前海開源基金首席經(jīng)濟學家楊德龍看來，公募直銷平臺實施費率優(yōu)惠主要是為了促銷，由于當前市場相對低迷，基金銷售較困難，通過費率優(yōu)惠實現(xiàn)促銷增加基金銷量，也是讓利給持有人的一種方式。

值得一提的是，北京商報記者注意到，近期摩根基金旗下確實也有銷量較佳的新品。公開信息顯示，摩根紅利優(yōu)選股票在7月30日正式成立，募集規(guī)模近10億元，有效認購戶數(shù)達13269戶，在年內(nèi)發(fā)行的主動權(quán)益類基金成立規(guī)模榜中暫居第四。

展望后市，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，下半年或會有更多公募在旗下直銷平臺實施費率優(yōu)惠。

“費率優(yōu)惠可以在一定程度上增加基金的銷量。對基金管理人來說，這有利于增加其管理規(guī)模和管理費收入。對投資者而言，也可以節(jié)省投資費用，具有一定的積極意義。”楊德龍?zhí)岬?，當前市場行情仍較低迷，基金銷售也較困難，預(yù)計下半年會有更多公募實施直銷平臺費率優(yōu)惠活動。這一舉措不僅有利于推動基金銷售增長，而且在當前市場處于低位時，費率優(yōu)惠也可以吸引投資者逢低布局，從而獲得較高的長期回報率。