幾張新卡、一組聯(lián)動(dòng)、一個(gè)電話，女性向游戲的“七夕標(biāo)配”背后，游戲廠商等待著流水新增量的到來(lái)。傳統(tǒng)節(jié)日“七夕”將至，8月7日，《戀與深空》《光與夜之戀》等頭部女性向產(chǎn)品均已完成“七夕”主題活動(dòng)的官宣，從跨界聯(lián)名、到推出新主題卡面或節(jié)日主題裝飾、再到更新主題劇情，為玩家提供各種過(guò)節(jié)選擇。業(yè)內(nèi)人士指出，“七夕”作為女性向游戲的重要營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，對(duì)整體流水和運(yùn)營(yíng)效果具有顯著影響，但同檔期內(nèi)各廠商一擁而上的上新，易導(dǎo)致同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，玩家情緒逐漸顯露疲態(tài)，則對(duì)廠商的策略調(diào)整提出了更高要求。

8月7日，據(jù)北京商報(bào)記者梳理，騰訊、網(wǎng)易、米哈游、疊紙四大游戲廠商旗下，包括《戀與制作人》《未定事件簿》《時(shí)空中的繪旅人》《光與夜之戀》《戀與深空》《世界之外》在內(nèi)6款頭部女性向產(chǎn)品，均已經(jīng)進(jìn)入“七夕”主題活動(dòng)的預(yù)熱階段，其中部分游戲已經(jīng)上線了“七夕”主題活動(dòng)。而熱度方面，8月7日當(dāng)天，“光與夜之戀七夕卡面”“戀與深空快開(kāi)門(mén)”等熱搜詞條陸續(xù)登上熱搜主榜，在游戲圈內(nèi)進(jìn)一步引發(fā)討論。 

具體的活動(dòng)更新方面，6款產(chǎn)品均已推出全新卡牌，并以更新支線劇情為主，在游戲界面融入“七夕”節(jié)日元素，并推出游戲道具贈(zèng)禮等福利活動(dòng)。此外，《戀與制作人》《未定事件簿》《戀與深空》分別宣布與非遺絨花、甘孜文旅、非遺繡球跨界聯(lián)動(dòng)，推出主題卡面，豐富玩家體驗(yàn)。

“七夕”經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)效果最直接的反饋是下載量與流水的數(shù)據(jù)變化。據(jù)七麥數(shù)據(jù)，僅以《戀與制作人》為例，該游戲于2023年8月16日上線了當(dāng)年的“七夕”主題活動(dòng)，當(dāng)日收入105272美元，成為8月收入峰值的同時(shí)，這一數(shù)字也遠(yuǎn)高于該游戲21318美元的收入均值，同樣的，2022年“七夕”主題活動(dòng)上線當(dāng)天，也曾創(chuàng)造8月的收入峰值。

玩家趙樂(lè)談道：“最近這幾年，感覺(jué)游戲圈里的節(jié)日活動(dòng)越來(lái)越頻繁，趕趟似的更新背后，節(jié)日本身的樂(lè)趣卻像是被稀釋了，好多活動(dòng)就像是換了個(gè)殼子的老一套，還是希望能看到更多帶起情感共鳴和實(shí)質(zhì)性的回饋活動(dòng)。”

隨著檔期概念在行業(yè)中的強(qiáng)化，如何用好節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)，轉(zhuǎn)化更多流水增量成為游戲廠商必須思考的問(wèn)題。

游戲行業(yè)分析師衛(wèi)明野指出，節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)如今已經(jīng)成為游戲廠商的必考題，但也面臨著節(jié)點(diǎn)頻繁的問(wèn)題，除了短期的“七夕”活動(dòng)外，游戲廠商還應(yīng)注重長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)和品牌建設(shè)。隨著年復(fù)一年的活動(dòng)推出，相似活動(dòng)容易使玩家產(chǎn)生審美疲勞，廠商在同一節(jié)點(diǎn)扎堆內(nèi)卷也難被玩家記住，如何結(jié)合游戲特色，推出更具創(chuàng)意和差異化的活動(dòng)內(nèi)容，對(duì)運(yùn)營(yíng)策略的調(diào)整和升級(jí)提出了更高要求。

北京商報(bào)記者 韓昕媛