近日，有自媒體報道稱，蜜雪冰城“90天新開門店3477家，關(guān)店3808家”，引發(fā)網(wǎng)友和業(yè)界討論。

網(wǎng)傳數(shù)據(jù)引自第三方機構(gòu)“極海品牌監(jiān)測”。8月3日下午，打開極海數(shù)據(jù)平臺，顯示蜜雪冰城近90天閉店僅為539家，與網(wǎng)傳“90天閉店3808家”相去甚遠。

據(jù)了解，誤傳信息系極海品牌拉取數(shù)據(jù)有誤所致，目前，極海品牌已在平臺更正了錯誤數(shù)據(jù)，并向蜜雪冰城致函說明情況。

從一份加蓋“北京極海縱橫信息技術(shù)有限公司”公章的情況說明中看到，“在我們近期的數(shù)據(jù)監(jiān)測過程中，系統(tǒng)顯示蜜雪冰城門店數(shù)量出現(xiàn)了一定程度的波動。經(jīng)過進一步調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)這一數(shù)據(jù)并不完全準確。”在這份說明中，極?？v橫也解釋了數(shù)據(jù)出現(xiàn)錯誤的原因，為“在店鋪高度密集的區(qū)域，現(xiàn)有的數(shù)據(jù)采集方法可能未能完全覆蓋所有門店信息。目前已糾正了相關(guān)數(shù)據(jù)”。

對于三方數(shù)據(jù)機構(gòu)的監(jiān)測準確度，業(yè)內(nèi)人士表示，“加盟模式下，統(tǒng)計關(guān)店數(shù)據(jù)應(yīng)綜合考慮品牌方主動解約、合約到期、續(xù)約裝修及暑期門店臨時報停等因素，比較復(fù)雜。所以監(jiān)測結(jié)果僅可作為參考”。

綜合港股招股書和公開報道，蜜雪冰城是一家聚焦為消費者提供單價約6元人民幣的現(xiàn)制飲品的公司。截至2023年9月30日，蜜雪冰城通過加盟模式發(fā)展的門店網(wǎng)絡(luò)超過36000家。