當(dāng)洗滌市場的需求不再僅僅是洗得干凈，而是延伸出更多的不損壞衣物、除味除螨、環(huán)保等精細(xì)化需求時(shí)，藍(lán)月亮窺見其中的消費(fèi)痛點(diǎn)，至尊系列順勢登上歷史舞臺(tái)。

上半年，藍(lán)月亮至尊洗衣液迎來了它的黃金期，在多次直播中成績亮眼：抖音商城618超級(jí)品牌日活動(dòng)中至尊生物科技洗衣液套裝總GMV超2.1億；在6月30日的一場直播中又當(dāng)場賣出80多萬單至尊爆款組合……

銷量火爆，消費(fèi)者認(rèn)可，當(dāng)我們透過這些現(xiàn)象，去探索更深層次的原因，不難發(fā)現(xiàn)，作為濃縮洗衣液的代表，藍(lán)月亮至尊的火爆，不單單是一款產(chǎn)品受到追捧，更多的是國內(nèi)消費(fèi)者越來越多地接受了濃縮洗衣產(chǎn)品，而消費(fèi)者的這種認(rèn)可推動(dòng)著國內(nèi)洗滌行業(yè)跨入到了洗衣液的濃縮時(shí)代，而藍(lán)月亮在這場變革中成為當(dāng)之無愧的引導(dǎo)者、開創(chuàng)者。

“粉”轉(zhuǎn)“液”再轉(zhuǎn)“濃縮”，兩次引領(lǐng)行業(yè)“巨變”

近兩年，隨著消費(fèi)者生活水平不斷提高，消費(fèi)者對(duì)衣物護(hù)理需求也在不斷呈現(xiàn)多樣化。

越來越多的消費(fèi)者反饋表示，洗衣產(chǎn)品在完成有效清潔的同時(shí)希望能達(dá)到不損壞衣物、抗菌、除螨、除味、環(huán)保等多樣化功效，而這些個(gè)性化需求也正在成為洗衣行業(yè)新的發(fā)展趨勢。對(duì)于洗滌品牌而言，新趨勢的出現(xiàn)意味著新的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也蘊(yùn)含著與同行拉開距離的契機(jī)。于藍(lán)月亮而言，消費(fèi)者不斷變化升級(jí)的需求雖是挑戰(zhàn)，但也是實(shí)現(xiàn)彎道超車的錨點(diǎn)。藍(lán)月亮順勢而起，濃縮洗衣液的代表至尊系列在大眾生活中越來越普遍。

2024年上半年，藍(lán)月亮至尊洗衣液實(shí)現(xiàn)銷量爆發(fā)。多次熱賣數(shù)據(jù)背后體現(xiàn)的不單單是一款產(chǎn)品受到追捧，反而更多地突顯出了藍(lán)月亮憑一己之力帶領(lǐng)國內(nèi)洗衣行業(yè)進(jìn)入到一個(gè)新時(shí)代——濃縮洗衣液時(shí)代。

事實(shí)上，在推動(dòng)洗衣行業(yè)不斷迭變方面，藍(lán)月亮一直都充當(dāng)著先鋒者的角色。2008年，在中國洗衣劑市場還是以洗衣粉主導(dǎo)的時(shí)代，藍(lán)月亮率先向全國推廣洗衣液，打破十幾億中國人的洗衣習(xí)慣，推動(dòng)中國洗滌行業(yè)實(shí)現(xiàn)從洗衣粉時(shí)代進(jìn)入洗衣液的時(shí)代。這種開創(chuàng)新時(shí)代的舉動(dòng)，不論是對(duì)于藍(lán)月亮還是對(duì)于整個(gè)洗衣行業(yè)而言，都有著深遠(yuǎn)的意義。如今藍(lán)月亮至尊濃縮洗衣液被廣泛認(rèn)可，與當(dāng)初藍(lán)月亮帶領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入粉轉(zhuǎn)液的做法有著異曲同工之處。十六年之后，藍(lán)月亮再次引領(lǐng)洗衣行業(yè)進(jìn)入下一個(gè)新時(shí)代。

或許有人不理解，為何一款至尊洗衣液的出現(xiàn)，就顛覆了行業(yè)，引領(lǐng)洗衣行業(yè)進(jìn)入新時(shí)代。事實(shí)上，不論是從產(chǎn)品形態(tài)、功效、以及產(chǎn)品本身攜帶的價(jià)值層面，至尊遠(yuǎn)不是一款簡單的濃縮洗衣液。

據(jù)了解，相比傳統(tǒng)洗衣液，濃縮洗衣液能夠帶來更好的用戶體驗(yàn)。比如至尊洗衣液活性物含量高達(dá)47%，因而清潔力極佳，省水省電，且包裝輕巧，拿取方便。此外搭配藍(lán)月亮專門研發(fā)的精準(zhǔn)計(jì)量泵頭，使用也更加便捷省心。諸多優(yōu)勢加持之下，至尊讓洗衣更輕松、高效，讓消費(fèi)者能夠享受更加愜意、舒適的美好生活。

同時(shí)，推動(dòng)洗衣液濃縮化，還有深遠(yuǎn)的社會(huì)價(jià)值和行業(yè)價(jià)值。濃縮洗衣液在包裝、運(yùn)輸、儲(chǔ)存的過程中能有效降低消耗，對(duì)環(huán)境更友好，助力推動(dòng)大眾養(yǎng)成綠色生活方式。對(duì)于行業(yè)而言，濃縮洗衣液也具有可減少倉儲(chǔ)、節(jié)省運(yùn)輸成本、提升貨架產(chǎn)出等優(yōu)勢，便于運(yùn)輸和存儲(chǔ)，這也使得它們?cè)陔娚唐脚_(tái)上更容易被推廣和銷售。

另一方面，從洗衣行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展來看，濃縮洗衣液代表著未來，譬如在歐美發(fā)達(dá)國家，濃縮洗衣液滲透、認(rèn)可度都比較高，但反觀國內(nèi)市場，消費(fèi)者對(duì)于濃縮洗衣液的普及度、滲透度仍然較低，至尊洗衣液的推出，顯然扮演了引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的角色。從普及度、滲透度來看，濃縮洗衣液仍然有著廣闊的發(fā)展空間，這也充分體現(xiàn)了藍(lán)月亮的前瞻性。

堅(jiān)持科技創(chuàng)新，用產(chǎn)品力說話

縱觀國內(nèi)洗衣行業(yè)發(fā)展史，不論是從洗衣粉為主導(dǎo)的時(shí)代到洗衣液為主導(dǎo)的時(shí)代，還是如今跨越到濃縮洗衣液的時(shí)代，在行業(yè)每一個(gè)巨變的十字路口，藍(lán)月亮都擔(dān)起了作為行業(yè)頭部的責(zé)任，且數(shù)十年如一日。而這種擔(dān)當(dāng)背后，是藍(lán)月亮在32年的發(fā)展史中一直都堅(jiān)持的科技創(chuàng)新為本的信念所驅(qū)動(dòng)的。

回溯藍(lán)月亮的過往史，不難發(fā)現(xiàn)，技術(shù)創(chuàng)新一直都是主題。譬如在2015年，藍(lán)月亮突破技術(shù)難關(guān)，研發(fā)推出國內(nèi)首款計(jì)量式泵頭裝「濃縮+」洗衣液—機(jī)洗至尊，以濃縮開啟未來洗衣科技。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2015年到2023年期間，藍(lán)月亮至尊全系列在技術(shù)創(chuàng)新、研發(fā)投入等層面不斷升級(jí)迭代。譬如至尊產(chǎn)品倡導(dǎo)的15分鐘快洗模式，其中所蘊(yùn)含的便是藍(lán)月亮不計(jì)代價(jià)投入研發(fā)而呈現(xiàn)的潔凈力與溶解速度的成果，即“至尊秒溶術(shù)”。據(jù)了解，該技術(shù)通過采用低粘穩(wěn)定技術(shù)，使產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)遇水即溶，快洗模式下也能充分釋放潔凈成分；兼之至尊洗衣液本身具有超強(qiáng)潔凈力與低泡易漂洗的特點(diǎn)，使至尊洗衣液在15分鐘快洗模式下也能做到快速潔凈無殘留。

從研發(fā)投入，推出超越當(dāng)下市場需求的前瞻性產(chǎn)品，再到后期的不斷迭代升級(jí)，藍(lán)月亮把至尊洗衣液做成了一款穿越周期足以經(jīng)受住市場考驗(yàn)的產(chǎn)品。

藍(lán)月亮在以科技創(chuàng)新為本的理念支持下，不僅收獲了消費(fèi)者的認(rèn)可，也獲得了權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中?統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，藍(lán)月亮洗衣液連續(xù)15年(2009-2023)、洗手液連續(xù)12年 (2012-2023)榮列同類產(chǎn)品市場綜合占有率第?；同時(shí)，根據(jù)Chnbrand發(fā)布的中國品牌力指數(shù)品牌排名和分析報(bào)告，藍(lán)月亮洗衣液、洗手液品牌力指數(shù)連續(xù)14年(2011-2024)第一。

作為行業(yè)頭部企業(yè)，藍(lán)月亮有著自己的責(zé)任，在發(fā)展自身的同時(shí)，也肩負(fù)著推動(dòng)行業(yè)蝶變，讓消費(fèi)者體驗(yàn)更好，讓社會(huì)發(fā)展更好的深遠(yuǎn)責(zé)任。在32年發(fā)展中，藍(lán)月亮始終如一，未來，藍(lán)月亮同樣將擔(dān)負(fù)起這些責(zé)任繼續(xù)上路。