在A66環(huán)境劇場里看一場沉浸式演出，再體驗(yàn)一把豆汁專場的“晚宴”，最后喝一杯特色酒水“烏龍山伯爵”……依托“戲劇+商業(yè)”的跨界嘗試，開心麻花·花花世界在望京構(gòu)建起一站式沉浸娛樂的新場景。2023年，北京市文化和旅游局主辦的北京市演藝服務(wù)平臺首次推出15家演藝空間培育項(xiàng)目，開心麻花沉浸演藝新空間·花花世界入選，獲得市級層面第一次針對演藝空間的培育支持。依托于自有廠牌的IP資源和劇目創(chuàng)排經(jīng)驗(yàn)，開心麻花·花花世界致力于打造文商旅結(jié)合的新消費(fèi)地標(biāo)，讓劇場空間呈現(xiàn)更多可能性。

圍繞沉浸式 打造更多可玩支點(diǎn)

總面積近4000平方米的開心麻花·花花世界，位于北京市朝陽區(qū)望京嘉瑞文化中心三層，由A66環(huán)境劇場、游戲戲劇空間、StageOne音樂戲劇酒吧及開心麻花戲劇創(chuàng)排中心(排練廳、錄音棚、導(dǎo)演工作室)等組合而成，緊湊的空間排布之下，覆蓋了劇目創(chuàng)排、沉浸觀演、游戲互動、餐飲社交等多種功能。

區(qū)別于傳統(tǒng)的劇場布置，花花世界的設(shè)計(jì)靈感圍繞著戲劇小鎮(zhèn)展開，明亮的氛圍光線下，由站臺廣場、街區(qū)后巷、化妝鏡、舞臺燈光、劇目卡司墻等戲劇主題元素串聯(lián)起來的特色街區(qū)，吸引著到訪觀眾拍照打卡。

定位為“演藝新空間”的開心麻花·花花世界開業(yè)于2022年12月，運(yùn)營至今，演出日最高可以吸引700余名觀眾到場，在開朗文化總經(jīng)理、開心麻花劇場院線副總經(jīng)理馬悅舒看來，“我們希望通過花花世界搭建起一個(gè)橋梁，讓更多人一站式地感受到戲劇的魅力，體驗(yàn)到文化與藝術(shù)交融的美好。同時(shí)，我們也期待能夠繼續(xù)推陳出新，為大家?guī)砀囿@喜和感動”。

“讓觀眾在踏入劇場的那一刻起，就仿佛置身于一個(gè)充滿戲劇氛圍的小鎮(zhèn)之中?；ɑㄊ澜缡情_心麻花在北京落地的首個(gè)演藝新空間項(xiàng)目，在這里不僅能欣賞到精彩的劇目，還能親眼見證戲劇從生產(chǎn)到孵化的全過程，打造出全方位、沉浸式的戲劇體驗(yàn)，也為年輕人構(gòu)建一個(gè)集戲劇、社交、文化、餐飲及游戲于一體的多元化體驗(yàn)空間。”馬悅舒如是說。

戲劇+商業(yè) 深化跨界融合創(chuàng)新 

將演出與北京文化特色和標(biāo)簽相結(jié)合，沉浸式帶餐喜劇《偷心晚宴》不僅能與演員互動，還帶來邊吃邊喝邊看的獨(dú)特體驗(yàn)，除了推出“限定款”豆汁專場演出，讓觀眾在劇場內(nèi)就能品嘗到地道的北京小吃，還會結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)氣節(jié)日將餃子、粽子等“端進(jìn)”劇場。

“演藝新空間的新，不僅僅體現(xiàn)在內(nèi)容層面，更在于其互動性、體驗(yàn)性以及場景設(shè)計(jì)的全面創(chuàng)新。”馬悅舒談道。

在馬悅舒看來，演藝新空間降低了對劇場標(biāo)準(zhǔn)空間的高要求，允許內(nèi)容創(chuàng)作者根據(jù)時(shí)間、地點(diǎn)的不同，靈活構(gòu)思與編排，將藝術(shù)融入各種創(chuàng)意空間之中，其次，它也顛覆了傳統(tǒng)的“臺上演、臺下看”模式，構(gòu)建了演員與觀眾之間更加緊密的參與式體驗(yàn)，讓觀眾成為演出不可或缺的一部分，此外，也消除了演出與其他業(yè)態(tài)間的界限，通過演出與商業(yè)的巧妙融合，創(chuàng)造出一種集視聽享受與休閑社交于一體的全新文化娛樂體驗(yàn)。

演藝新空間更為親民、靈活的門票定價(jià)策略，也降低了觀眾的決策成本，使得戲劇觀賞成為一項(xiàng)更加易普及和日?；奈幕M(fèi)活動。有效降低了戲劇消費(fèi)的門檻，鼓勵(lì)更多人走進(jìn)劇場，還促進(jìn)了戲劇品類的多樣化和創(chuàng)新，滿足了不同消費(fèi)者的多元化需求，如戲劇主題商品、餐飲體驗(yàn)、社群活動等與之相關(guān)的衍生消費(fèi)也在演藝新空間迎來了顯著增長，共同推動演出業(yè)態(tài)的繁榮發(fā)展。

“不過，將跨界的多業(yè)態(tài)集合在一起，需要在演出空間現(xiàn)實(shí)條件下進(jìn)行更多的命題作業(yè)的研究和安排。”馬悅舒指出，針對既定的空間工程條件，需要想辦法設(shè)計(jì)成不同的戲劇空間來適應(yīng)創(chuàng)新業(yè)態(tài)的組合，并考慮運(yùn)營時(shí)的合理安排、聯(lián)動。與此同時(shí)，花花世界是一個(gè)位于獨(dú)棟建筑中的劇場綜合體，面對有限的層高可能帶來的觀演局限，也需要內(nèi)容制作端和產(chǎn)品運(yùn)營端通過持續(xù)的優(yōu)化調(diào)整，來調(diào)動起觀眾的觀演興趣，以確保在有限的空間內(nèi)達(dá)到最佳的觀演效果。

演出面對面 | 對話開朗文化總經(jīng)理、開心麻花劇場院線副總經(jīng)理馬悅舒

北京商報(bào)：未來，在劇目創(chuàng)新、場地拓展或技術(shù)應(yīng)用方面，有哪些具體的計(jì)劃或目標(biāo)？

馬悅舒：從最初的大劇場爆笑劇目演出，到如今沉浸式小劇場的探索，我們一直在儲備和提供更豐富、多元的戲劇內(nèi)容，并結(jié)合市場的“水溫”變化來調(diào)整運(yùn)營策略。小劇場票價(jià)更低、觀劇門檻更低、形式更靈活等特點(diǎn)，與觀眾當(dāng)下的更重沉浸、更多互動的需求結(jié)合更緊密，品類創(chuàng)新也更迅速和自由 

內(nèi)容創(chuàng)新是開心麻花的生命線，從2014年至今的十年間，開心麻花累計(jì)創(chuàng)作劇目百余部，除了傳統(tǒng)的爆笑劇目，還創(chuàng)排孵化了兒童劇、音樂劇、新喜劇、沉浸式劇目等多樣劇目，以“戲劇+文旅”和“戲劇+沉浸式”等形式，吸引全年齡觀眾走進(jìn)劇場。雖然過程中也有試錯(cuò)失敗的案例，一旦發(fā)現(xiàn)可行方向，我們就會大踏步前進(jìn)。

北京商報(bào)：作為北京的演出地標(biāo)，隨著入境游的升溫以及國際交流程度的日益加深，開心麻花·花花世界如何讓演出與服務(wù)更具北京味、國際范？

馬悅舒：未來，在推動北京演藝之都建設(shè)、擦亮“大戲看北京”金名片的背景下，開心麻花將利用品牌勢能豐富花花世界的內(nèi)容供給，為觀眾帶來持續(xù)的新鮮體驗(yàn)。

在演出方面，花花世界將繼續(xù)深入挖掘北京本土文化元素進(jìn)行劇目體驗(yàn)的豐富，也會通過創(chuàng)作具有北京特色的劇目，讓國內(nèi)、國際游客在欣賞演出的同時(shí)，也能感受到濃厚的北京文化氛圍。在內(nèi)容孵化過程匯總，引入國際視野，滿足不同文化背景觀眾的審美需求。

同時(shí)，我們也將不斷創(chuàng)新運(yùn)營和營銷模式，緊跟年輕人的消費(fèi)熱點(diǎn)和喜好，打造文商旅結(jié)合的新地標(biāo)，并為來京游客提供更具特色的文化體驗(yàn)。 

北京商報(bào)記者 韓昕媛