故宮、景山盡收眼底的前廳里，“玉堂春”“三岔口”等戲曲主題咖啡散發(fā)著香氣，結(jié)合了聲光電“黑科技”的劇場(chǎng)中，《龍鳳呈現(xiàn)》《紅鬃烈馬》等京劇唱段的余音縈繞在古香古色的傳統(tǒng)藻井彩繪之上，吉祥大戲院在傳統(tǒng)與歷史的碰撞融合中成為王府井金街的一處獨(dú)特文化空間。2023年，北京市文化和旅游局主辦的北京市演藝服務(wù)平臺(tái)首次推出15家演藝空間培育項(xiàng)目，吉祥大戲院入選，獲得市級(jí)層面第一次針對(duì)演藝空間的培育支持。歷久彌新的吉祥大戲院，截至2023年底，已舉辦超400場(chǎng)演出活動(dòng)，接待觀眾10余萬(wàn)人次，并在小而精、雅而美的運(yùn)營(yíng)理念下，持續(xù)探索著演藝新空間里的“傳統(tǒng)再煥新”。

探索傳統(tǒng)文化現(xiàn)代詮釋方式

吉祥大戲院始建于清光緒年間，原名“吉祥園”，是老北京內(nèi)城第一家戲院，譚鑫培、梅蘭芳等眾多京劇大師都曾在此登臺(tái)獻(xiàn)藝。2021年，吉祥大戲院由北京市文化和旅游局和北京市國(guó)有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限責(zé)任公司共同出資，于王府井金街重張開業(yè)，以兼具傳統(tǒng)與現(xiàn)代風(fēng)格的“空中戲院”的全新面貌與老戲迷與新觀眾見面。

“重張以來(lái)，吉祥大戲院在傳承百年戲院IP的同時(shí)，持續(xù)探索著傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代詮釋方式。”吉祥大戲院總經(jīng)理段思明指出，既要做好老戲院品牌的傳承與展示，也要符合當(dāng)下年輕群體的觀演需求，融入創(chuàng)新元素。在空間設(shè)計(jì)上，吉祥大戲院所追求的是“老戲園子”的感覺，在進(jìn)行空間的改造和升級(jí)時(shí)，吉祥大戲院保留了傳統(tǒng)戲樓風(fēng)格，場(chǎng)內(nèi)不僅主體顏色選擇了朱紅色，還設(shè)置了大量手工繪制圖案的藻井，又引入了現(xiàn)代化的原聲劇場(chǎng)、伸縮座椅等多功能設(shè)施，聲光設(shè)備均達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水準(zhǔn)，劇場(chǎng)可以輕松實(shí)現(xiàn)從“戲院”到“演播廳”的轉(zhuǎn)變，從而滿足各個(gè)形態(tài)演出的舉行，也活化利用了劇場(chǎng)空間。

打造“國(guó)粹吉祥”“舞韻吉祥”等演出品牌，截至2023年底，吉祥大戲院已舉辦超400場(chǎng)演出活動(dòng)，接待觀眾10余萬(wàn)人次。

打造多業(yè)態(tài)銜接融合

“坦白講，盡管戲院的老戲迷數(shù)量尚不及市內(nèi)的其他劇院，但年輕觀眾占比已超過(guò)40%，戲院致力于擴(kuò)展年輕觀眾，普及推廣戲曲藝術(shù)。”段思明如是說(shuō)。

在段思明看來(lái)，在應(yīng)對(duì)演出市場(chǎng)“Z世代”消費(fèi)需求的背景下，許多年輕人可能只是尋求一個(gè)文化消費(fèi)的新體驗(yàn)，而并非特定追求名角名段。因此，吉祥大戲院轉(zhuǎn)變思路，推出差異化的策略，積極吸納青年演員，并緊跟市場(chǎng)潮流推出演出項(xiàng)目，從而在有效控制了成本的同時(shí)，吸引了更多年輕觀眾。

在與北京京劇院、北方昆曲劇院、北京市曲劇團(tuán)、北京市河北梆子劇團(tuán)、北京小百花越劇團(tuán)等在京院團(tuán)開展合作，拓展戲曲、舞蹈、音樂、曲藝等演出內(nèi)容外，吉祥大戲院還結(jié)合戲曲元素推出主題咖啡、文創(chuàng)、閱讀區(qū)，并融入北京新影聯(lián)電影院線，重新激活了“老吉祥”電影放映的傳統(tǒng)功能，也充實(shí)了非演出時(shí)段的劇場(chǎng)空間利用。

段思明談到，吉祥大戲院一直在探索將不同類型的演出匯聚一堂的策略，如今名家名劇的演出場(chǎng)次更多了，注重精品的傳統(tǒng)戲曲演出外，音樂類、舞蹈類、相聲類演出開始成為常態(tài)化演出，以豐富多樣的內(nèi)容形式實(shí)現(xiàn)戲院業(yè)務(wù)的多點(diǎn)開花。同時(shí)，吉祥大戲院定期舉辦各類藝術(shù)沙龍活動(dòng)，并以戲曲及傳統(tǒng)文化為主題，打造文化體驗(yàn)與文創(chuàng)餐飲消費(fèi)結(jié)合的特色網(wǎng)紅打卡地。

“演藝新空間不僅應(yīng)該去突破傳統(tǒng)空間的界限，創(chuàng)造更多元化的文化價(jià)值，而且還需要為觀眾呈現(xiàn)易于接受的新鮮元素，提供一站式的消費(fèi)體驗(yàn)。”段思明如是說(shuō)。

演出面對(duì)面 |吉祥大戲院總經(jīng)理段思明

北京商報(bào)：未來(lái)，在劇目創(chuàng)新、場(chǎng)地拓展或技術(shù)應(yīng)用方面，有哪些具體的計(jì)劃或目標(biāo)？

段思明：我們的目標(biāo)是盡可能地去探索多元化的服務(wù)，以吸引更多的參觀打卡的游客與觀眾轉(zhuǎn)化為忠實(shí)觀眾，共同推動(dòng)文化的傳承與創(chuàng)新。

未來(lái)的劇目創(chuàng)新方面，我們將在堅(jiān)持展現(xiàn)原汁原味的傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)、集中展演傳統(tǒng)劇目等經(jīng)典的同時(shí)，積極探索符合年輕人口味的戲曲作品，與院團(tuán)合作推出采用年輕人視角和語(yǔ)言創(chuàng)作的小劇場(chǎng)戲曲。此外，我們還在探索推出具有特色的沉浸式戲曲作品，以期成為劇場(chǎng)的特色駐場(chǎng)劇目。

北京商報(bào)：作為北京的演出地標(biāo)，隨著入境游的升溫以及國(guó)際交流程度的日益加深，吉祥大戲院如何讓這里演出與服務(wù)更具“北京味，國(guó)際范”？

段思明：吉祥大戲院位于王府井核心商圈，自重張開業(yè)以來(lái)，一直致力于將自身打造成為一個(gè)綜合性的文化空間，不僅專注于戲曲資源的整合，更期望在藝術(shù)表演、文化休閑和文化消費(fèi)等多個(gè)領(lǐng)域?yàn)橛^眾提供豐富的體驗(yàn)。

我們不只把這里定義為一個(gè)提供演出的空間，而是希望打造文商旅融合的，以演出為主，能滿足多元文化消費(fèi)需求的文化空間，這也符合北京作為全國(guó)文化中心的定位。

隨著入境游的升溫以及國(guó)際交流程度的日益加深，吉祥大戲院也深感機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在演出內(nèi)容方面，吉祥大戲院注重推出代表中國(guó)文化和北京特色的作品，包括《大鬧天宮》《三岔口》等，也積極拓展多形式的演出內(nèi)容，如音樂會(huì)、舞蹈等無(wú)語(yǔ)言隔閡的藝術(shù)類型。

服務(wù)方面，通過(guò)推出了特色茶座服務(wù)，為觀眾提供具有北京特色的點(diǎn)心和茶水，讓觀眾在觀演的同時(shí)體驗(yàn)北京的茶文化，同時(shí)設(shè)立戲曲主題文創(chuàng)店。此外，吉祥大戲院已完成了境外支付對(duì)接，并設(shè)置多語(yǔ)種導(dǎo)覽等國(guó)際化服務(wù)設(shè)施，確保國(guó)際游客在觀演過(guò)程中無(wú)障礙。

北京商報(bào)記者 韓昕媛