曾被寄予希望能推動上市進(jìn)程的主導(dǎo)人離開后，相宜本草的上市計劃會不會再次擱淺成為行業(yè)關(guān)注的話題。7月3日，北京商報記者獲悉，相宜本草首席執(zhí)行官兼總裁俞巍已經(jīng)離職。離職原因眾說紛紜，但始終未有官方準(zhǔn)確信息。如今，離開已經(jīng)成為事實(shí)，原因究竟為何或許已經(jīng)沒有那么重要，但俞巍的離職是否會影響相宜本草執(zhí)著了十年的上市夢，相宜本草的上市還需要多久似乎更被業(yè)內(nèi)外關(guān)注。

總裁俞巍離職

“公司董事會審議通過議案，同意聘任俞巍為公司總經(jīng)理。”均瑤健康的一則人事調(diào)整公告坐實(shí)了相宜本草首席執(zhí)行官兼總裁俞巍離職的傳聞。就在前不久，有消息稱俞巍或?qū)㈦x職相宜本草。

根據(jù)均瑤健康披露的信息，俞巍曾歷任貝恩公司Bain & Company全球合伙人，上海家化聯(lián)合股份有限公司首席市場官CMO、首席數(shù)據(jù)營銷官CDO，兼漳州片仔癀上海家化口腔護(hù)理有限公司監(jiān)事會主席、相宜本草首席執(zhí)行官兼總裁等職位。

北京商報記者就俞巍離職相關(guān)問題向相宜本草求證，相宜本草總部相關(guān)人員以“不方便接受采訪”為由拒絕了記者的采訪。

在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看來，一家企業(yè)的首席執(zhí)行官兼總裁離職通常情況下是其經(jīng)營思想理念與董事會關(guān)于企業(yè)的經(jīng)營方針、要求等不太匹配所致。

“首席執(zhí)行官兼總裁的離職對于品牌發(fā)展可能產(chǎn)生一定影響，尤其是在戰(zhàn)略規(guī)劃和市場策略連續(xù)性方面。當(dāng)然，這種影響的大小取決于公司后續(xù)的管理層調(diào)整和戰(zhàn)略部署能力。如果公司能夠迅速穩(wěn)定局勢，并繼續(xù)推進(jìn)既定的發(fā)展戰(zhàn)略，那么高管離職帶來的短期波動可能會得到有效控制。”盤古智庫研究院高級研究員江瀚補(bǔ)充道。

俞巍于2020年7月進(jìn)入相宜本草，在坊間的傳聞中，俞巍進(jìn)入相宜本草是帶著推動其沖刺上市使命而來的。當(dāng)時的相宜本草正處于重啟上市的關(guān)鍵時期，而有著上市公司多年就職經(jīng)驗(yàn)的俞巍加入讓相宜本草看到了希望。這次人事變動，一度被外界解讀為相宜本草重新沖刺IPO的重要舉措。

在近十幾年的發(fā)展中，相宜本草一直在為上市做準(zhǔn)備。

早在2012年，相宜本草首次向證監(jiān)會遞交IPO招股書，擬在上交所上市。但在籌劃兩年后的2014年，相宜本草主動終止了上市計劃。

隨后在2020年期間，業(yè)內(nèi)傳出相宜本草計劃上市的消息，同時也有消息稱俞巍將接替嚴(yán)明上任相宜本草首席執(zhí)行官兼總裁輔助IPO，但之后一直未有實(shí)質(zhì)性的動作。直到2022年，根據(jù)中國證券監(jiān)督管理委員會披露的信息，相宜本草與中金公司簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議，擬于A股掛牌上市。

在伍岱麒看來，企業(yè)沖刺IPO失敗的原因有很多，例如一些企業(yè)對于上市公開企業(yè)信息數(shù)據(jù)有所擔(dān)憂，又或者是企業(yè)內(nèi)部管理未達(dá)到上市要求等。

“公司自身的經(jīng)營狀況、財務(wù)狀況以及治理結(jié)構(gòu)等也是影響上市成功與否的關(guān)鍵因素。”江瀚補(bǔ)充道。

上市撲朔迷離

首席執(zhí)行官兼總裁離職，上市工作依然沒有完成，相宜本草的不確定性依然存在。從目前公開信息來看，相宜本草尚未向滬深北交易所遞交招股說明書（申報稿），相宜本草距離上市還要多久誰都沒辦法給出明確答復(fù)。

相宜本草成立于2000年3月，同期的國貨美妝品牌有珀萊雅、丸美股份、華熙生物等。相宜本草曾在2012年前后成為有著一定影響力的國貨美妝品牌。根據(jù)相宜本草2012年遞交的招股書，2009—2011年，相宜本草實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.77億元、7.5億元、13.35億元；凈利潤5221.52萬元、1.16億元和1.35億元。2012年，相宜本草營業(yè)收入超過20億元，呈現(xiàn)了較高的增長態(tài)勢。當(dāng)時的珀萊雅在2013年?duì)I收才為14.3億元，貝泰妮更是籍籍無名，華熙生物的化妝品牌在當(dāng)時也并沒有打出自己的知名度。相宜本草在當(dāng)時已經(jīng)成為國貨化妝品龍頭企業(yè)。

然而，趁勢而起推進(jìn)上市計劃，又在兩年后擱淺之后的幾年中，相宜本草似乎陷入增長困境。當(dāng)時還是相宜本草總裁的嚴(yán)明就上市計劃擱淺表示：“終止上市系出于公司戰(zhàn)略多方面考量，目前商超渠道大環(huán)境不理想，公司內(nèi)部也處在調(diào)整期，這兩年將以維護(hù)市場穩(wěn)定為重，同時加強(qiáng)公司抗風(fēng)險能力。”隨后在2017年的自媒體“聚美麗”專訪中，嚴(yán)明也提到為了應(yīng)對相宜本草業(yè)績下滑做出的努力。

由于上市計劃一直未有進(jìn)展，相宜本草近兩年的業(yè)績無從得知，但根據(jù)近兩年各大促銷節(jié)點(diǎn)的銷售情況來看，相宜本草雖然難以與國貨美妝第一梯隊(duì)品牌相抗衡，但也在好轉(zhuǎn)。

譬如2020年，相宜本草重磅推出大單品——第一代龍膽面霜，上市兩周GMV達(dá)1300萬，成為天貓99劃算節(jié)面膜品類第1名；2021年“雙11”，相宜本草天貓官方旗艦店首次GMV破億，同比增長139%。2022年“雙11”期間，天貓旗艦店GMV更是突破兩億元，同比增長92%，同時擠進(jìn)天貓美妝銷售榜單前20名。

不過，與同期珀萊雅雙抗精華等單品突破2億元的銷售額相比，相宜本草存在一定的差距。單從各促銷節(jié)點(diǎn)銷售額數(shù)據(jù)來看，相宜本草的戰(zhàn)績中規(guī)中矩，另外，在2023年，相宜本草從天貓美妝銷售榜單前20名中消失。

“在當(dāng)下的本土美妝市場，相宜本草作為一個歷史悠久的品牌，仍然占有一定的市場份額和品牌影響力。但隨著市場的快速發(fā)展和消費(fèi)者需求的日益多樣化，相宜本草也面臨著來自國內(nèi)外眾多品牌的激烈競爭。就其發(fā)展情況而言，相宜本草需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、優(yōu)化渠道布局、提升品牌形象等方面來增強(qiáng)自身競爭力。”江瀚補(bǔ)充道。

北京商報記者 郭秀娟 張君花