“Kindle中國電子書店停止下載服務(wù)”沖上微博熱搜之際，許多人才猛地想起自己家中還有一臺“吃灰”的閱讀器。7月1日，關(guān)于Kindle的討論仍在繼續(xù)，北京商報記者注意到，二手交易平臺上不少商家將二手Kindle的價格下調(diào)至兩位數(shù)，而提供Kindle“代找書”服務(wù)的商家月銷量破萬?？v觀國內(nèi)電子書行業(yè)，在Kindle之外，也涌現(xiàn)出了漢王、科大訊飛、掌閱等電子書閱讀器廠商，據(jù)RUNTO數(shù)據(jù)，2024 年1—4月，電子書閱讀器的線上銷量為 16.1萬臺，同比增長37.6%。

“5元代找書”商家月銷量破萬

經(jīng)過兩年過渡期，亞馬遜旗下電子書閱讀器Kindle正式告別。

最新公告顯示，Kindle中國電子書店已于2023年6月30日停止運營，并將于2024年6月30日停止云端下載服務(wù)，此后未下載的電子書將無法下載和閱讀。這也意味著，Kindle用戶僅能閱讀此前已購買并下載的電子書，不再能夠通過官方渠道進行內(nèi)容的新增。

公告發(fā)出后，北京商報第一時間調(diào)查發(fā)現(xiàn)，7月1日，二手交易平臺上，二手Kindle價格出現(xiàn)大面積“跳水”，目前普遍價格為99—400元。其中售價99元的商家，在一周前曾以349元的標(biāo)價售賣該商品，但未能售出。

“之前也想到過這一天，不能下載新書的話功能受限，二手Kindle肯定會貶值，以前戲稱Kindle是泡面壓，沒想到戲言成真了。”該商家如是說。

與此同時，電商平臺中的“代找書”服務(wù)悄然走俏。普遍在1.9—9.9元的服務(wù)里，用戶可發(fā)送書名，商家人工查找圖書電子版資源，且所提供的電子版資源能夠經(jīng)過電腦導(dǎo)入到Kindle中正常閱讀。北京商報記者注意到，一家提供5元“永久代找”服務(wù)的商家，月銷售量破萬。

“Kindle在，書未老”，帶著這樣一句廣告詞，Kindle于2013年登陸中國，短短幾年時間過去，這款“閱讀神器”便由風(fēng)靡一時轉(zhuǎn)為風(fēng)光不再。

公開數(shù)據(jù)顯示，2007年，售價399美元的第一代Kindle在美國發(fā)布，首批產(chǎn)品在上市后五個半小時便銷售一空；在登陸中國3年后的2016年，中國成為Kindle設(shè)備銷售的第一大市場；2018年天貓“雙11”數(shù)據(jù)顯示，Kindle在電子書銷售份額中占比高達(dá)80%，遠(yuǎn)超占比10%的文石和3.5%的掌閱。

但隨著國產(chǎn)品牌百花齊放式的創(chuàng)新，到2022年5月，國產(chǎn)品牌均實現(xiàn)了高增長，Kindle的銷量環(huán)比變化卻在所有品牌中排名倒數(shù)第一。2022年6月2日，Kindle中國在官方微博宣布，將于2023年6月30日在中國停止Kindle電子書店的運營。

前4月銷量同比增 37.6%  

Kindle鯰魚般攪動起電子書市場之際，漢王、掌閱、當(dāng)當(dāng)、京東、科大訊飛、小米等國產(chǎn)廠商提速布局，數(shù)碼科技、人工智能等公司也參與其中。

據(jù)RUNTO數(shù)據(jù)，中國國內(nèi)的電子書平板市場已呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢，2024年1—4月，電子紙閱讀器線上銷量為16.1萬臺，同比2023年增長37.6%，與Kindle未退出中國的2022年同期相比也增長7.3%。

7月1日，北京商報記者來到一家線下數(shù)碼商店注意到，在店內(nèi)漢王、文石兩大品牌的電子書閱讀器設(shè)有樣機展示，銷售價格為1099—4898元。功能方面，除了傳統(tǒng)的書城閱讀功能，讀者可自由在系統(tǒng)中安裝其他安卓軟件，使用京東讀書、微信讀書、番茄小說等App，此外，也可以使用知乎、豆瓣、喜馬拉雅等App。

店員介紹稱，現(xiàn)階段電子書閱讀器大致分為開放式、半開放式、封閉式三大類。大部分國產(chǎn)電子書閱讀器為開放式，除了傳統(tǒng)閱讀功能，還能提供計算器、翻譯等額外功能，并設(shè)有應(yīng)用商店，讀者可自由下載第三方軟件，如果在第三方閱讀軟件有會員，也能在閱讀器上同步使用；如掌閱等半開放式閱讀器則對可下載的第三方軟件設(shè)有一定限制，僅能使用有限的App，但可下載的App不僅限于閱讀功能；而封閉式的代表產(chǎn)品Kindle，所使用的是亞馬遜的專用系統(tǒng)，無法使用其他軟件和插件。

“如果現(xiàn)在再入手Kindle，功能有些太過時了。”該店員直言。

北京商報記者也詢問了現(xiàn)場的多名消費者，消費者李曼表示，“之前也使用過Kindle，但功能比較單一，目前看到的國產(chǎn)設(shè)備功能比較齊全，且相對手機而言操作更簡單，也不易受到額外開屏廣告的影響，加之耗電量低、待機時間長，計劃為家中長輩購買”。

需求決定產(chǎn)品 客群決定賽道

數(shù)字化閱讀的大趨勢之下，國產(chǎn)電子書閱讀器也在持續(xù)擴充著應(yīng)用場景。

北京商報記者注意到，對接商務(wù)場景和學(xué)習(xí)場景，兼顧閱讀、筆記、生物識別等功能的智能辦公本、智能學(xué)習(xí)本等新興產(chǎn)品開始在線上線下的銷售空間占據(jù)“C位”。與此同時，以黑白色調(diào)“墨水屏”為主流的電子書閱讀器市場，開始“染上”色彩，不少國產(chǎn)品牌開始推出“彩色墨水屏”，優(yōu)化閱讀體驗。

出版人唐勇表示，電子書閱讀器逐漸成為了數(shù)字閱讀生態(tài)打造過程中的一個環(huán)節(jié)。掌閱等在線閱讀平臺，利用內(nèi)容端先發(fā)優(yōu)勢，形成“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”的閉環(huán)，而當(dāng)當(dāng)、京東等圖書電商則通過推出電子書閱讀器，形成“內(nèi)容+硬件”的合力，進一步完善以書為核心的生態(tài)系統(tǒng)。

專精特新企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展促進工程執(zhí)行主任袁帥直言，Kindle在滿足本土用戶需求方面存在困難。Kindle更注重于國際化視野的用戶，而對于國內(nèi)用戶更關(guān)心的本土化、實時性等方面關(guān)注不足，這種本土化不足確實影響了用戶滿意度。此外，與本土企業(yè)相比，Kindle在獲取高質(zhì)量、多樣化的中文內(nèi)容方面存在困難。 

在天使投資人郭濤看來，Kindle在中國市場的產(chǎn)品定位不夠精準(zhǔn)，在用戶需求方面，國外用戶更注重閱讀的純粹性，而中國用戶則期望電子閱讀器具備更多功能，如手寫筆記、聽書、文件管理等，同時對資源更新速度有較高要求，此外，市場推廣也缺乏對中國消費者閱讀習(xí)慣和偏好的深入理解，導(dǎo)致推廣效果有限。電子書行業(yè)仍具有較大的發(fā)展?jié)摿?，企業(yè)的發(fā)展和市場的變化將共同決定行業(yè)的未來走向。

“Kindle的退出可能會加速國內(nèi)電子書行業(yè)的格局調(diào)整，推動國內(nèi)廠商在內(nèi)容、技術(shù)、用戶體驗等方面不斷創(chuàng)新，以填補Kindle留下的市場空缺。” 袁帥進一步談道。

北京商報記者 韓昕媛